Такого в «Современнике» ещё не ставили

«Икеа» впервые провела презентацию каталога… без каталога.

«Икеа» впервые провела презентацию каталога… без каталога.

В сентябре «Икеа» представила фирменный каталог на 2018 год. Презентация прошла в московском театре «Современник» и была неожиданной по форме и содержанию. Приглашённые журналисты и блогеры стали участниками театрализованного интерьерного перформанса «Такого дома вы не видели», поставленного замечательным сценографом Павлом Каплевичем.

В основу пяти демонстрационных интерьеров — скандинавского, сказочного, исторического, гламурного и мистического — легли произведения всемирно известных писателей: «Снежная королева» Андерсена, «Волшебник страны ОЗ» Баума, «Сцены парижской жизни» Бальзака, «Великий Гэтсби» Фицджеральда и «Мастер и Маргарита» Булгакова. (Процесс воссоздания апартаментов великого Гэтсби, чертогов Снежной королевы, квартиры Маргариты, фантастического мира Волшебника страны Оз и буржуазного особняка эпохи Бальзака можно пронаблюдать на сайте ikea.ru/literatura). Разумеется, для литературных декораций использовались мебель и аксессуары, представленные в магазинах и новом каталоге ритейлера.

В сентябре «Икеа» представила фирменный каталог на 2018 год. Презентация прошла в московском театре «Современник» и была неожиданной по форме и содержанию

Креативную концепцию промокампании этого года «Икеа» разрабатывала совместно с агентством Instinct. Презентация в «Современнике» — лишь увертюра к большому рекламному марафону в метро, прессе, интернет-пространстве, на киноэкранах. В торговых центрах «Мега» поклонников шведской марки ждут специальные проекты, членов Клуба IKEA FAMILY — всевозможные мероприятия и бонусы, в магазинах «Икеа» уже оформлены новые интерьеры, созданные международной командой дизайнеров.

Но самая главная новость от «Икеа» — отказ от бумажной версии каталога. С этого года он доступен исключительно в диджитал-пространстве. В отличие от печатного, цифровой каталог изобилует массой «продающих» фишек — видеороликами с рекомендациями по обустройству интерьеров, всплывающими подсказками, советами дизайнеров и проч. Будет ли «цифра» столь же популярна у покупателей, как бумага? Об этом уже идут бурные дискуссии в социальных сетях. Однако «Икеа», по-видимому, не сомневается, что цифровые технологии — насущное требование времени.

 
читайте также 28 марта 2019 Эксперимент продолжается

«Икеа» открывает первый полноформатный магазин в центре Москвы.


28 марта 2019 Все в Волгоград!

У мебельщиков растёт интерес к региональным ТРЦ.


28 марта 2019 На пустом месте

В Иркутске перераспределился трафик посетителей мебельных центров.


15 октября 2018 Методом перекрёстного опыления

Диван.ру наполняет реальным содержанием понятие «омниканальность».


28 сентября 2018 Из подполья

День мебельщика самоутверждается как официальный праздник.


02 сентября 2018 Лучше один раз увидеть. И купить

Торговая сеть «Кухни MIXX» первой использовала на практике технологию VR — дополненной реальности.

свежий номер

Saint-Petersburg Design Week 2019

International Alliance of Furnishing Publications

Connect

German Furniture Brands

реклама на сайте Как сюда попасть?