«Каширский двор» против стереотипов

Московский торговый комплекс развивает программу лояльности для архитекторов и дизайнеров.

Крупнейший в столице строительный торговый комплекс «Каширский двор» намерен структурировать свои отношения с архитекторами и дизайнерами, сделать их прозрачными и эффективными. По крайней мере, именно эту цель озвучил коммерческий директор ТК «Каширский двор» Антон Янкун на презентации специализированного коворкинга Premio Design, состоявшейся в конце ноября.

Коворкинг расположен на втором этаже нового корпуса «Каширского двора». Это стильная и комфортабельная площадка, услугами и возможностями которой могут воспользоваться практикующие архитекторы и дизайнеры.

Коворкинг оборудован общей гостиной и шестью рабочими местами: можно воспользоваться как стационарным компьютером, так и принести личный ноутбук. Компьютеры, в свою очередь, укомплектованы профессиональным софтом на любой вкус (ARCHICAD 22, SketchUp Pro 2018, пакет Adobe Creative Cloud, ABViewer Enterprise и др.). В дополнение к этому, в распоряжении специалистов — лазерный цветной многофункциональный принтер и широкоформатный плоттер.

В коворкинге также имеются три переговорные комнаты для организации комфортных встреч дизайнеров/архитекторов с заказчиками. Они оснащены презентационной техникой и необходимыми расходными материалами.

Здесь же располагается конференц-зал, в котором управляющая компания «Каширского двора» планирует проводить ежемесячные мероприятия и мастер-классы для профессиональной аудитории, организовывать презентации товарных новинок своих арендаторов, вручать поощрительные премии и проч. Кофе, чай, печеньки и даже шампанское — входят в сервисный пакет.

«Набор бесплатных сервисов коворкинга доступен только участникам Клуба Premio Design, — комментирует директор по маркетингу ТК «Каширский двор» Борис Сидоров. — Мы начали формировать его чуть меньше месяца назад при поддержке портала Archiprofi.ru. Пока мы набираем участников, но количество клубных карт, разумеется, не безгранично. В первую очередь мы заинтересованы собрать в Клубе действующих практиков с солидным портфолио».

Для того, чтобы вывести сотрудничество с профильной аудиторией на системный уровень, «Каширский двор» и Archiprofi.ru организовали целый ряд совместных целевых мероприятий. Например, в декабре в «Каширском дворе» стартовал новогодний фестиваль «Редизайн», в рамках которого были вручены архитектурные премии Modern Home. Премия заявлена как ежегодная. Вручают её авторам лучших реализованных проектов жилых интерьеров доступного ценового уровня. Организацией и отбором участников занимается «Совет экспертов интерьерного дизайна и архитектурной среды» (CEID) — некоммерческая организация, с которой управляющая компания торгового комплекса начала сотрудничать в этом году. В жюри конкурса были привлечены авторитетные преподаватели кафедр проектирования ведущих российский архитектурных и строительных вузов, архитекторы-лауреаты флагманских премий CEID, главные редакторы интерьерных СМИ, искусствоведы, риелторы, психологи, главные редакторы лайфстайл-ресурсов.

Запуская программу лояльности, нацеленную на архитекторов и дизайнеров, управляющая компания «Каширского двора» привлекла самые разнообразные медиаресурсы — от интерьерных журналов до блогеров и ТВ. Первый день работы коворкинга ознаменовался мастер-классом самого, пожалуй, медийного архитектора — Бориса Уборевича-Боровского.

«Одна из целей программы лояльности — преодоление стереотипа о торговом комплексе среди столичных дизайнеров, — признаёт Антон Янкун. — К сожалению, ещё памятны те времена, когда ТК «Каширский двор» был крупным строительным рынком. Между тем мы уже пять лет как функционируем в новом формате, увели всю торговлю в современный корпус площадью в 65 тысяч «квадратов». Два года назад на территории «Каширского двора» был открыт мебельный центр. В конце ноября мы также открыли премиальную мебельную галерею, где обосновались флагманские форматы брендов Sсavolini, Cavalli, DMI. Понятно, что эти компании больше всех заинтересованы в целевой аудитории дизайнеров и мы намереваемся приложить все усилия, чтобы сформировать её для своих арендаторов».

 
читайте также 01 июня 2020 Снова за прилавок

Ульяновские мебельные операторы получили доступ на свои площадки гораздо раньше коллег из других регионов, включая Москву.


27 января 2020 Персонализации много не бывает

Исчерпывающий гид по мебельному интернет-мерчандайзингу. Часть 2


27 января 2020 Полёт Сокола

Торговая компания «Киргу» задаёт тон на одном из самых «живых» потребительских рынков РФ.


19 декабря 2019 С севера на юг

Управляющая компания МТК «Гранд» запускает новый торговый комплекс.


02 декабря 2019 Запретный плод сладок

«Массимо» призывает партнёров торговать элитарно.

свежий номер

Мебель-2020

Malaysian International Furniture Fair

Saint-Petersburg Design Week 2019

CIFF Guangzhou

International Alliance of Furnishing Publications

Connect

German Furniture Brands

реклама на сайте Как сюда попасть?