Не только низкие цены

«Леруа Мерлен» провела необычную акцию в поддержку стратегических направлений бизнеса.

«Леруа Мерлен» провела необычную акцию в поддержку стратегических направлений бизнеса.

Для демонстрации проектов готовых кухонь впервые в России «Леруа Мерлен» использовала нестандартные носители. На платформе грузовых автомобилей были закреплены прозрачные боксы, внутри которых были смонтированы кухни в реальных интерьерах. Акция стала частью нестандартной мультиканальной рекламной кампании DIY-ритейлера в поддержку направлений «Кухни» и «Декор».

Грузовички курсировали по Москве в течение всего апреля, и маршруты движения сначала ограничивались основными кольцевыми магистралями — ТТК, Садовым и Бульварным кольцами. Однако акция оказалась настолько успешной, что маркетинговый департамент «Леруа» принял решение распространить её и на другие регионы. В мае один из промогрузовиков отправился в путь до Тюмени и поучаствовал в открытии очередного гипермаркета «Леруа Мерлен» в этом городе.

«Леруа Мерлен» меняет методы взаимодействия с клиентам, — комментирует руководитель направления маркетинговых коммуникаций ритейлера Наталья Косюг. — В течение многих лет главным козырем компании оставался фактор самой низкой цены в городе. Но сегодня мы не можем ограничиваться только этим. Компания выстраивает эмоциональную связь с клиентами и меняет подход к коммуникации, фокусируясь на предоставлении готовых решений по всем категориям товаров сети. Нестандартная акция с размещением мебели на билбордах и грузовых автомобилях позволила бренду провести кампанию, резко контрастирующую с обычными форматами взаимодействия с целевой аудиторией».мб

 
читайте также 31 июля 2019 Скорее жив, чем мёртв

Слухи о том, что мебельные центры себя исчерпали, сильно преувеличены.


15 апреля 2019 Управляясь с трафиком

Крупнейший мебельный центр Москвы расширяет потребительскую аудиторию за счёт введения новых товарных категорий.


28 марта 2019 Эксперимент продолжается

«Икеа» открывает первый полноформатный магазин в центре Москвы.


28 марта 2019 Все в Волгоград!

У мебельщиков растёт интерес к региональным ТРЦ.


28 марта 2019 На пустом месте

В Иркутске перераспределился трафик посетителей мебельных центров.


15 октября 2018 Методом перекрёстного опыления

Диван.ру наполняет реальным содержанием понятие «омниканальность».

свежий номер

Malaysian International Furniture Fair

Saint-Petersburg Design Week 2019

CIFF Shanghai 2019

International Alliance of Furnishing Publications

Connect

German Furniture Brands

реклама на сайте Как сюда попасть?