Не только низкие цены

«Леруа Мерлен» провела необычную акцию в поддержку стратегических направлений бизнеса.

«Леруа Мерлен» провела необычную акцию в поддержку стратегических направлений бизнеса.

Для демонстрации проектов готовых кухонь впервые в России «Леруа Мерлен» использовала нестандартные носители. На платформе грузовых автомобилей были закреплены прозрачные боксы, внутри которых были смонтированы кухни в реальных интерьерах. Акция стала частью нестандартной мультиканальной рекламной кампании DIY-ритейлера в поддержку направлений «Кухни» и «Декор».

Грузовички курсировали по Москве в течение всего апреля, и маршруты движения сначала ограничивались основными кольцевыми магистралями — ТТК, Садовым и Бульварным кольцами. Однако акция оказалась настолько успешной, что маркетинговый департамент «Леруа» принял решение распространить её и на другие регионы. В мае один из промогрузовиков отправился в путь до Тюмени и поучаствовал в открытии очередного гипермаркета «Леруа Мерлен» в этом городе.

«Леруа Мерлен» меняет методы взаимодействия с клиентам, — комментирует руководитель направления маркетинговых коммуникаций ритейлера Наталья Косюг. — В течение многих лет главным козырем компании оставался фактор самой низкой цены в городе. Но сегодня мы не можем ограничиваться только этим. Компания выстраивает эмоциональную связь с клиентами и меняет подход к коммуникации, фокусируясь на предоставлении готовых решений по всем категориям товаров сети. Нестандартная акция с размещением мебели на билбордах и грузовых автомобилях позволила бренду провести кампанию, резко контрастирующую с обычными форматами взаимодействия с целевой аудиторией».мб

 
читайте также 28 марта 2019 Эксперимент продолжается

«Икеа» открывает первый полноформатный магазин в центре Москвы.


28 марта 2019 Все в Волгоград!

У мебельщиков растёт интерес к региональным ТРЦ.


28 марта 2019 На пустом месте

В Иркутске перераспределился трафик посетителей мебельных центров.


15 октября 2018 Методом перекрёстного опыления

Диван.ру наполняет реальным содержанием понятие «омниканальность».


28 сентября 2018 Из подполья

День мебельщика самоутверждается как официальный праздник.


02 сентября 2018 Лучше один раз увидеть. И купить

Торговая сеть «Кухни MIXX» первой использовала на практике технологию VR — дополненной реальности.

свежий номер

International Alliance of Furnishing Publications

Connect

German Furniture Brands

реклама на сайте Как сюда попасть?