Не только низкие цены

«Леруа Мерлен» провела необычную акцию в поддержку стратегических направлений бизнеса.

«Леруа Мерлен» провела необычную акцию в поддержку стратегических направлений бизнеса.

Для демонстрации проектов готовых кухонь впервые в России «Леруа Мерлен» использовала нестандартные носители. На платформе грузовых автомобилей были закреплены прозрачные боксы, внутри которых были смонтированы кухни в реальных интерьерах. Акция стала частью нестандартной мультиканальной рекламной кампании DIY-ритейлера в поддержку направлений «Кухни» и «Декор».

Грузовички курсировали по Москве в течение всего апреля, и маршруты движения сначала ограничивались основными кольцевыми магистралями — ТТК, Садовым и Бульварным кольцами. Однако акция оказалась настолько успешной, что маркетинговый департамент «Леруа» принял решение распространить её и на другие регионы. В мае один из промогрузовиков отправился в путь до Тюмени и поучаствовал в открытии очередного гипермаркета «Леруа Мерлен» в этом городе.

«Леруа Мерлен» меняет методы взаимодействия с клиентам, — комментирует руководитель направления маркетинговых коммуникаций ритейлера Наталья Косюг. — В течение многих лет главным козырем компании оставался фактор самой низкой цены в городе. Но сегодня мы не можем ограничиваться только этим. Компания выстраивает эмоциональную связь с клиентами и меняет подход к коммуникации, фокусируясь на предоставлении готовых решений по всем категориям товаров сети. Нестандартная акция с размещением мебели на билбордах и грузовых автомобилях позволила бренду провести кампанию, резко контрастирующую с обычными форматами взаимодействия с целевой аудиторией».мб

 
читайте также 01 июня 2020 Снова за прилавок

Ульяновские мебельные операторы получили доступ на свои площадки гораздо раньше коллег из других регионов, включая Москву.


27 января 2020 Персонализации много не бывает

Исчерпывающий гид по мебельному интернет-мерчандайзингу. Часть 2


27 января 2020 Полёт Сокола

Торговая компания «Киргу» задаёт тон на одном из самых «живых» потребительских рынков РФ.


24 января 2020 «Каширский двор» против стереотипов

Московский торговый комплекс развивает программу лояльности для архитекторов и дизайнеров.


19 декабря 2019 С севера на юг

Управляющая компания МТК «Гранд» запускает новый торговый комплекс.


02 декабря 2019 Запретный плод сладок

«Массимо» призывает партнёров торговать элитарно.

свежий номер

Мебель-2020

Malaysian International Furniture Fair

Saint-Petersburg Design Week 2019

CIFF Guangzhou

International Alliance of Furnishing Publications

Connect

German Furniture Brands

реклама на сайте Как сюда попасть?