Эксперимент продолжается

«Икеа» открывает первый полноформатный магазин в центре Москвы.

«Икеа» открывает первый полноформатный магазин в центре Москвы.

Москва станет одной из первых мировых столиц, где «Икеа» реализует новую локационную стратегию. Уже летом этого года шведская компания откроет торговую площадку в пределах Третьего транспортного кольца. Магазин появится в «Авиапарке» — самом крупном торгово-развлекательном центре столицы. Под «Икеа» здесь зарезервирована площадь в 7,7 тысяч квадратных метров. Её как раз освободил электронный ритейлер MediaMarkt.

Понтус Эрнтелл, генеральный директор розничной сети «Икеа» в России, сообщает, что магазин в «Авиапраке» представит принципиально новый торговой формат. Это будет компромисс между традиционным гипермаркетом «Икеа» и дизайн-студией, формат которых компания активно тестирует последние пару лет. Кстати, одна из таких студий уже больше восьми месяцев работает в том же «Авиапарке». Ключевой ассортимент в ней — кухонная программа Metod.

«Икеа» открывает первый полноформатный магазин в центре Москвы.

На новой площадке, в свою очередь, будет выставлен полный ассортимент товаров для дома и некоторое количество малогабаритной мебели. Одновременно с этим в «Авиапарке» можно будет заказать любой товар из онлайн-магазина ikea.ru с доставкой на дом.

«Чтобы стать ближе к покупателям, мы начали активно развивать систему многоканальных продаж, запустив онлайн-магазин ikea.ru и открыв семь дизайн-студий в нескольких российских городах, — говорит Понтус Эрнтелл. — Открытие первого магазина «Икеа» в черте Москвы — следующий шаг в этом направлении. Мы меняемся: приходим в центры городов, тестируем новые форматы и решения, становимся доступнее для многих людей».

Торговый центр «Авиапарк» расположен недалеко от центра столицы, на Ходынском поле. До него можно легко добраться на метро до станции «ЦСКА» или по крупным магистралям — Ленинградскому проспекту и Третьему транспортному кольцу. Ожидается, что ежегодно магазин будут посещать около 4 млн. человек.

 
читайте также 31 июля 2019 Скорее жив, чем мёртв

Слухи о том, что мебельные центры себя исчерпали, сильно преувеличены.


15 апреля 2019 Управляясь с трафиком

Крупнейший мебельный центр Москвы расширяет потребительскую аудиторию за счёт введения новых товарных категорий.


28 марта 2019 Все в Волгоград!

У мебельщиков растёт интерес к региональным ТРЦ.


28 марта 2019 На пустом месте

В Иркутске перераспределился трафик посетителей мебельных центров.


15 октября 2018 Методом перекрёстного опыления

Диван.ру наполняет реальным содержанием понятие «омниканальность».

свежий номер

Malaysian International Furniture Fair

Saint-Petersburg Design Week 2019

CIFF Shanghai 2019

International Alliance of Furnishing Publications

Connect

German Furniture Brands

реклама на сайте Как сюда попасть?