Эксперимент продолжается

«Икеа» открывает первый полноформатный магазин в центре Москвы.

«Икеа» открывает первый полноформатный магазин в центре Москвы.

Москва станет одной из первых мировых столиц, где «Икеа» реализует новую локационную стратегию. Уже летом этого года шведская компания откроет торговую площадку в пределах Третьего транспортного кольца. Магазин появится в «Авиапарке» — самом крупном торгово-развлекательном центре столицы. Под «Икеа» здесь зарезервирована площадь в 7,7 тысяч квадратных метров. Её как раз освободил электронный ритейлер MediaMarkt.

Понтус Эрнтелл, генеральный директор розничной сети «Икеа» в России, сообщает, что магазин в «Авиапраке» представит принципиально новый торговой формат. Это будет компромисс между традиционным гипермаркетом «Икеа» и дизайн-студией, формат которых компания активно тестирует последние пару лет. Кстати, одна из таких студий уже больше восьми месяцев работает в том же «Авиапарке». Ключевой ассортимент в ней — кухонная программа Metod.

«Икеа» открывает первый полноформатный магазин в центре Москвы.

На новой площадке, в свою очередь, будет выставлен полный ассортимент товаров для дома и некоторое количество малогабаритной мебели. Одновременно с этим в «Авиапарке» можно будет заказать любой товар из онлайн-магазина ikea.ru с доставкой на дом.

«Чтобы стать ближе к покупателям, мы начали активно развивать систему многоканальных продаж, запустив онлайн-магазин ikea.ru и открыв семь дизайн-студий в нескольких российских городах, — говорит Понтус Эрнтелл. — Открытие первого магазина «Икеа» в черте Москвы — следующий шаг в этом направлении. Мы меняемся: приходим в центры городов, тестируем новые форматы и решения, становимся доступнее для многих людей».

Торговый центр «Авиапарк» расположен недалеко от центра столицы, на Ходынском поле. До него можно легко добраться на метро до станции «ЦСКА» или по крупным магистралям — Ленинградскому проспекту и Третьему транспортному кольцу. Ожидается, что ежегодно магазин будут посещать около 4 млн. человек.

 
читайте также 28 марта 2019 Все в Волгоград!

У мебельщиков растёт интерес к региональным ТРЦ.


28 марта 2019 На пустом месте

В Иркутске перераспределился трафик посетителей мебельных центров.


15 октября 2018 Методом перекрёстного опыления

Диван.ру наполняет реальным содержанием понятие «омниканальность».


28 сентября 2018 Из подполья

День мебельщика самоутверждается как официальный праздник.


02 сентября 2018 Лучше один раз увидеть. И купить

Торговая сеть «Кухни MIXX» первой использовала на практике технологию VR — дополненной реальности.

свежий номер

International Alliance of Furnishing Publications

Connect

German Furniture Brands

реклама на сайте Как сюда попасть?