Ни бе, ни ме

Решение №32 Управления Федеральной антимонопольной службы по Иркутской области от 25 января 2011 года всколыхнуло мебельную общественность города. Торговая сеть «Мир мебели» была признана виновной в нарушении антимонопольного законодательства. Сеть пострадала за рекламу, размещённую на иркутских билбордах в 2010 году: изображение пасущихся на лужайке овечек сопровождалось следующим текстом: «У всех Бе, да Ме, а у нас Ме-Бе-Ль!».

По мнению УФАС, это рекламное сообщение содержит некорректное сравнение, указывающее на исключительность и превосходство предлагаемых компанией-рекламодателем товаров по сравнению с товарами других участников рынка (конкурентами). В «Мире мебели» мнения антимонопольщиков не разделяют.

— И наша торговая сеть, и сам автор рекламного изображения — председатель Союза дизайнеров России, мы считаем, что иркутское УФАС несправедливо засудило рекламу, — прокомментировала Диана Салацкая, руководитель сети салонов «Мир мебели». — Как можно осуждать креативность и шутливый взгляд на жизнь? С нами солидарны и жители Иркутска. В Интернете они единодушно высказывались в защиту рекламы «Мира мебели».

Стремясь восстановить справедливость, компания предала решение УФАС широкой огласке. В конце февраля маркетологи сети собрали круглый стол, на который пригласили местных рекламистов, дизайнеров, художников, журналистов и юристов. Предложили высказаться по двум темам: «цензура в рекламе» и «чиновничий беспредел».

Участники круглого стола сошлись во мнении, что рекламная кампания «Ме-Бе-Ль» является остроумной, интересной и совсем не оскорбляет конкурирующие с «Миром мебели» торговые фирмы. По итогам работы круглого стола было принято решение бороться с чиновничьим произволом и маркетинговой безграмотностью острым пером. Скоро в иркутских СМИ должны быть опубликованы серии статей на темы «Цензура в рекламе — путь к подрыву основ демократии», «Юмор в рекламе» и теоретическое исследование «Постмодернизм в современной рекламе».

29 марта 2011 (№97)