Свято место

Российские производители мебели получили прописку на Нахимовском.

Нахимовский, 24 — культовое место для интерьерной Москвы. С середины 90-х здесь, на территории бывшей ткацкой фабрики, размещается крупнейший центр для обустройства, ремонта и декорирования. На протяжении многих лет площадка на Нахимовском служила своеобразной Меккой для профессиональных интерьерщиков и для всех, кто чувствителен к перфектному домашнему декору. Центр представлял широчайший ассортимент строительных и отделочных материалов, света, сантехники, дверей и элементов интерьерного декора от ведущих мировых производителей. Владельцы магазинов, выставляющие свой товар на Нахимовском, за 20 лет приняли участие в комплектации многомиллионных заказов и знают истинную ценность этого адреса.

Сегодня здание ткацкой фабрики, площадь которого составляет свыше 50 тысяч квадратных метров, находится в управлении двух независимых девелоперских компаний. В течение 18-ти лет площадки работали под вывесками «Экспострой» и «Стройсити» и визуально мало чем отличались — и там, и там арендаторы представляли свой товар в стандартных выгороженных слотах.

Несколько лет назад управляющие компании взяли курс на ребрендинг и сейчас стараются концептуально отстроиться друг от друга. Управляющая компания «Стройсити» решилась на достаточно радикальные изменения. Во-первых, площадка поменяла название: с 1 мая торговый центр «Стройсити» работает под латинизированной вывеской Möbel & Dekor Expo. Во-вторых, к действующим 24 тысячам «квадратов» добавилось ещё 7 тысяч, на которых управляющая компания разместила полноценную мебельную зону.

«В течение долгих лет приоритетными арендаторами для Нахимовского, 24 оставались торговые компании, специализирующиеся на товарах для ремонта и интерьера, — поясняет глава ТВК Möbel & Dekor Expo Алла Назарова. — Мебельщики всегда были в меньшинстве, но при этом, понимая всю ценность целевого трафика, стремились сюда попасть и считали удачей, если им это удавалось. Мы решили исправить многолетнюю несправедливость и оборудовали первоклассную мебельную зону, которую назвали Möbel Expo. Новый павильон удачно дополнил действующий центр отделочных материалов и декора Dekor Expo, где сейчас представлено свыше 230 арендаторов. Исходя из среднего чека посетителя Dekor Expo, мы решили, что в мебельной зоне должна быть представлена продукция сегментов средний плюс и средний высокий».

Первыми компаниями, которым было предложено встать в новый зал, стали Estetica с брендами Sleepeesleep и Velvet, все марки группы MZ-5 group («Дивангер», «Фан Диван», «Формула Дивана», SOFA SLIP). Позднее арендный пул пополнился компаниями «Аскона», Unico, Le Home, «Орматек», Sanam, Hasta, Tempur, «Фабрика Братьев Баженовых» и другими поставщиками как отечественной, так и зарубежной мебели.

«Концепция нового комплекса обусловлена его территориальным расположением, — говорит Алла Назарова. — Люди давно привыкли приезжать на Нахимовский, чтобы найти самые лучшие и оригинальные предложения для ремонта, обустройства и декорирования жилья. Мебельный проект должен был соответствовать декор-проекту как по уровню качества, так и по широте предложения. Объединив два ассортиментных направления, мы фактически создали новую площадку в центре Москвы, на которой представлено комплексное предложение для дома и интерьера».

Алла Назарова отмечает, что дальнейшее развитие площадки предполагает планомерное повышение класса обслуживания. В планах управляющей компании — полная реконструкция действующей зоны Dekor Expo, формирование внутри центра лаунж-зон и модного фудкорта, где посетители смогут в комфортной, почти приватной атмосфере выпить чашку кофе, побеседовать с профессиональными консультантами, сделать осознанный взвешенный выбор.

Управляющая компания Möbel Expo & Dekor Expo намерена активно рекламировать центр и формировать целевой трафик. Ставка делается на обеспеченных москвичей с хорошим вкусом и на профессиональных интерьерных дизайнеров.

Ася Зелинская

15 сентября 2016 (№151)