Küchen Hof стартует в ноябре

К своему новому франшизному концепту компания «Кухонный двор» хочет привлечь внимание как региональных, так и столичных мебельных ритейлеров.

«Кухонный двор» запускает франчайзинговый проект Küchen Hof. Первый магазин под этой вывеской начнёт работать в конце декабря в Москве. В отличие от франшизы «Кухонный двор», которая позиционируется в средне-высоком ценовом классе, формат Küchen Hof представляет продукт сегментов «средний» и «средний минус». В рамках Küchen Hof предполагается также продвигать экономичный подформат «Быстрые кухни».

«Ассортиментная база торговых площадок Küchen Hof — линейка недорогих, но качественных моделей, которые с начала этого года выпускает наша новая фабрика в Малаховке, — рассказывает директор по франчайзингу компании «Кухонный двор» Ольга Резникова. — Если средний чек на комплекты марки «Кухонный двор» составляет 250–300 тысяч рублей, то набор мебели от Küchen Hof выходит не дороже 150-ти тысяч. Дело в том, что элементный ряд кухонь новой коллекции меньше, а функциональная «начинка» скромнее. В линейке «Быстрые кухни» мы показываем ещё более упрощённый модульный продукт со средним чеком в 60–70 тысяч рублей».

Чтобы открыть фирменную площадку Küchen Hof, операторам придётся потратить около полутора миллионов рублей, в то время как инвестиции в студию «Кухонный двор» превышают 4 миллиона. Вложения в формат «Быстрые кухни» и вовсе «антикризисный» — всего 350 тысяч рублей. Низкий порог вхождения в бизнес, по мнению Ольги Резниковой, должен привлечь внимание торговых операторов к предложению «КД».

Новые франчайзи будут иметь возможность воспользоваться всеми ресурсами, наработанными компанией «Кухонный двор». Пакет франчайзинга включает в себя программы по бизнес-аудиту торговой точки, обучение персонала в «Академии КД», кредитование, маркетинговую поддержку и прочие необходимые сервисы.

Со временем, считают в «Кухонном дворе», Küchen Hof станет доминирующим партнёрским проектом. Компания намерена привлекать к нему как своих действующих дилеров и франчайзи, так и новых предпринимателей.

«Развитие бренда Küchen Hof мы начинаем, конечно же, вместе с действующими партнёрами, — говорит Ольга Резникова. — Предварительную версию формата презентовали в апреле 2015 года, и практически все наши активные розничные партнёры изъявили желание открыть новый демократичный формат наряду с существующим. Сегмент «средний минус» — это актуальная тема на сегодняшний день, операторы хотят заполучить новых потребителей на свои площадки, а Küchen Hof предоставит им такую возможность».

Примечательно, что к развитию сети Küchen Hof в Москве и Подмосковье франчайзер тоже готов допустить сторонние торговые фирмы. Хотя с розничным форматом «Кухонный двор» компания работает в столице исключительно сама.

«В Московском регионе у нас больше сорока собственных студий «Кухонный двор». Сеть успешна и узнаваема. Мы предполагаем, что репутация 15-летнего бренда должна помочь нам и в продвижении новой марки. Скрывать от покупателей информацию о том, что Küchen Hof — проект «КД», мы не собираемся. Более того, будем приветствовать, если операторы решатся на открытие своих магазинов Küchen Hof рядом с нашими площадками «Кухонный двор». Полагаю, что в этом случае бренды могут удачно дополнять друг друга».

Александра Данилова

20 декабря 2015 (№144)