«Мебель VIA» начинает

На рынке мебельного онлайн-ритейла появился новый игрок.

Интернет-магазин «Мебель VIA», разместившийся по адресу mebelvia.ru, «вышел в эфир» в конце ноября прошлого года. По данным «Мебельного бизнеса», основным инвестором проекта выступает мебельная компания «Столлайн». Информация по объёмам и обороту на данном этапе остаётся закрытой.

«Мебель VIA» активно сотрудничает с производителями, специализирующимися преимущественно на изготовлении мебели класса «эконом», и позиционирует себя как онлайн-дискаунтер.

«Основная наша задача — предложить широкий ассортимент мебели по максимально низким ценам, — подтверждают в управляющей компании «Мебель VIA». — В конечном счёте этот аргумент должен стать ключевым для наших покупателей».

Судя по всему, «Мебель VIA» имеет возможности свободно регулировать наценку, поскольку проект напрямую привязан к производственным мощностям и b2b-сервисам «Столлайна». Уже сейчас «Мебель VIA» может похвалиться достаточным количеством СТМ-позиций. Это, в первую очередь, корпусная мебель — гарнитуры для гостиных и спален, прихожие, каркасные кровати, тумбы, комоды.

Если провести беглый сравнительный анализ товаров, представленных на сайтах мебельных онлайн-магазинов, то видно, что ассортимент «Мебель VIA» по ряду позиций схож, например, с ассортиментом Enter, а в группе мягкой мебели — практически идентичен товарному портфелю HomeMe. Вместе с тем на корпусные модели «Мебель VIA» предлагает чуть ли не самые низкие цены в Рунете. Для сравнения: средняя цена спального гарнитура на сайте mebelvia.ru — 14 тысяч рублей, тогда как у Enter она не опускается ниже 25 тысяч.

«Корпусная мебель полностью своя, — утверждают в «Мебель VIA». — Все модели были разработаны специально под онлайн-проект и никогда не появятся в традиционной рознице. Часть моделей мягкой мебели изготавливается на производственных площадях компании-инвестора, часть заказов размещается на сторонних производствах».

В январе «Мебель VIA» ввела в ассортимент довольно большую группу новых товарных позиций, среди которых журнальные и компьютерные столы, мебель из ротанга, офисные кресла, а также малые формы из массива.

В управляющей компании обещают, что предложение магазина будет расширяться и дальше — за счёт продукции сторонних поставщиков. Однако локомотивом продаж должны выступать товары под собственной торговой маркой.

Менеджеры проекта сообщают, что на сайте «Мебель VIA» каждый месяц будут появляться модели в новых декорах, поскольку в онлайн-магазине ассортимент необходимо менять в два-три раза чаще, чем в оффлайне, чтобы удержать интерес публики.

Кстати, специально для покупателей, которые не до конца доверяют виртуальным каналам, «Мебель VIA» открыла привычную торговую площадку — одноимённый магазин с конца декабря работает московском спальном районе Перово. Впрочем, как сообщают в «Мебель VIA», эта оффлайн-точка останется единственной. Основные деньги должна приносить интернет-торговля.

Сейчас главная аудитория «Мебель VIA» — жители Москвы и Московской области. Сроки доставки варьируют в зависимости от типа товара — от 1-го до 18-ти дней. В течение 2014 года компания намерена отрабатывать модель продаж в родном регионе, после чего инвестором будет принято решение о возможности вывода проекта на федеральный уровень.

03 апреля 2014 (№126)