Снова в игре

Чтобы лучше понимать проблемы своих торговых партнёров и анализировать потребительские предпочтения, совладелица ульяновской фабрики стала дилером собственного предприятия.

Чтобы лучше понимать проблемы своих торговых партнёров и анализировать потребительские предпочтения, совладелица ульяновской фабрики стала дилером собственного предприятия.

«Добрый стиль» в особом представлении не нуждается — многие участники мебельного рынка знакомы с ульяновской мебельной маркой на протяжении вот уже четверти века. О сложном переломном периоде, который пришлось пережить «Доброму стилю» пять лет назад, в компании говорят: «Не было бы счастья, да несчастье помогло». Оказавшись в 2014 году в руках новых владельцев, фабрика не просто сохранилась, но и вернулась к динамичному развитию.

Производственная площадка «Доброго стиля» в посёлке Поливаново получила второе дыхание. Все звенья технологического цикла — от сушки древесины до ОТК, упаковки и склада — были модернизированы. На сегодня общая площадь фабрики составляет более 18 тысяч «квадратов», в штате работает 360 человек.

Елена Хотовицкая — соучредитель ФМ «Добрый стиль»

«Несмотря на общий проблемный макроэкономический фон, мы всё-таки можем похвастаться практически полной загрузкой производства, — говорит соучредитель ФМ «Добрый стиль» Елена Хотовицкая. — Имеющиеся мощности используем на 95 процентов. За последние два года полностью обновили оборудование в швейном цехе — закупили машины нового поколения, приобрели две промышленных швейных машины для декоративной отстрочки. Новую технику поставили и в лесосушильный цех, построенный с нуля. Для цеха деревообработки закупили дорогостоящий форматно-раскроечный станок. В будущем году продолжим инвестировать в технический парк в соответствии с программой оптимизации и модернизации производства».

Модельный ряд «Доброго стиля», по убеждению г-жи Хотовицкой, полностью отвечает актуальной структуре потребительского спроса. Приверженность российских покупателей классике и неоклассике диктует необходимость иметь в ассортименте традиционные модели. В то же время на рынке всё более явственно складывается запрос на практичные современные диваны. И чтобы товарный портфель «Доброго стиля» формировался гибко и адекватно, Елене Хотовицкой пришлось пойти на нетривиальный шаг — стать дилером... своей собственной фабрики.

«Нынешний покупатель очень изощрён в своём выборе, — поясняет г-жа Хотовицкая. — Чтобы узнать, чего он хочет на самом деле, недостаточно положиться на рыночную аналитику, на опросы и сбор покупательских мнений. Нужно буквально с головой погрузиться в коммуникации с потребителем. В 2015 году я решилась сама открыть подиум «Доброго стиля» в Подольске, и каждый день осознавала, насколько правильным было такое решение. Я с удовольствием работаю на торговой площадке вместе с продавцами, я общаюсь с людьми и, как говорится, «вживую» могу мониторить потребительские предпочтения. Именно постоянные контакты с клиентами подтолкнули меня предложить нашему конструкторскому бюро разработку новой коллекции диванов «Вояж». Было это в прошлом году. С тех пор я напрямую участвую в создании каждого нового дивана как «полевой» маркетолог. Работа в салоне, ко всему прочему, помогла ощутить, что значит быть рядовым дилером нашей фабрики — на общих основаниях, без привилегий. Будучи внутри сложного процесса товарооборота, можно выявлять проблемы и совершенствовать эту систему».

Под новым управлением «Добрый стиль» сохранил раскрученный, узнаваемый образ бренда. Больше сотни торговых площадок под знакомым логотипом сегодня действуют в 60-ти городах России — от Калиниграда до Находки, несколько розничных точек есть в Казахстане и Крыму. Большая часть площадок оформлена в строгом соответствии с утверждённым брендбуком. Торговые партнёры, которые выполняют все маркетинговые предписания, получают от фабрики привилегию в виде дополнительной скидки на весь модельный ряд.

Одной из последних — и стратегически абсолютно оправданных — новаций «Доброго стиля» в работе с дилерами стало требование выставлять на подиумах «горячие» новинки — в соотношении 30/70 к действующим моделям. А в качестве мотивации компания предложила торговцам более высокие скидки на выставочные образцы и рассрочку оплаты с минимальным авансированием. Как результат — новинки, недавно запущенные в производство, занимают в обороте фабрики достаточно высокую долю — 25%.

«На середину ноября динамика наших продаж превышает 17 процентов к прошлому году, — сообщает Елена Хотовицкая. — Такой рост говорит о том, что наша дилерская политика достаточно сбалансирована и позволяет партнёрам расти. Пятёрка городов-лидеров сегодня — Барнаул, Сургут, Нижний Новгород, Ульяновск и Тольятти. В Москве и Московской области мебель «Доброго стиля» представлена в нескольких торговых и мебельных центрах. Хотелось бы, конечно, от московского региона большего, но мы уверены — всё впереди».

Максим Палечек

 
читайте также 11 сентября 2018 Гонка форматов

Владимир Корчагов рассказал, зачем «Аскона» вложила 350 тысяч евро в создание очередной «революционной» торговой площадки


10 сентября 2018 Под именем собственным

Московская мастерская авторской мебели пробует себя в производстве серийного продукта для «дизайнерской» розницы.


01 августа 2018 От развития сервиса выигрывают наши партнёры

Последние полтора года сервисное звено служит предметом особо пристального внимания ГК «Орматек». Масштаб изменений таков, что внутренний отдел логистики решено было преобразовать в самостоятельную бизнес-единицу в составе группы. А в начале 2018-го «Орматек» внедрил автоматизированную систему контроля качества сервисных услуг. О том, как и зачем проводились эти реформы, рассказывает Кирилл Карапчук, глава логистической компании «Орматек».


03 июля 2018 Чтоб мы так жили!

Мебельщики учатся быть «своими» на девелоперском рынке.


28 июня 2018 «Лидер» движется «перпендикулярным» курсом

Подмосковный производитель обеденных групп пропагандирует долговечность продукции.


25 июня 2018 Шок

После массовых проверок МЧС в стране были закрыты десятки мебельных центров.

свежий номер

CIFF Guangzhou

Furniture China

VIFA EXPO 2018

International Alliance of Furnishing Publications

Connect

German Furniture Brands

реклама на сайте Как сюда попасть?