Наши приоритеты в онлайне

Сайт «МБ» за полгода кратно увеличил свою посещаемость. Вниманию читателей предлагаем обобщённый портрет интернет-аудитории «Мебельного бизнеса», делимся нашими соображениями и планами по развитию онлайн-площадки.

Новый сайт «Мебельного бизнеса» — в свежем дизайне, с удобной навигацией и обширной базой знаний по мебельному рынку — полным архивом публикаций за 16 лет, — был запущен летом 2017-го. В ноябре, в пиковый для российской мебельной отрасли месяц, ресурс взял планку в 20 000 уникальных посетителей.

Средняя дневная посещаемость нашего сайта в будни теперь первышает 900 уникальных посетителей, со всплесками до 1400 человек — в те дни, когда свежие материалы сайта транслируются в Facebook либо проходят деловые мероприятия с участием «Мебельного бизнеса».

Чем примечательна аудитория www.promebel.com? В своей основе это — молодая генерация специалистов и топ-менеджеров мебельно-интерьерного рынка, преимущественно в возрасте 25–34-х (43%) и 35–44 лет (27%). Треть своих визитов на сайт они осуществляют с мобильных устройств. Мужчин — несколько больше, чем женщин.

Ядро аудитории — 26% — составляют наши постоянные посетители, которые заходят на сайт регулярно, используя его как релевантный источник информации в своей повседневной работе. В абсолютном выражении это более 5 тысяч постоянных онлайн-читателей — настоящий «золотой актив» российской мебельной отрасли.

Среднее время, которое читатели проводят на сайте за один визит, превышает 2 минуты и постоянно растёт: читать тексты в новой версии «МБ» гораздо удобнее, и публика всё больше входит во вкус. Показатель отказов (посетители, ушедшие со страницы вскоре после её загрузки) — менее 12%, что также свидетельствует о высоком качестве привлекаемого трафика.

Ежедневно несколько десятков человек заходят на сайт по поисковым запросам «мебельный бизнес журнал» и «журнал мебельный бизнес»: знак узнаваемости бренда, свидетельство того, что журнал действительно востребован в деловой среде как инструмент ежедневной работы специалистов отрасли. Мы в этом, по правде сказать, и не сомневались! Но всё-таки приятно, что отзывы благодарных читателей, которые до нас доходят, подкрепляются беспристрастной статистикой.

С точки зрения географии 84% приходится на посетителей из России, 10% — на ближнее зарубежье, 6% — на более отдалённые страны. Московский регион генерирует 31% внутрироссийского трафика, Петербург и Ленинградская область — 8%.

В рейтинге долгосрочных интересов читателей, который рассчитывает Яндекс.Метрика, первое место занимает бизнес — им интересуются 74,5% посетителей promebel.com. Заметно больше, нежели «среднестатистический» пользователь Рунета, наши читатели интересуются сферой недвижимости и вопросами обустройства дома. Это ещё одно подтверждение качества и чёткой тематической ориентации аудитории онлайн-ресурса, работающего на b2b-рынке.

Мы решили не ограничиваться абстрактными выкладками веб-статистики и провели собственное полевое исследование. В дни ноябрьской мебельной выставки опросили 25 респондентов из числа посетителей стенда «Мебельного бизнеса». Вопросы, на которые отвечали наши гости, касались чтения печатных деловых СМИ в различных электронных форматах.

Целью исследования было определить, насколько актуальна для читателей нынешняя подача «МБ» в онлайне, требуется ли, к примеру, разработка специального мобильного приложения для нашей электронной версии и т. д.

На вопрос «Читаете ли вы печатные общеделовые газеты и журналы (такие как КоммерсантЪ, Ведомости, Forbes) в электронном виде?» 39% респондентов ответили «Да, часто», 43% — «Да, иногда/редко». Весомая часть опрошенных — 18% — признались, что не читают печатные СМИ в электронном виде вообще.

Из тех, кто ответил на первый вопрос утвердительно, 52% сообщили, что используют для чтения смартфоны, 17% — планшеты, а подавляющее большинство — 69% — прибегают к помощи ноутбука или компьютера. Причём доля респондентов, которые используют для чтения деловой периодики в электронном виде исключительно смартфон, составила 29%. Только 7% ограничиваются при чтении планшетом (вероятно, по причине большего удобства с широкой диагональю экрана), а 38% используют для знакомства с онлайн-периодикой исключительно ноутбук/настольный компьютер. Более четверти опрошенных (26%) комбинируют разные устройства.

Из всех, кто знакомится с печатными публикациями в электронном виде, 62% указали, что не скачивают для этого никаких приложений, а просто читают материалы на сайте издания в браузере. Интересно, что и среди тех, кто пользуется для чтения периодики только смартфоном или только планшетом (таких респондентов в общей сложности — 36%), почти половина — 47% — предпочитают читать публикации непосредственно с веб-сайтов газет/журналов, и только 32% «мобильной» аудитории (21% от всех «читающих в онлайне») рассматривают возможность скачать для этого фирменные мобильные приложения, разработанные издательством. Универсальные приложения-читалки, поставляемые в составе операционной системы мобильного устройства, удовлетворяют запросам 10% читателей. Ещё 7% затруднились указать, какой инструмент для чтения они используют.

Какие выводы мы сделали из мини-исследования? С разработкой дорогостоящих мобильных приложений пока повременим — наша целевая аудитория предпочитает более традиционный способ чтения свежих материалов на сайте интересующих их изданий. В свете этого, скорее, имеет смысл развивать интеграции с социальными сетями (уже сегодня доля читателей, зашедших на сайт «МБ» с Фейсбука, составляет в среднем 12–16% и возрастает до 21–30% в дни, когда редакция публикует новые материалы). Особое внимание в 2018-м году мы уделим адаптации сайта для мобильных устройств. А тем, кто оформил подписку на полную электронную версию (и получает её раньше, чем сам журнал выходит из типографии), предложим личный кабинет подписчика и более продвинутый способ чтения — в удобной «листалке». Партнёрам и рекламодателям журнала это тоже несёт свои преимущества: из электронной версии журнала читатели смогут переходить на сайты компаний, информация о которых публикуется в «МБ», буквально в один клик.

Пакет предложений по продвижению в онлайне, подготовленный коммерческой службой «МБ», включает и баннерную рекламу на сайте, и размещения в интернет-рассылках, и базовые маркетинговые исследования в онлайн-среде с привлечением ресурсов «Мебельного бизнеса». Всегда готовы обсудить с мебельщиками новые, нетривиальные формы сотрудничества.

Напоминаем, что на нашем сайте есть возможность оформить подписку на «Мебельный бизнес» на любой срок (печатная, электронная версия либо комплект). Для этого реализован функционал выставления счёта, есть возможность мгновенно расплатиться банковской картой онлайн. Постоянные посетители сайта www.promebel.com и наши подписчики в Facebook первыми узнают о специальных акциях и выгодных подписных предложениях. Например, в январе среди Facebook-подписчиков мы разыграли пакет VIP-сервисов посетителя imm cologne.

Подпишитесь на Facebook-страницу «МБ», чтобы первыми читать материалы, которые мы каждый раз отбираем для вас из свежего выпуска журнала: facebook.com/mebelny.biznes — чтобы не пропускать актуальные анонсы, события из жизни мебельной отрасли и редакции «МБ».

Оставайтесь с нами в онлайне!

02 марта 2018 (№166)