Диван для городского цикла

Фабрика «Добрый стиль» возродила демократичную марку мягкой мебели.

В октябре фабрика «Добрый стиль» отпраздновала 25-летие. Главным событием, приуроченным к этой круглой дате, стало возрождение суббренда Lifestyle и старт продаж демократичной линейки мягкой мебели.

«Пилотная серия получила название «Городской цикл», эта новинка – не что иное, как результат моей собственной «полевой» работы, прямого общения с покупателями на торговом подиуме, — комментирует Елена Хотовицкая, соучредитель компании и вдохновитель всех продуктовых новаций «ДС». — В наши фирменные салоны приходят люди с диаметрально разными запросами: кому-то нужно нечто среднее между космическим кораблём и диваном, кто-то ищет «мягкие острова» с максимально возможными опциями, а кто-то — простой уютный диван в небольшую городскую квартиру. Если первые два варианта мы можем предложить без проблем (ведь это основное направление нашего производства), то с третьим до недавнего времени было сложнее.

Именно потребность в качественном, функциональном, но в тоже время компактном диване легла в основу нашего нового детища — коллекции малогабаритных диванов под маркой Lifestyle.

Я считаю, что в фирменных магазинах «Доброго стиля» каждый розничный клиент должен найти то, что ему нужно. Соответственно, наша задача — предлагать мягкую мебель на любой вкус. Хорошее предложение рождает хороший спрос».

«Городской цикл» — это пять сверхкомпактных, нейтральных по стилю моделей, которые легко впишутся в пространство типовой комнаты. Диваны адаптированы под круглосуточное использование. Цена на новинки — от 45-ти до 60 тыс. руб., в зависимости от класса обивочного материала.

«Каркасы всей нашей мебели содержат еврофанеру, а не прессованные опилки, поэтому мы с уверенностью заявляем, что мебель от «Доброго стиля» прослужит владельцам не один десяток лет, — добавляет г-жа Хотовицкая. — Основа каркаса — проверенное сырьё: мы располагаем собственной сушилкой, где организовали полный цикл обработки древесины, а это ни много ни мало 30 дней! Своя древесина — редкость для отечественных мебельных производств, ведь в основном все используют покупные полуфабрикаты, стремясь тем самым удешевить продукт. Но мы не идём на компромиссы. В качестве механизма раскладывания для новых моделей используем собственную разработку – трансформер «Арбалет». Да, дороже, чем всем известная «Еврокнижка» или «Тик-Так», но и надёжность его в несколько раз выше, и потребительские свойства на уровне: механизм раскладывается «вдоль», спальное место при этом — 160 сантиметров. Идеально для небольших пространств. Да, мы используем более дорогие компоненты в работе — но качество решает всё».

Модели из «Городского цикла» появились в фирменныъх салонах марки в таких городах, как Астрахань, Иваново, Москва, Подольск, Набережные Челны, Пенза, Саранск, Саратов, Смоленск, Ульяновск, а также в казахстанском Уральске.

«Работа над «Городским циклом» велась почти год, — делится г-жа Хотовицкая. — К середине ноября, спустя лишь месяц после презентации новой коллекции, наши дилеры с большим удовольствием заказывают новинки на свои подиумы.

Производство загружено под завязку, но диваны уже отгружены на 12 розничных площадок — и не просто вызывают интерес у конечных потребителей, а приносят реальные заказы».

Дилеры эту коллекцию очень ждали, говорят на фабрике. Заказы поступают со всей страны — от Калининграда до Находки. Сказывается и то, что «Добрый стиль» очень лоялен к торговым партнёрам по части обновления витрин и, особенно, интегрирования новинок: компания предоставляет скидки и рассрочку на витринные образцы. Интерес розничных операторов фабрика поддерживает в любом объёме — даже если заказы поступают не на всю линейку. Логика простая: если из десяти новинок хотя бы пять будут хорошо продаваться — это успех. Ведь сколько новинок ни предложи — одну, пять или десять, — голосует всегда конечный потребитель.

Коллекция «Городской цикл» обязательно будет пополняться. Задумок, по словам г-жи Хотовицкой, очень много. Сейчас в конструкторском бюро фабрики трудятся над двумя новыми моделями, в планах — ещё три. Возможность провести «апгрейд» розничных площадок, дополняя предложение новыми позициями, появится у торговых партнёров «Доброго стиля» к середине февраля.

Евгений Завалко

26 ноября 2018 (№174)