ZOW-2005 Продолжение следует

18 — 21 апреля на территории ВВЦ прошла выставка компонентов мебели, полуфабрикатов и аксессуаров для мебельной промышленности ZOW-2005. Организаторы: германская компания Survey Marketing + Consulting GmbH & Co. KG и выставочное объединение "Рестэк" (Санкт-Петербург). На площади около 6000 кв. м. 150 компаний из 15 стран представили свои последние разработки. Выставку посетили 4500 специалистов из 26 стран мира и всех регионов России.

- Мы намерены активно развивать московский проект, — заявил руководитель компании Survey Петер Майер на брифинге для прессы. — На выставке ZOW-2006, которая пройдет на ВВЦ 25-28 апреля, будут демонстрироваться комплектующие не только для корпусной, но и для мягкой мебели. Мы рассчитываем, что дополнение экспозиции механизмами трансформации, аксессуарами для мягкой мебели повысит привлекательность выставки и привлечет новый слой участников и посетителей.

Как показал наш опрос, популярность московской ZOW среди профессионалов растет. Немецкий проект вполне прижился и на российской почве.

Елена Маслова
руководитель группы рекламы и PR компании ТБМ

То, что выставка специализированная, что здесь поставщики комплектующих не рискуют затеряться среди мебельщиков, как происходит на других выставках, — это супер! Понравилась модульная система — свою экспозицию мы смонтировали буквально за три часа. Очень удобно, что еще до начала выставки знаешь, во сколько обойдется участие: платишь фиксированную сумму, в которую входят все услуги — "под ключ". Участвуя в других показах, заранее определить расходы невозможно, поскольку неизвестно, сколько будет стоить стенд, сколько придется потратить на рекламу и так далее.

Очень четко работали организаторы. В выставочной компании "Рестэк" мы все время общались с Элеонорой Болговой. И хотя связь с Питером была только по телефону, она быстро, четко и профессионально решала все вопросы. А вот к партнерам "Рестэка", которых они привлекали для оказания услуг, есть претензии. Возникали проблемы с разгрузкой, с уборкой. Пока носом не ткнешь — не пропылесосят. Хотя в стоимость все включено. Выдавали талоны на обед. С одной стороны, это удобно — экономится время, с другой, — приходишь — этого нет, а это уже закончилось. Видно, не все наши российские компании научились работать так же четко, как представители немецкого выставочного бизнеса.

Минус — неудачная площадка. У ВВЦ не самый лучший имидж: принято считать, что серьезные выставки проходят на Красной Пресне, в "Крокусе". Попадаешь сюда — видишь: да, европейский уровень. Но ведь сначала нужно попасть.

Елена Свецкая
менеджер по маркетингу компании "Эггер"

В прошлом году в московской ZOW мы участия не принимали, но выставку посетили. Хотя, честно говоря, нам казалось, что ВВЦ — не самая удачная площадка. Тем не менее, в этом году фирма "Эггер" решила принять участие в московском проекте, и, в общем, мы не ошиблись.

Во-первых, выставка очень хорошо организована. Нет ощущения, что кто-то недоработал, что-то недоучел. Молодцы.

Во-вторых, видимо, благодаря грамотной, точно ориентированной пиар-компании пришли на ZOW именно те, кого мы хотели видеть, — целевая группа. Причем многие специалисты приехали из регионов.

Во время выставки мы проводили презентацию своей продукции. Рассчитывали, что придет человек 30, а собралось вдвое больше. Многие подходили после окончания семинара, интересовались новыми декорами. Вообще на нашем стенде постоянно были посетители.

На самом деле такой формат — небольшие стенды, отсутствие помпезности, деловой ритм — очень привлекает. Конечно, по размаху московской выставке до своего аналога — ZOW в Бад-Зальцуфлене — пока далеко. Но то, что ее формат максимально близок к оригиналу, радует.

Как оказалось, и площадка ВВЦ не так уж неудачна. Расположена недалеко от центра, рядом с метро, к тому же от главного входа с минимальными промежутками курсировали микроавтобусы, доставлявшие посетителей прямо к ступенькам павильона, где проходила ZOW. В общем, впечатление очень хорошее, мы довольны.

29 мая 2005 (№39)