Freling производит диваны в английском стиле.
И будет их производить впредь

Принципиальное решение об открытии производства кожаной мебели компания Rival Design приняла еще в 1998 году. Тогда же специалисты фирмы были командированы в Англию, на фабрику Freling Furniture ltd. — для ознакомления с технологическим процессом.

Freling Furniture выбрали неслучайно: фабрика входила в тройку ведущих производителей мягкой мебели в Великобритании и специализировалась на производстве диванов и кресел с использованием натуральной кожи. В ходе визита с основателем компании Питером Фрейлингом была достигнута договоренность о предоставлении российской стороне лекал для пробного производства мебели. Но августовский дефолт нарушил партнерские планы, и осуществление «кожаного» проекта было решено перенести на более благоприятное время.

Пауза длилась недолго. Уже в 2000 году началось производство и продажа продукции под маркой Freling в России.

— Поначалу отдельной промышленной площадки под выпуск мебели из кожи у нас не было, изготовление продукции осуществлялось в рамках компании Rival Design, — поясняет генеральный директор Freling Юрий Камянский. — Причем, хочу отметить, что мы в числе первых наладили производство кожаной мебели на российском рынке и, естественно, брали на себя какие-то риски, осваивая новую рыночную нишу. К счастью, первые продажи подтвердили достаточно высокий спрос на кожаный ассортимент.

Но несмотря на удачный старт, в компании не хотели просто воспроизводить пусть и очень хорошую, но сугубо английскую мебель. Постепенно в ассортименте помимо моделей, созданных британским дизайн-бюро, появились свои собственные.

— Мы понимали, что нужно развивать бизнес самостоятельно, — говорит г-н Камянский, — независимо от английских партнеров и от компании Rival Design. Было очевидно, что мебель под маркой Freling и мебель от Rival — совершенно разный товар, предназначенный для различных покупательских групп и нуждающийся в различных схемах продаж.

В июле 2003 года компания Freling стала абсолютно самостоятельной — со своим бюджетом, продуктом и площадкой. Rival занялась позиционированием и выстраиванием сбытовой стратегии, работая преимущественно в средне-низком и среднем сегментах рынка. Freling, в свою очередь, имея более сложное производство, закрепилась в дорогой нише.

Текущий год во многом стал для компании определяющим: сформировались основы развития предприятия на несколько лет вперед, была структурирована система сбыта, сегментирован ассортиментный ряд. Freling разработала и выпустила семь принципиально новых моделей.

На сегодняшний день у нас есть три коллекции — «Бейкер Стрит», «Пикадилли Стрит» и «Галерея Оксфорд стрит», — говорит Екатерина Зусман, пиар-менеджер компании Freling. — «Бейкер Стрит» рассчитана на покупателя, желающего приобрести кожаные раскладные диваны с выкатными механизмами для ежедневного использования. В эту коллекцию, кстати, помимо новых разработок входит лидер продаж по итогам года — диван «Шервуд».

О «Галерее Оксфорд Стрит» хочется сказать особо, так как это модельный ряд будущего сезона. Это линия премиум-класса, где используются самые дорогие и комфортные материалы — поролон с «памятью», высокоэластичный ППУ марки А6, кожа лучшего качества, деревянные декоративные элементы. Коллекция включает в себя шесть моделей, каждая с подчеркнуто английским акцентом.

Запуск в серию «Галереи «Оксфорд Стрит» намечен на первую половину будущего года. Freling остается верен однажды избранному английскому стилю.

29 ноября 2005 (№44)