«МЦ-5»: журнальный стол как продолжение дивана

Кирово-чепецкая фабрика снабжает встроенными механизмами трансформации не только диваны, но и столы.

Производством журнальных столов на фабрике Möbel&Zeit занимаются давно — с момента основания предприятия в конце 80-х. Сейчас ассортимент по этой товарной категории представлен 40 моделями, без учёта модификаций. В стилевом отношении — классика и модерн примерно пополам. На протяжении последних лет, однако, новинки выпускаются исключительно в современной стилистике.

— Это, с одной стороны, упрощает технический процесс, — говорит бренд-менеджер «МЦ-5» Константин Репин. — Ведь сложные формы декора, характерные для классических моделей, требуют специального оборудования, которое у нас вынесено в отдельный цех. А модерновые столы собираются сборщиками мягкой мебели при основном производстве — это удобно. С другой стороны, потребительские предпочтения сейчас также развиваются в русле современного дизайна, и мы стараемся на них откликаться.

В компании «МЦ-5» решили, правда, что одной лишь модерновой внешности для хорошего журнального стола недостаточно. И к последним моделям собственное конструкторское бюро фабрики предложило ряд функциональных опций.

К примеру, стол, разработанный специально для набора мягкой мебели «Олимпик», характерен сложными сферическими формами со встроенным баром внутри. Створки бара двигаются по синхронным направляющим. Другая новинка с механизмом трансформации — стол к набору Infiniti. Его столешница состоит из двух частей, которые могут раскладываться вместе либо по отдельности. Трансформируясь, части столешницы выдвигаются вверх и смещаются в сторону, открывая таким образом доступ к внутреннему пространству стола. В разложенном виде столик можно использовать и как кофейный, если придвинуть его к дивану.

Формат продвижения журнальных столов вполне логичен для фабрики, чей профиль — производство мягкой мебели. Столы выставляются в салонах совместно с «мягкими» комплектами, в едином стиле и цветовом решении. По утверждению г-на Репина, практически каждый заказ на диван как в фирменных, так и в дилерских салонах, включает в себя и соответствующий журнальный стол. Таким образом, продажи развиваются в общем русле продвижения бренда Möbel&Zeit, что волне устраивает топ-менеджмент компании. Среди регионов, лидирующих по продажам, — традиционно Москва и города-миллионники. Пути дальнейшего развития направления журнальных столов в «МЦ-5» видят в экспериментах с новыми технологиями и материалами.

29 мая 2008 (№69)