Gruppo 396: вираж в сторону фэшн

Подмосковный производственный холдинг рассчитывает увеличить свою долю в сегменте «мягких» кроватей.

Прошло два с лишним года с тех пор, как Gruppo 396 переместила производство из Москвы в подмосковные Электроугли. Как и рассчитывал гендиректор Александр Полянкин, переезд стал реальным шансом для увеличения мощностей компании. Только производственные площади за прошедший год удалось расширить вдвое — до 5 тыс. кв. м. Причём новые цеха оборудовались в основном под новый же ассортимент.

— Мы пополняем линейку кроватей, — говорит г-н Полянкин, — и пополняем существенно. Раньше она состояла из 21 модели, а теперь будет 34 позиции. Это модные «мягкие» интерьерные кровати, разнообразные и по стилистике, и по декору.

Gruppo 396 отмечает вторую волну покупательского спроса на кроватный ассортимент, поэтому смело инвестирует в развитие этого направления. Игроков в секторе «мягких» кроватей пока немного, и фабрика может надеяться на увеличение своей доли на рынке. К тому же, по словам Александра Полянкина, новинки от 396 будут обладать видимыми конкурентными преимуществами.

— Можно сказать, мы сделали вираж в сторону фэшн. К проектированию кроватей мы подошли как профессиональные модельеры. Главное внимание — тканям, цвету, фактурам, пластике. А сама конструкция моделей упрощена и максимально понятна для покупателя. Мы посчитали, что технические навороты излишни, поскольку за комфорт, за удобство отвечает вовсе не основание кровати — оно лишь технологическая подставка для матраса. Именно хороший дорогой матрас обеспечивает главное содержание кровати, её основную функцию — здоровый комфортный сон. А мы создаём только форму. Мы отвечаем за эстетику, за эмоции, за впечатление.

К проектированию новых моделей компания сознательно привлекла дизайнеров-женщин. Именно женский взгляд и женский подход отличает последние творения Gruppo 396. В модельный ряд добавится 8 кованых кроватей. Принципиальной новинкой будет круглая модель с кованой спинкой, сложная с точки зрения технологии исполнения. Г-н Полянкин уверяет, что ни у кого из конкурентов подобного дизайнерского объекта в ассортименте нет.

Продвигать новые продукты Gruppo 396 намерена прежде всего через дилеров. В последнее время компания активизировала контакты с региональными операторами. В целом показатели по продажам компании вполне оптимистичны: за два года сбыт в рознице вырос в три раза. Как отмечает генеральный директор, положительная динамика характерна для всех производственных направлений — кованой мебели, мягкой (для дома и офиса) и штор.

29 апреля 2008 (№68)