«Севзапмебель» в творческом поиске

В первом полугодии нынешнего года, по официальной информации, прибыль ОАО «Севзапмебель» сократилась почти вдвое. Это породило разговоры о неустойчивом положении компании на рынке, финансовых проблемах и падении продаж. Руководство предприятия до недавнего времени воздерживалось от комментариев, но сейчас ситуация прояснилась.

У компании не было критического падения объемов продаж, — говорит директор по маркетингу и продажам ОАО МКО «Севзапмебель» Елена Хлопина.Убыток действительно был, но он планировался менеджментом предприятия. Именно на первое полугодие компания запланировала покупку в лизинг нескольких дорогостоящих обрабатывающих центров с компьютерным управлением. Планы удалось осуществить, оборудование было закуплено, что, соответственно, привело к увеличению себестоимости. Временный убыток как следствие инвестиций в обновление производственной базы уже перекрыт результатом девяти месяцев.

Благодаря замене прежнего оборудования на более эффективное и современное «Севзапмебель» сумела высвободить целый производственный этаж площадью 5 тыс. кв. м.

— Более высокопроизводительное, занимающее меньше места оборудование — естественный результат прогресса, который наблюдается в мировом станкостроении. Наша компания шагает в ногу со временем и отказывается от устаревших моделей оборудования, заменяя его на современные станки и центры. Поэтому, действительно, предприятие в состоянии осуществлять свою деятельность на меньших площадях без снижения объемов выпуска. Освободившиеся производственные площади будут сдаваться в аренду для получения дополнительного дохода.

Оптимизация производственных мощностей была продиктована и напрямую связана с очередной корректировкой маркетинговой политики. «Севзапмебель» решительно намерена уйти от исторически сложившегося образа «предприятия широкого профиля». Менеджеры признают, что в постсоветские времена компания «по инерции» производила ряд изделий упрощенного дизайна (шкафы, комоды и прочее – все это легко копировалось конкурентами), и долгое время популярность таких изделий у покупателей не позволяла снять «массовку» с производства.

Со временем мы поняли, что такой товарный разброс мешает идти в ногу с рынком, не дает сосредоточиться на новых видах продукции, — говорит г-жа Хлопина. — Между тем спрос постепенно смещался в сторону нашего узкопрофильного, но качественного и интересного ассортимента. Теперь мы окончательно отказались от товарного ширпотреба и будем выпускать только продукт, требующий сложных технологий

Сейчас маркетинговая политика «Севзапмебели» направлена на более четкое рыночное сегментирование. До конца года в компании планируют окончательно определиться с ассортиментными приоритетами.

Марка Dominat, выведенная на рынок три года назад, должна получить и новое содержание, и более активное развитие в рамках общероссийского рынка, хотя до последнего времени, по словам г-жи Хлопиной, «Севзапмебель» имела возможность инвестировать в раскрутку марки только в родном Северо-Западном регионе. В компании заверяют, что согласно результатам корпоративных маркетинговых исследований, 70% покупок мебели Dominat в Санкт-Петербурге совершаются «по рекомендации» или повторно. Стратегические сбытовые планы формируются в соответствии с этими показателями, и в дальнейшем подобных результатов фабрика хочет добиться по федеральной дилерской сети.

Реструктурируя модельный ряд, в компании сфокусировали поиски на четырех направлениях: модерн, классика, неоклассика и мебель из натуральных материалов.

 
читайте также 22 августа 2023 SOLOMA

Больше, чем просто маркетплейс.


26 февраля 2023 Продажи без стресса

Новаторский формат бренд-зоны PROSON удобен покупателям и выгоден ритейлерам.


19 февраля 2023 В печать!

«Кроношпан» переформатирует российский рынок бумаги-основы.


19 февраля 2023 «Дятьково» сохраняет устойчивость

В2С продажи выросли в 2022 году на 37%, в сегменте В2В выручка увеличилась на 68%.


17 февраля 2023 Под новым логотипом

Как будет работать РЕХАУ после передачи бизнеса в локальное управление.


22 февраля 2022 Реальность в стиле «Дятьково Design»

Новый имидж и новый концепт: «горячие» новости от брянского мебельного бренда.

Номер вышел в свет
www.kedrcompany.ru
Реклама