«Терминал» и «Надежда»: одна дизайнерская коллекция на двоих

Авангардную коллекцию мебели Uni.form, спроектированную дизайн-студией Uni Design под руководством Михаила Барашкова и Эдуарда Андреева, петербургские компании «Надежда» и «Терминал» выпускают и продают совместно. Примера такой кооперации в российской мебельной отрасли еще не было.

Со студией Uni Design компании «Надежда» и «Терминал» свел Союз мебельщиков Северо-Запада. Специализация у фабрик разная: «Надежда» выпускает металлическую и корпусную мебель, «Терминал» – мягкую. Но обе компании сошлись в симпатии к дизайнерской команде Барашкова – Андреева. В результате родилась неожиданная кооперационная идея – совместно разработать и произвести универсальную коллекцию, включающую в себя и мебель на металлокаркасах, и мягкие модули.

– Приступая к созданию UNI.FORM, мы изначально нацелились на максимальный охват разных потребительских групп, – говорит Михаил Барашков. – И я думаю, нам это удалось. Помогло как раз то, что у «Надежды» и «Терминала» – разный профиль производства. Это позволило включить в серию мебель различного функционального назначения.

Павел Чеботарев, генеральный директор компании «Надежда», со своей стороны, замечает:

– Опыт общения с г-ном Барашковым у нас благоприятный. Его бюро, на мой взгляд, понимает, что такое промышленный дизайн. Во всяком случае, все предложенные идеи были применимы для серийного производства.

Хорошо, что помимо собственно дизайна студия обеспечивает полное коммерческое сопровождение проекта – со всеми вытекающими отсюда последствиями – налаживаем каналов снабжения, сбыта, PR и прочим.

Впервые коллекция Uni.form была представлена на питерском салоне IFEP в прошлом году. Потом её свозили в Германию – на imm cologne. Руководители «Надежды» и «Терминала» надеялись, что западных потребителей дизайнерская мебель из России приятно удивит. И не ошиблись.

– Имиджевые дивиденды налицо, – подтверждает г-н Чеботарев. – Мы продали все экспонаты со стенда.

Кроме того, по результатам работы на Кельнском салоне «Надежда» и «Терминал» получили заказы на поставку коллекции в ряд европейских стран.

Правда, маркетологи питерских фабрик высказывают предположение, что коммерческий эффект от выставки мог быть еще более ощутимым. По их мнению, слегка повредило делу не слишком удачное расположение российской экспозиции, традиционно соседствующей с азиатской зоной. Коллекция Uni.form явно «выпадала» из представленного ценового сегмента. Но, с другой стороны, эта «накладка» увеличивала внимание к эффектной российской новинке.

В начале апреля нынешнего года «Надежда» выпустила первую промышленную партию своей – «металлической» – части коллекции, а это столы, кресла, мини-кухня, шкафы – всего 8 элементов.

29 апреля 2006 (№48)