Mr. Doors потянуло на классику

Компания Mr. Doors решила выйти в «дефицитный» товарный сегмент и не прогадала. Растущие продажи коллекции Classics подтверждают тягу покупателей к дорогой меблировке в классическом духе.

Около полугода назад в компании Mr. Doors произошли серьезные кадровые и структурные изменения: практически полностью обновился состав топ-менеджмента (включая генерального директора), и в штатном расписании появилось несколько новых управленческих должностей. Вывод на полную мощность производственной базы в подмосковной Малаховке сопровождался оптимизацией всех бизнес-процессов — от приема заказов до сборки и доставки мебели клиентам.

В этот же период компания совместно с итальянскими дизайнерами завершила создание коллекции Classics и провела ее презентацию. Пожалуй, впервые на нашем рынке появился продукт подобного рода — «встроенная» (читай «штучная») мебель классического дизайна, изготовление которой поставлено на поток. Как говорят в компании, специально под коллекцию Classics конструкторами Mr. Doors был разработан ряд принципиально новых решений, потребовались также дополнительное оборудование и новые технологии.

Учитывая высокий потребительский интерес к «классике», а также производственно-торговый потенциал Мr. Doors, можно было прогнозировать удачную рыночную судьбу новинки.

— Сегодня коллекция продается нарастающим объемом, — констатирует Павел Лысенко, директор по продажам Mr. Doors. — С одной стороны, это обусловлено стабильно растущим спросом на классическую мебель в дорогом сегменте рынка, с другой, — уникальным предложением Mr. Doors по созданию индивидуальных мебельных композиций, вписанных в размеры конкретного пространства с учетом архитектурных особенностей и конфигурации интерьера. За первые четыре месяца доля заказов на Classics достигла 17% в общем объеме продаж Mr. Doors. И мы рассчитываем, что в перспективе мебель этого направления составит, как минимум, 25–30% продаж.

Чтобы преодолеть стереотипное представление потенциальных клиентов о компании как о производителе мебели в современном стиле, Mr. Doors активно перепланирует свои торговые точки, выставляя образцы классической коллекции.

29 марта 2006 (№47)