«Фабрики Мирлачева»: под фамильным брендом

Ижевская компания развивает концепцию комплексного интерьера.

«Фабрики Мирлачева»: под фамильным брендом

У Андрея Мирлачева две фабрики в Ижевске. Общая производственная площадь — 11 тысяч «квадратов». Диванное направление основано больше 16-ти лет назад. Корпусное — в 2010-м. Сегодня компания принадлежит к той немногочисленной группе мебельных универсалов, которые разрабатывают и предлагают покупателю законченные интерьерные композиции.

С экономической точки зрения поддерживать разнопрофильные предприятия — нагрузка в квадрате, но без широкой специализации Мирлачев и его единомышленники не смогли бы удовлетворить свои профессиональные амбиции. Когда к мягкой мебели добавился «корпус», проектный КПД компании резко вырос. За очень короткий срок была реализована комплексная концепция «фамильной» марки с собственным дизайнерским стилем.

«Мы стараемся придумать то, чего не было и нет на рынке, — говорит основатель и глава компании. — Если закупаем станки, выбираем те, что не просто дадут качество, а помогут воплотить новые идеи. Из декоров выбираем самые модные и неизбитые. Детали корпусной мебели декорируем с помощью УФ-печати. В прошлом году смонтировали японскую линию для сублимационной печати: теперь делаем эксклюзивные принты на обивке, на диванных подушках. Хотим, чтобы наша мебель отличалась на общем фоне, чтобы её сразу узнавали».

«Фабрики Мирлачева»: под фамильным брендом

Установка на эксклюзив иногда создаёт ижевской компании дополнительные сложности. Например, под индивидуальные декоры ЛДСП приходится специально заказывать кромку и дольше обычного ждать поставок. К тому же комплектующие под заказ обходятся дороже, чем массовый стандарт. Но отказываться от дизайнерских новаций компания не готова. Подтверждение тому — поток новинок, который выдали «Фабрики Мирлачева» в этом году.

В феврале в производство поступили 15 моделей кроватей. Весной в ассортименте появились 8 новых корпусных серий. Была разработана специальная программа мебели для гостиниц: по мнению Андрея Мирлачева, сектор HoReCa будет в ближайшие годы на подъёме, значит, отельерам стоит предложить оригинальный продукт. К началу осеннего сезона компания вывела на рынок ещё 7 мебельных коллекций.

«Это молодёжная мебель, диваны с полностью съёмными чехлами, — перечисляет Андрей Мирлачев. — Мы пробуем себя в импортозамещении. Расширяем и предложение по недорогой мебели, о чём сегодня просит торговля».

«Для изготовления акционных моделей на фабрике мягкой мебели организовали конвейерные линии, — добавляет Анвар Ефименко, арт-директор компании. — Оптимизировали закупки материалов и комплектующих для недорогого ассортимента, внесли изменения в конструкцию некоторых диванов. Такие антикризисные меры позволяют иметь постоянный складской запас товара по привлекательным отпускным ценам».

Оба мебельных предприятия Андрея Мирлачева отлично оснащены и настроены на быстрый ввод новых разработок. Под руководством главы компании работает сильная, талантливая проектная служба, способная найти адекватный спросу баланс коммерческих и дизайнерских моделей. Сеть фирменных салонов ижевской марки постоянно расширяется: сегодня мебель от «Фабрик Мирлачева» продаётся в 60-ти городах России, а также в Казахстане и Белоруссии. И всё же о производственных и маркетинговых стратегиях на далёкую перспективу в компании заявлять не принято.

«Долгосрочных программ и планов мы и до кризиса не строили, а нынешние волнения в экономике этого не позволяют тем более, — говорит Андрей Мирлачев. — Наша политика не ориентирована на агрессивное завоевание рынка и жёсткую конкуренцию. Нам важны дружеские отношения с давними партнёрами, лояльность в работе с потребителями. В этом году мы планируем достойно представить свой бренд на ноябрьской выставке в Москве, работаем над новым каталогом, над актуальными новинками. Перспективы мебельного рынка неоднозначны. Кризис или разрушает, или закаляет. Главное — постоянно двигаться вперёд и не опускать руки.

Валентина Леткова

 
читайте также 07 апреля 2018 Весна. «Лебеди» прилетели

Своими прогнозами на 2018 год делятся участники мебельного рынка.


02 апреля 2018 С «Заречьем» на высоте

Тюменская фабрика устроила домашнюю выставку в апартаментах «Москва-Сити».


13 марта 2018 Только игра по-крупному стоит свеч

Владимир Седов, основатель холдинга «Аскона» — о том, какое будущее ждёт мебельную отрасль «завтра утром».


12 марта 2018 Иду на сближение

Мебельные импортёры не скрывают своего интереса к отечественным фабрикам. Но будет ли этот интерес взаимным?


12 марта 2018 Всё своё

«Артис» запустил линейку кухонь.


10 марта 2018 Феномен Отрадной

Как кубанская станица превратилась в успешный мебельный кластер.

свежий номер

CIFF Guangzhou

International Alliance of Furnishing Publications

German Furniture Brands

реклама на сайте Как сюда попасть?