От прототипа к образцу

Компания Nolte Küchen представила широкой публике новую концепцию брендинга.

Компания Nolte Kuchen представила широкой публике новую концепцию брендинга

Nolte Küchen, ещё осенью прошлого года заявившая о перепозиционировании бренда, в январе 2015-го показала новую концепцию кухонных интерьеров в рамках Кёльнской недели дизайна Passagen. Компания сознательно отказалась от традиционного участия в imm сologne/Living Kitchen, предпочтя коммерческой выставке дизайнерское дефиле.

Презентация новых кухонных концептов состоялась в небольшом рыбацком домике, расположенном на Хафенштрассе. В желающих посмотреть на новации от Nolte Küchen недостатка не было. Корпоративный шаттл каждые 15 минут доставлял гостей в портовую часть Кёльна.

Главный акцент в экспозиции Nolte Küchen сделала на дизайнерскую программу кухонь nolte neo. Напомним, что на сентябрьской домашней выставке компании эта линейка была представлена лишь в прототипах. На этот раз партнёрам и прессе показали завершённый концепт.

«Покупатели всё чаще хотят видеть кухню не простым и функциональным пространством для приготовления пищи, но полностью спроектированным жилым помещением, — комментирует генеральный директор Nolte Küchen Андреас Куйперс (Andreas Kuipers). — Вместе с тем, у людей формируются и новые эстетические требования к жилому пространству. Они хотят чего-то более сложного, чем однотонные фасады. Программа nolte neo, которую мы спроектировали в сотрудничестве с известным дизайнером Майком Мире (Mike Meiré), призвана расширить представление наших покупателей о кухне. Новая линейка характеризуется открытостью и мобильностью кухонного формата. Запуская её, мы делаем шаг за пределы обычной модульности и функциональности кухонной мебели. Помимо традиционных для кухонной обстановки предметов, таких как посудные и аптекарские шкафы, мойки, плиты и столы, наши новые программы включают в себя и элементы гостиной — например, камин, мягкую мебель и прочее. Мы разработали специальные модули, которые образуют плавный переход от собственно кухни к зоне отдыха».

Работая над концепцией nolte neo, команда разработчиков Nolte Küchen учла растущий спрос на индивидуализацию жилого пространства и предложила потребителям три базовых стилевых решения. В результате, линейка nolte neo сейчас представлена моделями salon, loft и chalet. Три стиля жизни легко угадываются в этих интерьерных концепциях. Светская утончённая роскошь обращает на себя внимание в пространстве salon. Богемная непосредственность — в простом, но ярком интерьере loft. Элегантная респектабельность и чувственность — в комфортабельном chalet.

Представляя программу nolte neo, Nolte Küchen планирует войти на узкий, но высокодоходный рынок дизайнерской мебели. Однако в компании вовсе не намерены забывать и основную клиентскую группу — потребителей твёрдого среднего сегмента. Им Nolte Küchen адресовала коммерческие программы nolte и nolte eco, показанные в рамках презентации на втором этаже рыбацкого домика. К слову, российские дилеры Nolte Küchen ориентируются, прежде всего, на такой продукт.

Компания Nolte Kuchen представила широкой публике новую концепцию брендинга

По словам директора московского представительства Nolte Küchen Александра Малиновского, новые линейки будут вводиться в матрицу российской сети постепенно.

«Разумеется, мы начнём с Москвы. Столичный рынок быстрее, на наш взгляд, отреагирует на новые идеи Nolte Küchen».

Первые экспозиции обновлённой коллекции вскоре появятся, например, во флагманском салоне Nolte Küchen, который открылся в конце ноября 2014-го на Дорогомиловской улице.

Салон принадлежит московской торговой компании Eclectic Group, специализирующейся на продаже премиальной и элитной кухонной мебели. В частности, Eclectic Group «рулит» шоу-румом Leicht и магазином «Кухни и Интерьеры», где представлена кухонная мебель Германии и Франции уровня Hacker и Mobalpa.

«Во флагманском салоне Nolte Küchen на Дорогомиловской мы сейчас выставляем программу nolte, — поясняет глава Eclectic Group Дмитрий Буханов. — Однако после столь убедительной презентации программы nolte neo в Кёльне, решили высвободить место под застройку для модели salon. Посмотрим, как на неё отреагирует московская публика».

Ася Зелинская

 
читайте также 13 марта 2018 Только игра по-крупному стоит свеч

Владимир Седов, основатель холдинга «Аскона» — о том, какое будущее ждёт мебельную отрасль «завтра утром».


12 марта 2018 Иду на сближение

Мебельные импортёры не скрывают своего интереса к отечественным фабрикам. Но будет ли этот интерес взаимным?


10 марта 2018 Феномен Отрадной

Как кубанская станица превратилась в успешный мебельный кластер.


30 января 2018 Весь я в чём-то голливудском

Новая марка Villaggio была представлена модной публике на закрытом показе в Москве.


30 января 2018 Любимые персонажи Disney всегда рядом

Группа компаний «Тополь» запускает производство детской мебели по франшизe Disney Baby.


12 января 2018 Ближе к девелоперам

«Первая мебельная» набирает обороты на проектном рынке.

свежий номер

CIFF Guangzhou

International Alliance of Furnishing Publications

German Furniture Brands

реклама на сайте Как сюда попасть?