«Столлайн»: бюджетная проба сил

Один из крупных игроков отечественного мебельного рынка решил удивить ценами западных закупщиков.

Один из крупных игроков отечественного мебельного рынка «Столлайн» решил удивить ценами западных закупщиков

«Столлайн» впервые представила свою продукцию на немецкой imm cologne. На первый взгляд, дебют получился скромным и малозаметным. Компания оборудовала небольшой, всего 50 кв. метров, выставочный стенд, пренебрегла рекламными фризами и даже отказалась от традиционной регистрационной стойки.

Вместе с тем фабрике удалось выторговать себе хорошее место на выставке. «Столлайн» обосновался в 8-м павильоне Koelnmesse, где традиционно застраиваются крупнейшие европейские и азиатские производители бюджетной мебели, такие как CS Schmalmöbel, Demeyere, Sciae, Kinway и другие.

Экспозиционный аскетизм «Столлайна» был, возможно, намеренным. Фабрика поставила перед собой задачу показать супербюджетную мебельную линейку и заявить крайне низкие закупочные цены, поэтому особенно не тратилась ни на оформление, ни на рекламу.

Компания показала в Кёльне 5 спальных гарнитуров и одну кровать с системой box spring.

«Это модели, разработанные для нас немецкой дизайнерской группой специально к выставке, — поясняют в компании. — Мы постарались сделать продукт, нацеленный на европейский спрос. В первую очередь ориентировались на требования немецких дискаунтеров, которых не интересует торговая марка и её маркетинговая ценность. Главное для таких закупщиков — адекватная цена, приличное качество, возможность поставок в больших объёмах и страховые гарантии».

Экспортная линейка «Столлайна» выполнена из ламинированной ДСП. В отделке фасадов и изголовий кроватей применяются новые древесные декоры, искусственная кожа и ткань. В «Столлайне» отмечают, что программу не планируется продвигать среди российских клиентов компании.

«Для российского рынка это слишком специфично, — добавляет представитель «Столлайна». — Слишком светлые цвета и простые декоры. Российский покупатель, как правило, предпочитает несколько иной стиль».

Полина Крайняя

 
читайте также 13 марта 2018 Только игра по-крупному стоит свеч

Владимир Седов, основатель холдинга «Аскона» — о том, какое будущее ждёт мебельную отрасль «завтра утром».


12 марта 2018 Иду на сближение

Мебельные импортёры не скрывают своего интереса к отечественным фабрикам. Но будет ли этот интерес взаимным?


10 марта 2018 Феномен Отрадной

Как кубанская станица превратилась в успешный мебельный кластер.


30 января 2018 Весь я в чём-то голливудском

Новая марка Villaggio была представлена модной публике на закрытом показе в Москве.


30 января 2018 Любимые персонажи Disney всегда рядом

Группа компаний «Тополь» запускает производство детской мебели по франшизe Disney Baby.


12 января 2018 Ближе к девелоперам

«Первая мебельная» набирает обороты на проектном рынке.

свежий номер

CIFF Guangzhou

International Alliance of Furnishing Publications

German Furniture Brands

реклама на сайте Как сюда попасть?