Emfa: юбилейные открытия

В год своего восьмидесятилетия саратовская компания открыла новое технологическое направление и ввела в ассортимент коллекцию кухонь из массива.

На российском мебельном рынке совсем немного компаний, чья биография уходит корнями в советские времена. Одна из них — Энгельсская мебельная фабрика, отмечающая в этом году своё 80-летие. Пережив не одну реформу, предприятие успешно трансформировалось в формат современного европейского производства.

А начиналась история фабрики в 1933 году с основания промыслово-кооперативной артели «Свой труд» в городе Энгельс. В 1956 году три артели — «Свой труд», «Капремонт» и «Мебель» — сливаются воедино и образуют Энгельсскую мебельную фабрику. В 1959 году в рамках развития предприятия строятся производственные корпуса общей площадью 3 тыс. кв. м, производство оснащается новым технологическим оборудованием. В 1964 году фабрика получает кухонную специализацию и входит в состав Саратовского мебельного комбината.

Глубокая полномасштабная реконструкция Энгельсской мебельной проводится уже в новую рыночную эпоху. В 1991 году возводятся дополнительные производственные площадки, закупается передовое итальянское и немецкое оборудование, модернизируются все технологические линии. Большие средства вкладываются в глобальное обновление ассортимента. Свою продукцию Энгельсская мебельная представляет на рынке под торговой маркой Emfa, зарегистрированной в 1992 году.

Вторая половина 90-х годов — период динамичного роста компании. Фабрика осваивает и внедряет уникальные технологии и самые современные материалы для производства кухонной мебели. Emfa завоёвывает репутацию одного из лидepoв рынка в oблacти paзpaбoтки инновационных продуктов. Фирменные коллекции, созданные специалистами компании, отличаются современным подходом к дизайну, стремлением использовать сложные приёмы в декорировании и отделке мебели. На все новаторские разработки оформляются авторские патенты на промышленные модели.

К 1995 году формируется широкая сеть торговых партнёров фабрики, предлагающих продукцию под брендом «Кухни Emfa». В салонах марки выставляются и коллекции авторских кухонь премиум-класса, и серии сегментов «средний», «средний плюс».

Сегодня компания Emfa — ведущее предприятие, выпускающее кухни по индивидуальным заказам. Ежегодно фабрика производит более 180 тысяч единиц кухонной мебели. Ассортиментный ряд насчитывает свыше 50-ти мебельных программ классического и современного стилей. Продукцию Emfa на рынке России и стран ближнего зарубежья представляют 190 торговых партнёров.

«Главным нашим отличием всегда было стремление работать на опережение, — говорит Александр Носко, глава компании Emfa. — Наша фабрика первой осваивала многие технологические ноу-хау. Мы не боялись рисковать, не боялись предлагать рынку нестандартные продукты. Новейшая производственная база, в которую мы инвестировали и продолжаем инвестировать существенную часть оборота, даёт возможность экспериментировать с технологиями, с материалами, с формами мебельных изделий. Каждый год компания патентует 4–5 новых моделей. Emfa по-прежнему делает ставку на новаторство, эксклюзивность и высокое качество исполнения».

В свой юбилейный год Энгельсская мебельная фабрика готовит к выводу на рынок принципиально новую премиальную линейку кухонной «классики» — с фасадами из натурального дерева. В организацию собственного производства фасадных полотен из массива инвестировано 40 млн. руб. Установлено оборудование ведущих европейских поставщиков: станки для обработки массивной древесины от Weinig, обрабатывающие центры IMA, Biesse.

Кухни изготавливаются с применением как современных промышленных технологий, так и традиционных ремесленных приёмов, предполагающих ручную художественную обработку деталей и элементов. В качестве материалов используются древесина бука, дуба, натуральный шпон черешни, дуба, ореха.

Также готовится презентацию розничного формата новой продуктовой программы. Вместе с образцами мебели партнёры Emfa смогут получить и рекомендацию по представлению коллекции в фирменных местах продаж.

Таким образом, производственные инвестиции компании напрямую связаны с дальнейшим развитием розничной стратегии. Emfa запустила новый проект по усилению дилерской сети. По предварительным оценкам, он должен обеспечить 30-процентный рост товарооборота.

Приоритетная задача — расширение географии салонов «Кухни Emfa» в неосвоенных регионах. Фабрика заинтересована подписывать контракты с операторами, которые готовы открывать фирменные точки Emfa в профильных торговых центрах или отдельно стоящие салоны площадью от 80-ти до 150 кв. м. Предусмотрена также возможность эксклюзивного представления торговой марки в регионе.

В городах, где Emfa уже присутствует, компания стимулирует не столько экстенсивный рост дилерской сети, сколько изменения в самом подходе к организации фирменной торговли. Уже готовятся к открытию два новых дилерских салона в Подмосковье, а также розничные точки в Казани и Нефтеюганске.

Валентина Леткова

29 октября 2013 (№123)