«Мебельград»: универсальное предложение в эконом-сегменте

Брянское предприятие «Мебельград» (не путать с одноимёнными игроками рынка из других регионов) — развивает многопрофильное производство мебели.

«Мебельград» — Калипсо

В Белых Берегах, что в десяти километрах от областного центра, на базе бывшей Белобережской мебельной фабрики организован выпуск мягкой и корпусной мебели, а также продукции из массива под маркой «Мебельград». Параллельно здесь поддерживают заказное направление — делают кухонные гарнитуры и реализуют комплексные проекты по оборудованию торговых помещений.

Сегмент, в котором позиционируется серийная продукция, — от экономного до среднего: к примеру, ценовая вилка на диваны в опте — от 5 до 30 тыс. руб., на стандартные наборы для гостиной — от 8 до 24 тыс. руб., для спальни — 14–60 тыс. руб.

Компанию можно смело записывать в разряд динамично развивающихся — за 2012 год «Мебельград» прибавил в объёмах 38%. В натуральном выражении объёмы выпуска мебели составили 350 тыс. единиц. Темпы роста коррелируют с увеличением производственных мощностей, которые в прошлом году, после проведённой модернизации, возросли на 40%.

Фабрика занимает около 20 тыс. «квадратов» полезных площадей на территории в 9 гектаров. Численность штата — 640 человек. «Мебельград» оснащён современным немецким, итальянским, американским оборудованием. Из последних «обновок» — токарные и фрезерные станки, автоматизированный раскройный комплекс на производстве мягкой мебели, покрасочное оборудование для деталей из натуральной древесины.

В отделке применяются итальянские технологии, экологически благоприятные лакокрасочные материалы на основе полиуретанов. Технологические линии позволяют, среди прочего, выпускать детали сложных архитектурных форм. И эта возможность привлекает на «Мебельград» мебельщиков со стороны, которые размещают здесь аутсорсинговые заказы на фасадные элементы.

Корпусная мебель в обороте компании составляет 40–45%, мягкая — 35–40%, мебель из массива — от 15 до 20%. Примерно одну седьмую часть товарного предложения фабрики в 2012 году составляли новые изделия. В локомотивах продаж — стенки «Виго» и «Лима», спальные гарнитуры «Европа» и «София», детская «Дисней», обеденная группа «Барин 4», диваны «Вояж», «Светлана 16», «Светлана 20», «Джеки 4», «Маэстро», «Маэстро 11». Также высоко востребованы кровати из массива.

Оксана Таршикова — 
исполнительный директор компании «Мебельград»

«В 2012 году мы наблюдали стабильно растущую покупательскую активность в своей целевой группе, то есть в сегменте бюджетной мебели, — говорит Оксана Таршикова, исполнительный директор компании «Мебельград». — Динамика продаж — уверенно позитивная, результат оправдывает как наши, так и партнёрские ожидания. Новые продукты мы стараемся разрабатывать, исходя из потребностей рынка. Ориентируемся на рациональное производство, совершенствуем аналитическую и рекламно-маркетинговую службы, ведём активную рекламную кампанию в домашнем регионе, участвуем в федеральных отраслевых выставках — в этом году планируем выставиться и в «Крокусе», и на Красной Пресне. Короче говоря, прикладываем все усилия, чтобы имя компании звучало громче, чтобы с продукцией от «Мебельград» познакомились новые потенциальные партнёры».

Модель сбыта у «Мебельграда» — такая же разносторонняя, как и товарная матрица: со слов г-жи Таршиковой, изделия фабрики пользуются спросом как в небольших сельских магазинах, так и в крупных ТЦ современных форматов (с компанией, например, успешно сотрудничают гипермаркеты мебели и товаров для дома Hommy и «МебельMart»).

На долю Центрального и Северо-Западного федеральных округов суммарно приходится более 50% продаж фабрики. Ещё 30% обеспечивают Юг России и Поволжье, свыше трети от этого объёма — за домашним регионом.

«Мебельград» — Марсель

«В наших планах на текущий год — удержание позиций в уже освоенных регионах и выход в новые. У фабрики имеются собственные розничные магазины, но всё же основная ставка делается на дилерскую сеть. В скором будущем мы собираемся заявить о себе на рынках Краснодарского и Ставропольского краёв, усилить присутствие на Урале и в Центральной Сибири. Для этого готовим новые коммерческие предложения для торговой аудитории, работаем над улучшением внутренней эффективности, приглашаем новых управленцев на производство, совершенствуем систему анализа и мониторинга экономической ситуации. Внедряем новые методы планирования и прогнозирования спроса, оптимизируем логистическую модель. Рассчитываем, что все эти усилия вновь принесут свои плоды, и в 2013 году динамика продаж в компании останется столь же высокой. Со стороны рынка, по нашим ощущениям, все предпосылки для этого имеются».

В настоящее время «Мебельград» ведёт строительство 4-ярусного складского комплекса для хранения готовой продукции площадью 5 тыс. «квадратов». Стройка стартовала в июле прошлого года, ввод объекта в эксплуатацию планируется предстоящим летом.

Евгений Завалко

 
читайте также 07 апреля 2018 Весна. «Лебеди» прилетели

Своими прогнозами на 2018 год делятся участники мебельного рынка.


02 апреля 2018 С «Заречьем» на высоте

Тюменская фабрика устроила домашнюю выставку в апартаментах «Москва-Сити».


13 марта 2018 Только игра по-крупному стоит свеч

Владимир Седов, основатель холдинга «Аскона» — о том, какое будущее ждёт мебельную отрасль «завтра утром».


12 марта 2018 Иду на сближение

Мебельные импортёры не скрывают своего интереса к отечественным фабрикам. Но будет ли этот интерес взаимным?


12 марта 2018 Всё своё

«Артис» запустил линейку кухонь.


10 марта 2018 Феномен Отрадной

Как кубанская станица превратилась в успешный мебельный кластер.

свежий номер

CIFF Guangzhou

International Alliance of Furnishing Publications

German Furniture Brands

реклама на сайте Как сюда попасть?