«Элбург» расширил торговые форматы

На ноябрьской выставке «Мебель 2012» оптово-розничная компания «Элбург», в дополнение к действующим торговым форматам «Элбург — город столов и стульев» и «Детская комната Чилек», представила два новых проекта – «Линия стиля» и Hoffmann.

Фирменные форматы готового бизнеса «Элбург — город столов и стульев» и «Детская комната Чилек» оптово-розничная компания «Элбург» развивает уже шестой год. Оба проекта востребованы торговыми операторами и показывают хорошие финансовые результаты. На сегодняшний день в различных российских городах успешно работают 50 секций столов и стульев и 35 экспозиций детских комнат. Как сообщают представители «Элбург», в 2012 году количество дилеров, работающих в предложенных компанией форматах, увеличилось на 30%.

Ассортиментная программа дистрибутора чрезвычайно широка. Так, например, «Элбург» представляет продукцию 25-ти производителей столов и стульев из Европы и Юго-Восточной Азии.

— При этом мы активно пополняем товарный портфель, — сообщает генеральный директор компании Дмитрий Ямщиков. — Стремимся работать в широком ценовом диапазоне — от «эконома» до «среднего плюса», предлагаем столы и стулья для любого интерьера. За 2012 год складская программа «Элбурга» серьёзно обновилась. Мы поменяли 40 процентов ассортимента. И, что характерно, практически все новые позиции оказались востребованными и хорошо показали себя в рознице. Расширяем и предложение по детским комнатам. Наш поставщик — турецкая фабрика Cilek — ежегодно обновляет модельный ряд и вводит по 2–3 новые серии.

В 2012-м «Элбург», оставаясь верным своей фирменной теме, взял курс на увеличение числа торговых форматов: на ноябрьской выставке компания представила посетителям два новых проекта — Hoffmann и «Линия стиля».

Немецкая фабрика столов и стульев Josef Hoffmann — давний партнёр «Элбурга». Эту марку российская фирма представляет на нашем рынке на правах эксклюзива. Многие товарные позиции Hoffmann можно найти в секциях «Элбург — город столов и стульев».

Однако, взвесив потенциал спроса в России, партнёры приняли решение представить полную ассортиментную версию Hoffmann в специализированных торговых секциях.

— Минимальная площадь фирменной точки Hoffmann составляет 40 «квадратов», — комментирует Дмитрий Ямщиков. — В экспозиции представлены разные по стилистике и исполнению столы и стулья сегментов «средний» и «эконом». Прекрасное ассортиментное наполнение гарантирует высокие показатели эффективности площадки. Предложение может быть интересно как нашим розничным партнёрам, так и компаниям, работающим в секторе HoReCa.

Формат «Линия стиля» принадлежит к более высокому ценовому рангу — это столы и стулья сегмента «средний плюс». Товарная матрица включает в себя престижные модели от итальянских марок. Средняя цена комплекта — порядка 150 тысяч рублей. — «Линия стиля» — особый торговый формат, — говорит глава «Элбурга». — По сути, это мебельный бутик, представляющий дизайнерский продукт. В ассортимент «Линии стиля» клиенты «Элбурга» смогут найти самые модные сезонные новинки, оттестированные в нашей собственной рознице. Этот проект предоставляет клиентам модный, свежий продукт, расширяет покупательскую группу, даёт возможность выйти на новый рынок сбыта, начать работать с архитекторами и дизайнерами. Считаю, что мы создали уникальный проект, который позволит существенно увеличить прибыль как в нашей, так и в дилерской рознице.

Ася Зелинская

29 декабря 2012 (№115)