«Аскона»: в альянсе с российским банком и шведским креатором

Ковровский холдинг расширяет франчайзинговую сеть и ваяет свой новый – европеизированный — образ.

Ковровский холдинг «Аскона» расширяет франчайзинговую сеть и ваяет свой новый – европеизированный — образ

Франчайзинговый проект, который холдинг «Аскона» реализует параллельно со строительством собственной фирменной розницы, вполне оправдывает ожидания. Только в нынешнем году по франшизе открыто 37 магазинов, предлагающих товары для сна под марками Askona и Hilding Anders. Всего же партнёрских точек насчитывается около 250-ти.

В обозримой перспективе, надеются в ковровской компании, круг франчайзи может пополниться не только операторами, уже имеющими опыт работы на матрасном и мебельном рынках, но и предпринимателями-неофитами, желающими начать бизнес с нуля. Во всяком случае, именно для того чтобы привлечь молодую и амбициозную генерацию торговых партнёров, «Аскона» вступила в программу «Начни своё дело», инициированную Сбербанком и издательским домом «Коммерсантъ».

В чём цель программы? В том, чтобы максимально облегчить начинающим бизнесменам запуск стартапа. Каков механизм? Сбербанк предлагает специальный продукт под названием «Бизнес-Старт», подразумевающий не только собственно кредитование будущих предпринимателей, но и предоставление им уже готового бизнес-плана, точнее — франшизы. Как формирует Сбер портфель франшиз, из которых стартаперы могут выбрать себе дело по душе? Рассматриваются и отбираются предложения известных сетевых компаний, обладающих раскрученной маркой и качественной, оттестированной моделью бизнеса «под ключ». Ставку банк делает на перспективные отрасли, продукты которых, по его оценке, востребованы населением. Диапазон сфер деятельности довольно широк — тут и общепит, и торговля, и риелторство. Холдинг «Аскона», предлагающий предпринимателям открывать фирменные салоны товаров для сна, также вошёл в число «доверенных» франчайзеров.

— Своё участие в программе «Начни своё дело» мы широко анонсировали на двух весенних выставках, — отмечает исполнительный директор «Асконы» Роман Ершов. — В августе программа начала функционировать. Для нас как держателей франшизы возможность предоставления Сбербанком кредита «Бизнес-Старт» — дополнительный сервис, включённый в пакетное предложение. Думаем, это серьёзный мотив, который привлечёт к нам совершенно новый контингент людей — энергичных, инициативных, голодных до дела и до заработка. Банк готов выдавать до трёх миллионов рублей. Этого достаточно, чтобы открыть фирменный салон «Аскона» или Hilding Anders, то есть вложиться в застройку, оформить экспозицию, набрать персонал и обеспечить запас оборотных средств хотя бы на два месяца. Срок возврата инвестиций — при условии, что соблюдены все стандарты, предусмотренные франшизой, — составляет в среднем 8 месяцев. Плюс-минус — в зависимости от площади магазина, его месторасположения, региона присутствия… Но надо понимать, что на стадии запуска франчайзинговой розничной площадки мы обязательно анализируем все факторы влияния, чтобы минимизировать риски партнёров и свои собственные.

Действующие франчайзи «Асконы», кстати, тоже смогут воспользоваться кредитом «Бизнес-Старт». Деньги они должны будут пустить на открытие новых точек. Так уже поступили трое операторов, работающих в Южном округе, получив от Сбера суммы в полтора миллиона и больше.

Ковровский холдинг «Аскона» расширяет франчайзинговую сеть и ваяет свой новый – европеизированный — образ

Наращивая розничную экспансию на матрасном рынке, «Аскона» подкрепляет её маркетинговыми усилиями, стремясь добиться высокой узнаваемости своих торговых марок и довести до европейского качества имиджевую составляющую брендов. Не так давно холдинг начал сотрудничать с Пьером Эрикссоном, известнейшим шведским фотографом и дизайнером, владельцем собственного рекламного агентства и признанным авторитетом в области брендинга. Свыше 35 лет работая в маркетинге, Эрикссон консультирует по бренду, создаёт рекламу, разрабатывает креативные концепции брендов, обслуживая клиентов уровня Sony Ericsson, Audi, Bacardi, Electrolux. По собственным словам Пьера, фотография — лишь часть его деятельности, хотя, возможно, самая важная часть, потому что один из лучших способов рассказать о продукте — это показать его.

В Россию г-н Эрикссон приехал специально для того, чтобы создать для «Асконы» неповторимый, запоминающийся образ. Летом шведский гений современной фотографии проводил рекламные съёмки, в которых в качестве моделей участвовали вовсе не приглашённые рекламные дивы, как можно было бы предположить, а очаровательные сотрудницы самой «Асконы». Стоя за камерой изо дня в день, швед демонстрировал сумасшедшую работоспособность и заражал всех вокруг своим драйвом.

— Всё, что уже сделал и делает для нас Эрикссон, невероятно отличается по вкусу и духу от продукции российских дизайн-спецов, — комментирует Роман Ершов. — Работать с профи такого класса — редкое удовольствие. Пьер предложил безупречную по стилю концепцию салонов Hilding Anders. Его руку будет видно и в корпоративной и рекламной продукции Askona. Для справки, если кому интересно: услуги Эрикссона стоят дешевле, чем услуги отечественных креаторов.

Результаты творческого альянса Пьера Эрикссона и «Асконы» уже в сентябре можно будет увидеть и оценить в фирменных магазинах ковровского холдинга.

Ирина Фадеева

 
читайте также 07 апреля 2018 Весна. «Лебеди» прилетели

Своими прогнозами на 2018 год делятся участники мебельного рынка.


02 апреля 2018 С «Заречьем» на высоте

Тюменская фабрика устроила домашнюю выставку в апартаментах «Москва-Сити».


13 марта 2018 Только игра по-крупному стоит свеч

Владимир Седов, основатель холдинга «Аскона» — о том, какое будущее ждёт мебельную отрасль «завтра утром».


12 марта 2018 Иду на сближение

Мебельные импортёры не скрывают своего интереса к отечественным фабрикам. Но будет ли этот интерес взаимным?


12 марта 2018 Всё своё

«Артис» запустил линейку кухонь.


10 марта 2018 Феномен Отрадной

Как кубанская станица превратилась в успешный мебельный кластер.

свежий номер

CIFF Guangzhou

International Alliance of Furnishing Publications

German Furniture Brands

реклама на сайте Как сюда попасть?