Bellona пришла первой

На владимирской фабрике подводят итоги первого года работы под новым руководством.

На владимирской фабрике Bellona подводят итоги первого года работы под новым руководством

Приход на российский рынок турецкого холдинга Boydak стал одним из значимых отраслевых событий 2011-го. Менее маститые игроки из Турции, не скрывая своего пиетета, говорят: «Boydak — это государство в государстве». Действительно — на сегодняшний день в группу входят 32 предприятия, занятых в 8-ми отраслях промышленности (в том числе мебельной, текстильной, химической, металлургической, транспортной, энергетической, а также в секторе информационных технологий). Холдинг обеспечивает 11 тыс. рабочих мест, число торговых партнёров превышает 2 тыс., продукция экспортируется более чем в 100 стран мира (порядка 5 тыс. торговых точек).

Лидирующий бренд в группе «Бойдак Холдинг» — Bellona. Кадровый состав мебельной компании насчитывает 4 тыс. чел., число дилеров в Турции — около восьмисот. При том что самому холдингу в этом году исполняется 55 лет, торговая марка Bellona сравнительно молода — она появилась на рынке в 1997-м. Уже тогда потребителю был предложен новый подход к декорированию интерьера: концепция бренда предполагает множество решений и всевозможные альтернативы для создания домашнего уюта, сотни артикулов из различных товарных категорий, дополняющих друг друга визуально и функционально. Концепт получил название «Мода вашего дома», и для турецких потребителей Bellona стала одной из любимых марок.

Наряду с внутренними продажами Bellona успешно наращивала экспортные, и сегодня бренд хорошо известен потребителям в разных странах. Настал черёд россиян. К нам Bellona пришла не просто с мебелью (первые продажи через торговых партнёров начались раньше), но с инвестициями: была выкуплена производственная площадка компании «Фортэ Рус» во Владимире.

Сравнивать нынешние объёмы производства и сбыта «Фортэ Рус» с прежними — просто некорректно, считают здесь. Спустя год после смены владельцев объёмы выросли значительно — уже хотя бы потому, что Bellona ввела в ассортимент новые группы товаров: мягкую мебель, матрасы, кроватные основания с системами хранения. При этом в агрессивности «Беллону» упрекнуть никак нельзя: модели корпусной мебели Forte, популярные у дилеров, по-прежнему остаются в ассортименте. Их вывод и замещение турецкими аналогами — не самоцель, а постепенный процесс, который должен пройти безболезненно для действующих партнёров, заявляют в компании.

Айгун Башок — заместитель генерального директора по коммерческим вопросам «Фортэ Рус»

— Чтобы наладить выпуск новых групп товаров во Владимире, мы оборудовали соответствующие производственные линии, — рассказывает Айгун Башок, заместитель генерального директора по коммерческим вопросам «Фортэ Рус». — Линия по выпуску корпусной мебели из ЛДСП на фабрике устарела, и в минувшем году мы также модернизировали этот участок. Продолжается строительство новых цехов, где разместятся дополнительные мощности по выпуску мягкой мебели и матрасов.

Новинки, которые в минувшем году начали выпускать на владимирской фабрике, — гостиные «Мира» и «Вера»; спальни «Мира», «Вера» и «Кармен». Разброс оптовых цен по спальням — от 30 тыс. до 60 тыс. руб. (есть премиальные модели за 140 тыс.),по гостиным — от 20 тыс. до 50 тыс. (премиальные модели — порядка 70 тыс.),по мягкой мебели — от 13 500 до 75 тыс. руб.

Запущено производство матрасов 5-ти серий в ценовых сегментах «эконом» и «средний». Налаживается выпуск премиальных матрасов, которые будут представлены торговым партнёрам в апреле. В категории мягкой мебели Bellona предлагает 15 моделей, пятая часть из которых производится во Владимире.

— Разумеется, в России мы не могли сразу запустить производство всех артикулов из нашего большого каталога. Какие-то позиции продолжаем импортировать. Но доля продукции, выпускаемой владимирской фабрикой, постоянно растёт. Конечная цель, к которой мы стремимся, — организовать на российской площадке выпуск всех товаров из каталога Bellona.

Число действующих торговых партнёров «Фортэ Рус» за последний год увеличилось почти вдвое и теперь приближается к сотне. Клиентам, ранее торговавшим корпусной мебелью от Forte, предложены новые продукты. Это помогло дилерам расширить ассортимент и, соответственно, увеличить объёмы продаж. Ведётся работа по оборудованию бренд-секций Bellona на розничных площадках крупных российских городов.

Лидирующие регионы из тех, где представлена продукция Bellona, в компании пока не выделяют. При том что потенциал городов-миллионников и областных центров РФ ещё только предстоит раскрыть, Bellona не намерена ограничиваться ими: населённые пункты меньшего размера, по словам Айгуна Башока, компанию также интересуют.

В планах руководства «Фортэ Рус» на 2012 год — дальнейшая диверсификация производства и модельного ряда, разработка новых серий Bellona специально для российского рынка (сейчас над этим трудятся специалисты во Владимире), расширение дилерской сети и увеличение количества бренд-секций Bellona по всей России.

На апрельской выставке «Евроэкспомебель», в которой компания примет участие, обещают представить множество новинок корпусной, мягкой мебели и матрасов. Среди них будут и позиции, выпускаемые во Владимире, и те, что импортируются из Турции.

Артём Васильев

 
читайте также 19 апреля 2018 Амазонская высь

Лидер мировой интернет-торговли готовит мощный рывок на мебельном направлении.


13 марта 2018 Только игра по-крупному стоит свеч

Владимир Седов, основатель холдинга «Аскона» — о том, какое будущее ждёт мебельную отрасль «завтра утром».


12 марта 2018 Иду на сближение

Мебельные импортёры не скрывают своего интереса к отечественным фабрикам. Но будет ли этот интерес взаимным?


10 марта 2018 Феномен Отрадной

Как кубанская станица превратилась в успешный мебельный кластер.


30 января 2018 Весь я в чём-то голливудском

Новая марка Villaggio была представлена модной публике на закрытом показе в Москве.


30 января 2018 Любимые персонажи Disney всегда рядом

Группа компаний «Тополь» запускает производство детской мебели по франшизe Disney Baby.

свежий номер

CIFF Guangzhou

International Alliance of Furnishing Publications

German Furniture Brands

реклама на сайте Как сюда попасть?