Все клики посчитаны

«Яндекс» подсчитал, какую мебель и какие бренды потребители чаще всего ищут в Интернете.

О том, что в России растёт рынок электронной торговли, знают все. Но можно ли как-то измерить рост по отдельным товарным категориям и маркам, в том числе мебельным? На какие статистические показатели ориентироваться, планируя маркетинговые стратегии в онл

О том, что в России растёт рынок электронной торговли, знают все. Но можно ли как-то измерить рост по отдельным товарным категориям и маркам, в том числе мебельным? На какие статистические показатели ориентироваться, планируя маркетинговые стратегии в онлайне?

«Яндексу» в России ежедневно задают более 200 миллионов вопросов. Мы проанализировали коммерческие пользовательские запросы, связанные с мебелью — с товарами и их покупкой. Например, [заказать кухню], [купить шкаф] или [раскладной диван]. В первом полугодии 2018 года количество людей, вводивших запросы о мебели, оказалось на 13% больше, чем в первом полугодии 2017-го.

 

О том, что в России растёт рынок электронной торговли, знают все. Но можно ли как-то измерить рост по отдельным товарным категориям и маркам, в том числе мебельным? На какие статистические показатели ориентироваться, планируя маркетинговые стратегии в онлайне? «Яндекс» подсчитал, какую мебель и какие бренды потребители чаще всего ищут в Интернете.

Потребители выходят в онлайн с разных устройств — с телефонов, планшетов, компьютеров. На сегодняшний день 43% коммерческих запросов о мебели «Яндекс» получает с мобильных устройств, и эта доля неуклонно растёт (год назад она составляла 40%). Согласно последним исследованиям Data Insight и PayPal, на разных этапах покупки люди предпочитают разные типы устройств: 56% респондентов используют мобильные устройства хотя бы на одном из этапов покупки, однако завершать оформление заказа большинству (69%) всё-таки удобнее с компьютера.

Как и в обычном магазине, покупатели в онлайне разные, и у каждого — свои задачи. Одному нужно меблировать целую квартиру после ремонта, другому — подобрать ортопедический матрас, а третий ищет шезлонг для дачи. «Яндекс» отдельно оценивает интерес к разным категориям товаров. Это даёт возможность лучше понять устройство рынка и более полно консультировать наших партнёров.

На инфограмме приведены показатели, которые мы получили недавно: изменение пользовательского интереса к товарам мебельных категорий в первом полугодии 2018-го по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

 

О том, что в России растёт рынок электронной торговли, знают все. Но можно ли как-то измерить рост по отдельным товарным категориям и маркам, в том числе мебельным? На какие статистические показатели ориентироваться, планируя маркетинговые стратегии в онлайне? «Яндекс» подсчитал, какую мебель и какие бренды потребители чаще всего ищут в Интернете.

В рамках исследования мы также оценили интерес пользователей к брендам в секторе мебели и товаров для дома. О каких розничных площадках пользователи спрашивают «Яндекс» чаще всего? На первом месте Leroy Merlin: разумеется, не только благодаря кухонной и садовой мебели, которая продаётся через эти магазины, но в первую очередь — за счёт товаров для ремонта и DIY. На втором месте IKEA, а третья позиция меняется от региона к региону — онлайн-популярность здесь зависит и от физического присутствия конкретных торговых сетей, и от их маркетинговой активности. В общефедеральном топе присутствуют такие розничные бренды, как Hoff, Askona, «Столплит»,Lazurit, «Дятьково»,«Шатура»,«Мария»,«Стильные кухни».

 

О том, что в России растёт рынок электронной торговли, знают все. Но можно ли как-то измерить рост по отдельным товарным категориям и маркам, в том числе мебельным? На какие статистические показатели ориентироваться, планируя маркетинговые стратегии в онлайне? «Яндекс» подсчитал, какую мебель и какие бренды потребители чаще всего ищут в Интернете.

По данным Data Insight, за 2017 год объём внутрироссийских онлайн-продаж материальных товаров вырос на 18% и составил 945 млрд. руб. По оценкам экспертов, такой темп роста сохранится и в 2018 году. Пользователи всё чаще решаются на покупку мебели в Интернете, поэтому упускать свою целевую аудиторию, игнорируя этот канал коммуникации, не стоит. Рекламные форматы в Сети позволяют работать с клиентами на всех этапах воронки продаж, а рекламные технологии – оценивать эффективность каждого рубля, вложенного в рекламу. Так, например, с помощью ретаргетинга можно зафиксировать факт прихода на ваш сайт пользователя, не совершившего покупку, а в дальнейшем найти его на сторонних сайтах и показать ему выгодное рекламное предложение. Рекламная сеть «Яндекса» охватывает практически всю аудиторию Рунета – 80%, через нас вы этого покупателя точно не упустите.

Если хотите продвигать свой бизнес в Интернете, обратитесь к нашим менеджерам. Вам помогут разобраться в рекламных инструментах для мобильных устройств и компьютеров, а также оценить оптимальный объём вложений.

 
читайте также 03 декабря 2018 Дела семейные

Главный секрет европейской буржуазии: как из поколения в поколение сохранять бизнес для семьи и семью для бизнеса.


03 декабря 2018 Погружение со смыслом

Бизнес-школа «Доброград» провела первый образовательный бизнес-дайвинг по основам стратегического управления предприятием.


10 октября 2018 Show must go on!

О том, как Koelnmesse создаёт и продвигает свои мебельные проекты, рассказывает вице-президент выставочной компании Маттиас Польманн.


02 сентября 2018 Слово начальнику транспортного цеха

Игроки мебельной отрасли Нового Света бьют тревогу: логистическая переменная в строгом уравнении цепочки поставок выходит из-под контроля. Накладные расходы растут — что в собственных транспортных парках производителей и ритейлеров, что на аутсорсинге.


02 июля 2018 «Алибаба» и сорок преимуществ

Китайская Alibaba планирует выйти на обслуживание двух миллиардов человек и десяти миллионов предприятий по всему миру.

свежий номер

CIFF Guangzhou

Furniture China

VIFA EXPO 2018

International Alliance of Furnishing Publications

interzum guangzhou 2019

Connect

German Furniture Brands

реклама на сайте Как сюда попасть?