Заход с другой стороны «прилавка»

Blum успешно повышает узнаваемость марки у конечного потребителя, продвигая проект «Тест-драйв кухни».

Российское представительство Blum совместно с группой «ГИНИС» — официальным дилером австрийской марки — запустили в питерском мебельном центре «Мебель-Сити 2» проект «Тест-драйв кухни».

Российское представительство Blum совместно с группой «ГИНИС» — официальным дилером австрийской марки — запустили в питерском мебельном центре «Мебель-Сити 2» проект «Тест-драйв кухни». Это уже шестая подобная площадка в России. Ранее проект получил прописку в Москве (сразу на двух площадках), Брянске, Новосибирске и Владивостоке.

«Тест-драйв кухни», придуманный маркетологами Blum, позволяет покупателю увидеть будущую кухню не на бумаге, а в реальном масштабе и оценить её функциональный потенциал уже на стадии проектирования.

Сначала потребитель показывает специалисту тест-драйва проект-эскиз, затем кухня поэлементно комплектуется в миниатюре, а уж потом — в натуральную величину, со всеми возможными фурнитурными опциями.

Целевая аудитория проекта — конечные потребители. В петербургском случае — посетители профильного центра «Мебель Сити 2», уже настроенные на покупку кухни. Инициатором запуска проекта в северной столице стало российское представительство Blum.

«На глобальном рынке Blum не работает с конечными потребителями, это исключительно российский случай, — подчёркивает руководитель отдела маркетинга ООО «Блум» Елена Федотикова. — Мои коллеги из Австрии не смогут составить портрет частного покупателя, так как общаются только с крупными закупщиками — производителями и дилерами.

Наша же главная задача — популяризация марки. Это заход, условно говоря, с другой стороны «прилавка», который уже успел себя зарекомендовать. Всё чаще, заказывая кухни в мебельных салонах, покупатели просят, чтобы им в мебель поставили именно нашу фурнитуру».

«Тест-драйв» в «Мебель Сити 2» работает четыре дня в неделю, с четверга по воскресенье. Для всех желающих доступна бесплатная запись на сайте www.kitchendrive.ru.

Уже в первую неделю работы площадки, как сказали «МБ» в представительстве австрийской компании, тест-драйв кухни провели несколько семейных пар из Санкт-Петербурга.

«Мы делаем главный акцент на наших фурнитурных решениях, — говорит г-жа Федотикова. — В сугубо технические детали не сильно вдаёмся, потому что понимаем: для конечного потребителя в этом нет необходимости, для него главное — чтобы кухня была удобной и функциональной».

Данила Трофимов

 
читайте также 06 августа 2019 Свежий воздух для свежих эмоций

В апреле на калужском заводе по производству кухонных вытяжек официально открылся фирменный шоу-рум Elikor — Faber Russia.


29 апреля 2019 Расширяя оранжевый горизонт

Blum совместно с официальными дилерами продолжает строить сеть образовательных центров.


30 марта 2019 Светить в ансамбле

Häfele приобретает компанию Nimbus Group.


29 ноября 2018 Город в городе

В начале осени концерн Hettich пригласил российских партнёров на одно из шести своих немецких производств.


10 октября 2018 Технологический шедевр в Стречно

Franke запустила сверхсовременную производственную площадку по выпуску «цветных» кухонных моек в Словакии.


26 июля 2018 Австрийский этюд в оранжевых тонах

Российские дилеры побывали на родине бренда Blum.

свежий номер

Malaysian International Furniture Fair

Saint-Petersburg Design Week 2019

CIFF Shanghai 2019

International Alliance of Furnishing Publications

Connect

German Furniture Brands

реклама на сайте Как сюда попасть?