Заход с другой стороны «прилавка»

Blum успешно повышает узнаваемость марки у конечного потребителя, продвигая проект «Тест-драйв кухни».

Российское представительство Blum совместно с группой «ГИНИС» — официальным дилером австрийской марки — запустили в питерском мебельном центре «Мебель-Сити 2» проект «Тест-драйв кухни».

Российское представительство Blum совместно с группой «ГИНИС» — официальным дилером австрийской марки — запустили в питерском мебельном центре «Мебель-Сити 2» проект «Тест-драйв кухни». Это уже шестая подобная площадка в России. Ранее проект получил прописку в Москве (сразу на двух площадках), Брянске, Новосибирске и Владивостоке.

«Тест-драйв кухни», придуманный маркетологами Blum, позволяет покупателю увидеть будущую кухню не на бумаге, а в реальном масштабе и оценить её функциональный потенциал уже на стадии проектирования.

Сначала потребитель показывает специалисту тест-драйва проект-эскиз, затем кухня поэлементно комплектуется в миниатюре, а уж потом — в натуральную величину, со всеми возможными фурнитурными опциями.

Целевая аудитория проекта — конечные потребители. В петербургском случае — посетители профильного центра «Мебель Сити 2», уже настроенные на покупку кухни. Инициатором запуска проекта в северной столице стало российское представительство Blum.

«На глобальном рынке Blum не работает с конечными потребителями, это исключительно российский случай, — подчёркивает руководитель отдела маркетинга ООО «Блум» Елена Федотикова. — Мои коллеги из Австрии не смогут составить портрет частного покупателя, так как общаются только с крупными закупщиками — производителями и дилерами.

Наша же главная задача — популяризация марки. Это заход, условно говоря, с другой стороны «прилавка», который уже успел себя зарекомендовать. Всё чаще, заказывая кухни в мебельных салонах, покупатели просят, чтобы им в мебель поставили именно нашу фурнитуру».

«Тест-драйв» в «Мебель Сити 2» работает четыре дня в неделю, с четверга по воскресенье. Для всех желающих доступна бесплатная запись на сайте www.kitchendrive.ru.

Уже в первую неделю работы площадки, как сказали «МБ» в представительстве австрийской компании, тест-драйв кухни провели несколько семейных пар из Санкт-Петербурга.

«Мы делаем главный акцент на наших фурнитурных решениях, — говорит г-жа Федотикова. — В сугубо технические детали не сильно вдаёмся, потому что понимаем: для конечного потребителя в этом нет необходимости, для него главное — чтобы кухня была удобной и функциональной».

Данила Трофимов

 
читайте также 29 ноября 2018 Город в городе

В начале осени концерн Hettich пригласил российских партнёров на одно из шести своих немецких производств.


10 октября 2018 Технологический шедевр в Стречно

Franke запустила сверхсовременную производственную площадку по выпуску «цветных» кухонных моек в Словакии.


26 июля 2018 Австрийский этюд в оранжевых тонах

Российские дилеры побывали на родине бренда Blum.


28 июня 2018 На «кухне» у Franke

Журналисты из России впервые организованно посетили заводы Franke Group в Швейцарии и Германии.


20 июня 2018 Опережая время

Кухни со стильными системами выдвижения LEGRABOX от Blum сейчас могут приобрести клиенты компании «Наша марка».

свежий номер

CIFF Guangzhou

VIFA EXPO 2018

International Alliance of Furnishing Publications

interzum guangzhou 2019

Connect

German Furniture Brands

реклама на сайте Как сюда попасть?