Москва примет франчайзинговую Олимпиаду

Вице-президент РАФ Юрий Михайличенко — о главном международном событии в сфере франчайзинга.

Вице-президент РАФ Юрий Михайличенко

МБ: Господин Михайличенко, РАФ планирует провести грандиозный отраслевой саммит, приуроченный к заседанию WFC. В гости ожидаются представители франчайзингового бизнеса из 30-ти стран мира. Чем их заинтересовала Москва?

— В этом году наша ассоциация председательствует в World Franchise Council. Это дало нам возможность организовать в Москве настоящую франчайзинговую «Олимпиаду». Впервые Россия будет принимать столь важное международное мероприятие в области франчайзинга и сетевого бизнеса, формирующее глобальную повестку и тенденции развития сектора.

К заседанию Мирового совета приурочено проведение Всемирного форума по франчайзингу — World Franchise Conferencе и международной выставки Moscow Franchise Expo.

Важно, что нас поддержали официальные ведомства — Минпромторг, Минэкономразвития, МИД, Российский экспортный центр, Правительство Москвы, Корпорация МСП. Их структуры активно продвигают мероприятие в регионах. То есть событие обещает быть масштабным.

МБ: Расскажите, пожалуйста, о World Franchise Council поподробнее. Что это за объединение и какая от него польза российскому бизнесу?

— WFC — некоммерческая организация, объединяющая франчайзинговые ассоциации со всего мира. В совокупности это больше 50 тысяч франчайзеров. Солидная аудитория и достойный пример глобальной консолидации.

Официальная дата рождения Совета — ноябрь 1993 года. Отцами-основателями WFC считаются главы американской, мексиканской, канадской, британской и французской ассоциаций. Формирование WFC пришлось на период, когда франчайзинг из сугубо западной модели развития бизнеса превратился в общемировой тренд, и потребность в консолидирующей это направление организации стала очевидной.

С момента своего основания WFC сумел выработать общую позицию по типовому закону о франчайзинге и разработал ряд юридических норм, регулирующих индустрию готового бизнеса. Кстати, именно Совет способствовал формированию национальных ассоциаций франчайзеров в развивающихся в странах, в том числе и в России.

Два раза в год главы ассоциаций собираются для обсуждения основных векторов развития индустрии франчайзинга. Последние две встречи, например, проходили в Стамбуле и Лондоне. Если смотреть с практической точки зрения, то дело не столько в заседании Совета, сколько в сопутствующих ему мероприятиях — Всемирном форуме по франчайзингу и выставке Moscow Franchise Expo. Оба этих события — ключевые для мирового франчайзинга. Здорово, что в этом году они будут проходить в России.

МБ: Какие вопросы обычно поднимаются на форуме?

— Говорим о самом широком круге проблем. Например, рассматриваем новые глобальные тренды, обсуждаем инструменты развития, взаимодействие между странами.

Последнее время участники рынка пристально наблюдают за восходящим трендом мультифранчайзинга. Что это за явление? В разных странах стали появляться компании, которые скупают эффективные франшизы и вкладываются в их дальнейшее продвижение. Особенно в этом деле преуспели монархии Персидского залива. Впрочем, на мой взгляд, и в России есть предпосылки к формированию этого направления.

Ещё в рамках международных форумов активно обсуждаются вопросы взаимодействия с банковским сектором. Участникам всегда интересно послушать о новых финансовых продуктах, способствующих развитию франчайзинга. В своё время кейс, представленный Банком Бразилии, лёг в основу взаимодействия Российской ассоциации франчайзинга и Сбербанка. Мы начали диалог со Сбером о специфике кредитования этого направления в нашей стране. Результатом общей работы стало появление программы «Бизнес Старт», в которой поучаствовало свыше 200 российских компаний-франчайзеров.

Важной частью форума становятся и отраслевые сессии. Франчайзеры, работающие в конкретном сегменте — например, рестораторы, ритейлеры, поставщики медицинских услуг — обсуждают текущие задачи и проблемы. Мебельные компании, развивающие свои программы франчайзинга, также могут выступить в подобном формате.

Цель мероприятий, сопровождающих заседание Совета, — организация межрегионального и международного франчайзингового нетворкинга. Мы предполагаем, что в этом году Всемирный форум и выставка Moscow Franchise Expo 2018 соберут на своих площадках более шести тысяч участников для обсуждения последних трендов, обмена опытом, обучения, заключения контрактов и демонстрации новых концепций.

МБ: Форум и выставка будут проходить на одной площадке?

— Нет, они будут разнесены и даже разведены по датам. Делается это для того, чтобы руководители компаний смогли принять полноценное участие в конференции и отработать выставочную программу. Форум пройдёт в конгресс-холле Центра Международной Торговли. Выставка — в Пятом павильоне Экспоцентра. От одного здания до другого — 10 минут пешком. Заключительный день Форума станет первым днём выставки, так что все именитые международные гости обязательно побывают на обоих мероприятиях.

МБ: На какую аудиторию вы рассчитываете?

— В первую очередь мы планируем видеть на наших мероприятиях региональных инвесторов, заинтересованных в покупке готового бизнеса, девелоперов, ритейлеров и поставщиков товаров. Это традиционная аудитория наших выставок. У меня нет причин сомневаться, что она поменяется.

МБ: А с какой целью посещают ваши мероприятия девелоперы?

— По статистике, 80 процентов якорных арендаторов торговых центров составляют магазины, развивающиеся по системе франчайзинга. Последние несколько лет владельцы торговой недвижимости выступают и в качестве покупателей франшиз. Хочу акцентировать внимание на том, что наши мероприятия посещают и представители мебельных и интерьерных центров.

МБ: Почему вы уверены в том, что Форум и выставка соберут качественную целевую аудиторию?

— Продвижением Форума и выставки занимаются не только профильные министерства. К этому процессу, например, подключились российская и московская Торгово-промышленные палаты. Но основную работу проводит Росконгресс — организатор Сочинского и Санкт-Петербургского экономического форумов. Не сомневаюсь, аудитория соберётся представительная. Добавлю, что мероприятие будет бесплатным при условии предварительной регистрации.

МБ: Выставка Moscow Franchise Expo 2018 является коммерческой частью программы Форума. Вы полагаете, что мебельным компаниям есть смысл принять в ней участие?

— Убеждён, что это будет очень полезный опыт. Как я уже отмечал, участники выставки могут организовать свою собственную сессию в рамках Форума и пригласить на неё всех заинтересованных коллег. Таким образом, гости смогут многое узнать о российской мебельной отрасли. То, что мебельная промышленность почти не присутствует в большом информационном поле, — явное упущение. Мебельщикам надо выходить в публичное пространство при любом удобном случае.

Насколько мне известно, мебельные компании сейчас активно развивают форматы готового бизнеса. В связи с этим им имеет смысл пообщаться с представителями других отраслей, получше узнать, как работает франчайзинг в других секторах. Атмосфера наших мероприятий с многочисленными кофе-брейками, официальными ланчами и гала-ужином будет этому способствовать.

Для компаний, которые заинтересованы в продаже собственных форматов готового бизнеса, мы планируем организовать сессию матчмейкинга как с международными, так и с российскими инвесторами. За подробностями — обращайтесь в РАФ. 

Сегодня перед нашей ассоциацией как раз стоит задача собрать портфель брендов по производственному франчайзингу. Надеюсь, в этом вопросе мы сможем найти общий язык с представителями мебельных фабрик. Будем рады, если мебельные ритейлеры и производители вольются в Российскую ассоциацию франчайзинга. Форум может стать хорошей площадкой для проведения таких переговоров.

МБ: А вы не опасаетесь, что московский Форум будет подвергнут каким-нибудь внезапным внешним бойкотам? Ведь политическая ситуация сейчас — не из лучших.

— WFC — аполитичная организация. Участники Совета находятся в давних дружеских отношениях. Мы не позволяем политике мешать бизнесу. Стараемся противостоять всем негативным тенденциям.

Интервью подготовила Ася Зелинская

К Всемирному форуму по франчайзингу и выставке MOSCOW FRANCHISE EXPO редакция «Мебельного бизнеса» готовит специальный выпуск Каталога мебельных франшиз. Хотите, чтобы о вашем предложении готового бизнеса узнали потенциальные франчайзи? Обращайтесь к продюсеру проекта Марии Гаглоевой.

 
читайте также 17 апреля 2018 «Интердизайн» вступил в клуб франчайзеров

Калининградская фабрика запустила проект готового розничного бизнеса.


03 марта 2018 Открытое общение с Инфинити

Производитель корпусной мебели из Подмосковья продолжает развивать франчайзинговый проект.


16 января 2018 В режиме реального времени

Фабрика мягкой мебели O’Prime в рекордные сроки внедрила модель готового бизнеса.


16 января 2018 Новые горизонты для «Инфинити-Мебель»

Производитель корпусной мебели из Подмосковья запустил программу франчайзинга.


16 января 2018 Ускорение «Райтон»

По итогам работы за год партнёрам «Райтон» представлен улучшенный формат розничного салона.

свежий номер

CIFF Guangzhou

International Alliance of Furnishing Publications

German Furniture Brands

реклама на сайте Как сюда попасть?