Рынок даёт добро

Первый Foroom Dobrograd группы компаний «Аскона» прошёл на ура.

В середине сентября группа компаний «Аскона» провела расширенную домашнюю выставку Foroom Dobrograd.

В середине сентября группа компаний «Аскона» провела расширенную домашнюю выставку Foroom Dobrograd. Организаторы заранее предупредили, что мероприятие не удовольствуется ролью традиционного хоум-шоу. Предполагался более широкий отраслевой контекст. 

Приглашая на выставку Foroom Dobrograd, асконовцы старались подчеркнуть её неформатность и неформальность. Руководители холдинга Владимир Седов и Роман Ершов разослали больше трёх тысяч личных приглашений. Подкупающе звучал слоган форума: «Выставка, образование, тусовка». Хедлайнерами Foroom Dobrograd стали популярные в предпринимательской среде Ирина Хакамада и фитнес-блогер Денис Семенихин. Компания сулила неограниченные возможности для профессионального нетворкинга, вечеринки с горячительным и рок-н-ролл.

Сейчас, месяц спустя после окончания мероприятия можно смело говорить о том, что Foroom Dobrograd оправдал ожидания мебельщиков. Помимо многочисленных партнёров «Асконы», на нём засветились главы ведущих мебельных компаний России, включая производителей и торговлю. Все они дали высокую оценку форуму.

В середине сентября группа компаний «Аскона» провела расширенную домашнюю выставку Foroom Dobrograd.

За три дня выставочные павильоны в Доброграде посетило свыше трёх тысяч человек. Это если считать с розничными покупателями, которых компания приглашала в заключительный день. На форум приехали не только мебельщики, но и представители смежных отраслей. Среди зарегистрированных гостей были сотрудники коммуникационных агентств, специалисты IT, консультанты и многие другие.

«Такого результата мы и добивались, — поясняет Владимир Седов. — Наш форум должен собирать не только участников рынка, но и поставщиков всевозможных услуг для него. На традиционных выставках в Москве коммуникации со смежниками зачастую носят поверхностный характер. Мы хотели этого избежать».

Восторженные оценки Foroom Dobrograd не замедлили появиться в социальных сетях в первый же день его проведения. Гости были потрясены увиденным. Селфи с фирменными кофейными стаканчиками Foroom Dobrograd заполонили «Фейсбук» и «Инстаграм». Отзывы были переполнены эмоциями.

«Они просто взяли и сделали свою выставку. И где? В деревне!»

«Аскона» снова совершила революцию!»

«Не верится, что всего две недели назад здесь было чистое поле!»

Сама выставка заняла площадь в 4,5 тысячи квадратных метров. «Аскона» в полном объёме визуализировала свои коммерческие возможности — от ритейла до отпа. Ковровский холдинг показал практически все свои продукты: обновлённые экспозиции розничных магазинов Askona и Hilding Anders, большой формат «Askona. Территория здорового сна», широкую номенклатуру матрасов, кроватей и спальных систем, линейку трансформирующихся кроватей Ergomotion, коллекцию подушек, одеял и спальных аксессуаров. Любопытно было зайти и на стенд продукции, которую компания выпускает для сетей Hoff и Lazurit под частными марками.

Помимо самой «Асконы», в выставке приняли участие её партнёры-поставщики. Например свою собственную экспозицию представил американский производитель инновационного спального текстиля Bed Gear. Отдельным форматом выставились фабрика мягкой мебели Hotner и компания «ПМТ», показавшая коллекцию спальных трансформеров.

В середине сентября группа компаний «Аскона» провела расширенную домашнюю выставку Foroom Dobrograd.

«Асконе» наконец-то хватило площади для демонстрации всех своих производственных и маркетинговых возможностей. Без преувеличения скажем, что в сентябре участники форума познакомились с самыми передовыми идеями рынка товаров для сна и современными розничными технологиями, применяемыми лидером.

«Количество «фишек», которые я увидел на выставке, зашкаливало, — признаёт директор волгоградской торговой компании «Мебельторг» Сергей Яковлев. — «Аскона» продемонстрировала варианты оформления розничных магазинов, включая входные зоны, витрины, медиазоны, модели ай-стопперов, ценники и многое другое. Мы плодотворно сотрудничаем с «Асконой» в рамках проекта Hilding Anders и полезной информацией не обделены. Но именно на выставке Foroom Dobrograd можно было найти полный комплекс идей для организации эффективного бизнеса на рынке товаров для сна».

О том, что форум будет иметь продолжение, Владимир Седов объявил уже на второй день его проведения. Со следующего года ведущим российским мебельным предприятиям предложат принять участие в Foroom Dobrograd с собственными стендами. Размах выставки в 2018 году будет шире как минимум втрое.

«На форуме мы провели несколько приватных встреч с главами крупнейших российских мебельных компаний. Практически все они поддержали наше предложение выставляться в Доброграде в следующем году, — рассказывает г-н Седов. — Своё участие подтвердили «Любимый дом», «ТриЯ», «Мария», «Шатура», «Дятьково», «Уфамебель» и многие другие. В принципе, нам было необходимо собрать внятный отраслевой костяк. В том, что к нему подтянутся остальные участники рынка, мы не сомневаемся. Уже сейчас получаем множество запросов. На нас выходят владельцы небольших фабрик, мебельных стартапов, поставщики материалов и комплектующих: просят зарезервировать место на будущей выставке. Опасаются, что площадей скоро совсем не останется. С некоторыми я уже встречался. Поразили их энтузиазм и решительность. Это говорит о том, что отрасль у нас на месте не стоит, возможностей для развития ещё очень много. Было бы логично, чтобы у коллег по мебельному цеху появилась нормальная площадка для профессионального диалога и обмена».

Следующая выставка, как обещают, будет для участников абсолютно бесплатной. В планы «Асконы» пока не входит продажа квадратных метров в будущих павильонах Foroom Dobrograd. Тем не менее компания установит фиксированную стоимость регистрационного сбора. Участникам также придётся потратится на застройку и заложить в смету расходы на проживание сотрудников. Но Владимир Седов уверяет, что затраты на экспонирование в Доброграде будут несоизмеримы со стоимостью участия в столичной выставке.

«Мы ни в коем случае не собираемся отнимать хлеб у Экспоцентра. Наша задача — сформировать эффективную коммуникационную площадку, каковой нынешняя «Мебель», к моему сожалению, не является».

С Владимиром Седовым соглашается глава «Любимого дома» Сергей Змиевский. Его компания, к слову, стала единственным непрофильным участником Foroom Dobrograd.

«По старой дружбе мы уговорили асконовцев предоставить нам небольшую площадь на домашней выставке уже в этом году. Хотели померить трафик и понять, какие могут быть перспективы в будущем, — рассказывает г-н Змиевский. — Скажу так: треть плана по ноябрьским выставочным переговорам мы выполнили в сентябре. У нас с «Асконой» много «пересекающихся» дилеров. Мы твёрдо намерены принять участие в следующем форуме. Возможно даже организуем совместный с «Асконой» дилерский слёт. Помимо этого, есть планы провести в Доброграде ежегодную стратегическую сессию директоров «Любимого дома». Для этого в парк-отеле есть все необходимые условия».

К следующему году будет серьёзно пересмотрена программа деловых мероприятий. В этот раз организаторы пошли по лёгкому пути — предложили выступить медийным персонам. Отраслевая конкретика прозвучала только в выступлении арт-директора «Асконы» Натальи Скутелис-Араповой, презентовавшей цветовые тренды в авторской коллекции тканей.

«В будущем деловую программу необходимо формировать так, чтобы в ней было как можно больше ритейловой фактуры, — считает основатель «Асконы». — Людям необходима информация о конкретных вариантах организации эффективного бизнеса. Это, пожалуй, самый мощный профессиональный запрос, который нам удалось «считать» во время проведения форума. В связи с этим появилась идея собрать отдельный павильон компаний, предлагающих форматы готового бизнеса. Мы хотим масштабного разнообразия франшиз по интерьерной, мебельной и околомебельной тематикам. Так что франчайзинг станет одной из ключевых тем следующего Foroom Dobrograd».

Помимо этого, в следующем году на форуме будет организована биржа деловых контактов, на которую будут приглашены крупнейшие отраслевые закупщики. Своих специалистов уже готовы прислать «Лазурит», «Много мебели» и Hoff. В «Асконе» уверены, что к середине следующего года байерский клуб будет окончательно сформирован. Помимо мебельщиков, в него войдут и DIY-ритейлеры.

«Мы не испытываем никаких сомнений в том, что Foroom Dobrograd в качестве альтернативного выставочного проекта будет иметь успех, — говорит Владимир Седов. — Оценки гостей нас порадовали. Проект получил много авансов. До конца текущего года нам необходимо вписаться в маркетинговые бюджеты крупных компаний. После этого начнётся проработка конкретных деталей. Но скажу честно, самый большой вызов для нас сегодня — не набор участников, а организация их проживания. Вот над этим придётся хорошо потрудиться. Доброград — город будущего, но он пока только строится. В этот раз проблему проживания посетителей выставки удалось решить за счёт соседних отелей и баз отдыха. Но мы понимаем, что в следующем году этого ресурса уже будет недостаточно. Участники выставки приедут со своими командами, некоторые из них будут весьма внушительными. Сейчас мы уже продумываем различные сценарии расселения. Но можно не сомневаться, что Доброград примет всех желающих».

В середине сентября группа компаний «Аскона» провела расширенную домашнюю выставку Foroom Dobrograd.

Стоит отметить, что сам город-курорт, возводимый Владимиром Седовым на собственные средства, произвёл сильнейшее впечатление на участников форума. Для всех гостей выставки в режиме нон-стоп проводились экскурсии по Доброграду с посещением тай-парка, физкультурно-оздоровительного комплекса, аэропорта и посёлка таун-хаусов. Высокой оценки удостоились Первый клинический медицинский центр, построенный Владимиром Седовым в Коврове, парк-отель «Доброград» и ресторан «Гнездо Аиста».

В середине сентября группа компаний «Аскона» провела расширенную домашнюю выставку Foroom Dobrograd.

«Мы неслучайно уделили так много внимания презентации Доброграда, — поясняет Владимир Седов. — Надеемся, что в перспективе будем более тесно сотрудничать с мебельщиками по этому проекту. Интегрироваться в него можно самыми разными способами. Во-первых, мы рассчитываем на долгосрочные отношения с мебельными компаниями в рамках самой выставки Foroom Dobrograd. Во-вторых, призываем рассматривать парк-отель «Доброград» в качестве удобного места для проведения корпоративных мероприятий. В третьих, видим определённые перспективы по сотрудничеству с девелоперской компанией «Аскона-инвест». Уже с весны в Доброграде стартует мощное жилищное строительство. Будет возведено больше полутора миллионов квадратных метров жилья. Большую часть квартир предполагается продавать в меблировке. Так что — нам потребуются партнёры».

Валерия Кононенко

   

 
Читайте также 31 октября 2017 Скажи мне, как ты спишь

Изменения, которые происходят на отечественном рынке матрасов и товаров для сна, затрагивают широкий круг игроков.


16 октября 2017 Феномен Ashley

Бизнес-кейс Ashley Furniture – крупнейшей мебельной компании
мира – достоин того, чтобы изучить его в подробностях.


16 октября 2017 One fits all — для России?

Мнение Романа Ершова, генерального директора компании «Аскона».


20 сентября 2017 Вызов индивидуальности

Кастомизируя ассортимент, «Эванти» выходит на прямой диалог с клиентами.


20 сентября 2017 Не хорекой единой

Компания-поставщик столов и стульев локализовала деревообработку, добившись значительного снижения себестоимости готовой продукции.

Свежий номер

VIFA EXPO 2018

Malaysian International Furniture Fair (MIFF) 2018

International Alliance of Furnishing Publications

interzum guangzhou 2018

PUSHKA - INTERNATIONAL INDUSTRIAL DESIGN INNOVATIONS FORUM

Салон франшиз на выставке "Мебель 2017"

Реклама на сайте Как сюда попасть?