Безопасность в нагрузку?

Введение сверхжёсткого технического регламента по экологической безопасности мебели и древесных плит, планировавшееся на 1-е января, перенесено на 1-е июля 2014 года. Но даже с учётом отсрочки на раскачку остаётся всего 9 месяцев. Однако, судя по всему, производители мебели не просто не готовы работать по новым правилам, но даже само слово «экологичность» пока для них — понятие отвлечённое. Об этом — в интервью коммерческого директора Сыктывкарского фанерного завода Татьяны Медведевой.

Интервью коммерческого директора Сыктывкарского фанерного завода Татьяны Медведевой

МБ: Татьяна, известно, что многолетние дискуссии о драконовских нормах, записанных в регламент, ни к чему не привели. Означает ли это, что приговор отечественной мебельной промышленности уже вынесен и осталось лишь дождаться, когда он вступит в силу?

— Нормы, конечно же, абсурдные. Они строже, чем класс эмиссии Е0,5, а ведь это максимум того, что мировые технологии могут сегодня предложить массовому производству. Ну, примут волевым решением эти нормы — и что толку? Оставят мебельщиков без работы, а страну — без мебели? Вряд ли. Ведь очевидно, что удовлетворить платёжеспособный спрос за счёт мебели не из плит, а, предположим, из массива, просто нереально.

Абсурдность ситуации в том, что завышенные нормы эмиссии формальдегида работают против интересов покупателя. Известно ведь: в России строгость законов компенсируется необязательностью их исполнения. Поэтому, насколько я могу судить, никто из мебельщиков сейчас даже не пытается соответствовать заявленным в регламенте требованиям экологической безопасности, все их «организационные усилия» сосредоточены на том, как бы заранее приспособиться эти требования обходить.

Вот недавно у меня был разговор с коммерческим директором одной из мебельных фабрик. Не будем называть фамилии — он был очень откровенен. Говорит: «Татьяна Николаевна, мы изготовили пробный образец из вашей плиты, но если выиграем тендер, вашу плиту я покупать не буду, а куплю похуже и подешевле». — «Подождите, — отвечаю, — вы же в заявке обязуетесь произвести продукт из экологически чистой плиты! Не боитесь претензий?» На это мне прямым текстом было сказано: «Все так делают. А конкурсный образец мы разберём, чтоб потом не с чем было сравнивать».

Можно, конечно, пенять на то, что у нас, дескать, условия тендеров заставляют людей «химичить». Но лично мне всё равно такой подход кажется безнравственным. Ведь в результате живые люди будут дышать формальдегидом!

Знаете, я как-то пришла на родительское собрание к ребёнку, а им в классе новую мебель поставили. Дышать невозможно! Знакомый до боли запах левой, несертифицированной ДСП. Ко второму уроку у всех голова болит. Говорю учителю: а давайте-ка всё это на помойку! Найдите плотника, чтобы новые стеллажи построил, а материалы мы в порядке шефской помощи обеспечим. У меня ребёнок уже школу закончил, а классная до сих пор каждый раз при встрече благодарит. И ведь, по большому счёту, есть за что!

Моё мнение — экологические нормы должны быть строгими.

МБ: Но при этом выполнимыми?

— Разумеется. Строгими на максимуме возможного. На первом месте — здоровье и безопасность. Всё остальное — экономика, дизайн, цена — потом.

МБ: А кстати, ваша история про школу, похоже, давняя. Из тех времён, когда превыше всего ценилась плотность плиты. У некоторых производителей ДСП она превышала 800 килограмм на кубометр. То, что такая прочность достигалась за счёт непомерного количества токсичного карбамидоформальдегидного клея, мало кого тогда волновало.

— Да, некоторые производители даже для детской мебели использовали плиты класса эмиссии Е2. А это преступление. С приходом на рынок европейских поставщиков ДСП, выпускающих менее плотные плиты, мебельщики были вынуждены научиться работать с их продукцией, тем не менее и сегодня наши клиенты предъявляют повышенные требования именно к физико-механическим свойствам. И мы понимаем, что наша продукция должна соответствовать этим требованиям. То есть снижение эмиссии формальдегида никоим образом не должно сказаться на прочности.

Ещё не так давно химики-технологи утверждали, что добиться этого совершенно невозможно. Но постоянные поиски и эксперименты наших специалистов с различными смолами, добавками и режимами прессования ДСП опровергают это утверждение.

СФЗ одним из первых перешёл на выпуск древесно-стружечных плит класса эмиссии Е1 с содержанием формальдегида не более 8 миллиграммов на 100 граммов абсолютно сухой плиты. С 2006 года стабильная по качеству низкомольная карбамидоформальдегидная смола, которую мы закупаем у одного достойного российского поставщика, позволила нам снизить выделение формальдегида без ухудшения механических показателей плиты. Следующим шагом стало получение ДСП со среднегодовым показателем содержания формальдегида меньше 6,5 милиграмма на 100 граммов. В начале 2012 года были получены новые результаты. Содержание формальдегида составило менее четырёх милиграммов. С апреля прошлого года Сыктывкарский фанерный завод выпускает ламплиту класса эмиссии Е0,5. А в ноябре мы получили официальный сертификат соответствия на ЛДСП Е0,5. Сейчас больше половины выпускаемых нами плит имеют класс эмиссии Е0,5. И мы готовы полностью перейти на выпуск таких плит. Но держит спрос со стороны мебельщиков.

Я говорила, что на первом месте здоровье, а экономика — потом? Так вот, мы пошли на беспрецедентный шаг: предлагаем плиты Е0,5 по цене Е1.

МБ: И что, отбоя нет?

— Если бы! Мы думали, очередь выстроится, но натолкнулись на стену безразличия. Меня это, честно говоря, даже не удивляет — возмущает!

МБ: Постойте, давайте разберёмся. На самом деле плита Е0,5 обходится вам дороже?

— Дороже.

МБ: Потому что вы вкладывали средства в исследования, используете более дорогие смолы?

— Всё верно. Себестоимость производства выше.

МБ: А отпускная цена та же, что и на Е1?

— Да.

МБ: Возможно, клиентов не удовлетворяет линейка декоров и тиснений?

— Ассортимент тот же самый.

МБ: То есть премиум-продукт по цене «среднеценового». И не берут?

— Я же про то и говорю!

МБ: Этого не может быть.

— Может. Единственное предприятие, сразу проявившее интерес к нашей ЛДСП класса Е0,5, — «Костромамебель». Сергей Попов, директор по производству, сразу откликнулся: здорово, молодцы, теперь «Кострома» будет делать детскую мебель из ваших экоплит! Другие клиенты в лучшем случае вежливо кивали: «Ну, наверное, Е0,5 — это хорошо. А ещё лучше, если б стоила дешевле, чем Е1».

МБ: И всё же экоплита составляет уже половину вашей производственной программы. Значит, всё-таки находятся желающие?

— Скорее, не желающие. Просто мебельщики соглашаются брать у нас не только стандартные плиты, но и плиты Е0,5. Дескать, раз вы так настаиваете — извольте, купим.

Такое снисхождение тем более абсурдно, что, используя плиты с низким содержанием формальдегида, производители могут получить то самое конкурентное преимущество, которого на словах так добиваются.

Сегодня все стонут: приток импортной мебели, ВТО! Нет условий, не можем состязаться с импортёрами.

Господа! СФЗ за свой счёт предлагает вам козырь — берите, пользуйтесь, побеждайте конкурентов.

МБ: Вероятно, всё дело в том, что конкурентное преимущество, о котором вы говорите, пока ещё умозрительное. Объективности ради, по всем покупательским опросам выходит, что конечный потребитель в России не слишком озабочен экологическими вопросами. Главными критериями остаются цена и дизайн. Или дизайн и цена. Экологичность отходит на пятый, седьмой, десятый план.

— Не согласна. Те же исследования говорят, что детскую мебель выбирают, учитывая прежде всего экологические параметры. Среди молодых родителей велика и постоянно растёт доля тех, кто интересуется, из чего мебель сделана, насколько материалы безопасны. И взрослые потребители говорят, что при условии, что цена мебели и её внешний вид одинаковы, они, конечно, предпочли бы мебель, которая не «фонит», не пахнет, не вынуждает проветривать квартиру каждые полчаса. Люди быстро осваивают здоровый образ жизни. Телевидение с утра до ночи об этом вещает, передачи о здоровье бьют рекорды популярности.

МБ: К сожалению, телевидение ещё и запугивает зрителя «страшилками» о вреде ДСП. Вместо того чтобы объяснить, что плиты бывают разные. Те, что Е2 — категорически неприемлемы, Е1 — допустимы, Е0,5 — лучшие из того, что есть на сегодняшний день.

— Слушайте, отлично мы с вами разруливаем вопрос. СФЗ обеспечит премиальную плиту по заниженной цене, телевидение возьмёт на себя промоушн, покупатель займётся самообразованием и докопается, почему ДСП Е0,5 лучше прочих. А мебельщики, так уж и быть, не станут очень сопротивляться? Мы про бизнес рассуждаем, или про что?

МБ: Вы ещё торговлю забыли. Торговля про экологию помалкивает. А ведь известно, что ВКДП, «Кроношпан», «Флайдерер» — все эти заводы освоили выпуск плит класса эмиссии Е0,5, потому что их партнёр — компания «Икеа» — поставила условие: мебель из плит Е1 не предлагать. То есть именно торговля продиктовала производителям свои условия. Судя по тому, что объёмы продаж «Икеа» растут независимо от экономической ситуации в стране, стратеги шведского концерна знают, на что делать ставку.

— Да, к сожалению, наша торговля ведёт себя совершенно иначе. Я стараюсь регулярно бывать в мебельных магазинах. Редкий продавец знает, чью мебель они предлагают покупателям, не говоря уже о том, из чьей плиты она сделана, какова эмиссия формальдегида ДСП, что означает заглавная буква «Е». Недавний пример: я спросила продавца, есть ли у них сертификат, подтверждающий экологическую безопасность мебели, на что мне раздражённо бросили: «Вы пришли покупать или только вопросы задавать?!» А ведь по-хорошему эти сертификаты должны висеть в магазине на самом видном месте. И быть предметом постоянного внимания СЭС. Но и СЭС, видимо, тоже нет дела до здоровья нации.

МБ: Татьяна, давайте расширим тему. Признайтесь, неужели для СФЗ вся эта история с Е0,5 по цене Е1 — чистая благотворительность?

— Ну, во-первых, наше сегодняшнее предложение не навсегда. В конце концов, цену продиктует закон спроса и предложения. Пока ещё наш экопродукт — новый и непривычный. Но завтра он станет нормой, общим местом. Разумеется, мы хотим быть среди первых, кто окажется в состоянии удовлетворять масштабные потребности рынка. Мы уже сегодня полностью к этому готовы.

Наша стратегия заключается в том, чтобы подтолкнуть мебельный рынок к новым, более высоким стандартам, к более высокому классу продукта.

Нам как участникам этого рынка совершенно небезразлично, какая мебель стоит в домах у людей. И мы искренне хотим, чтобы клиенты СФЗ — отечественные производители мебели — оставались конкурентоспособными в любых рыночных условиях.

Сегодня конкуренция с импортёрами — хоть и реальная, но не тотальная. Массмаркет пока в руках у своих. Но завтра российские фабрики не теоретически, а практически столкнутся с зарубежными поставщиками. Лицом к лицу. Отечественная и импортная мебель будет продаваться на одних и тех же торговых площадках. Думаете, покупатель не станет сравнивать? Какая лучше — на вид, на ощупь, на запах?

Ни секунды не сомневаюсь: иностранцы, для которых нормы безопасности — не пустая абстракция, — вывешивают сертификаты об экологической чистоте своей мебели, как знамя. Добавляют к этому пиар, рекламу, привычно подключают эффективные информационные каналы, фейсбуки и твиттеры.

А что в ответ сможем предложить мы? Вопрос открытый.

 
Читайте также 20 сентября 2017 Вызов индивидуальности

Кастомизируя ассортимент, «Эванти» выходит на прямой диалог с клиентами.


20 сентября 2017 Не хорекой единой

Компания-поставщик столов и стульев локализовала деревообработку, добившись значительного снижения себестоимости готовой продукции.


20 сентября 2017 Хочешь сделать хорошо — сделай сам

И партнёры, и покупатели оценили централизованный клиентский сервис «Шатуры».


20 сентября 2017 Проверенная стратегия

Бренд «Дятьково» объединил торговые ресурсы для продвижения кухонного проекта.


20 сентября 2017 Открыто!

Российский дистрибутор фурнитуры запустил социальный проект, к которому активно присоединяются производители корпусной мебели.


02 сентября 2017 Едем на Foroom Dobrograd!

Глава «Асконы» Роман Ершов убеждён, что скоро Foroom Dobrograd станет основной площадкой для отраслевого нетворкинга.

Свежий номер

CIFF Shanghai 2017

Furniture China 2017

BIFE-SIM 2017

Реклама на сайте Как сюда попасть?