Предвосхищая будущее

Игроки сектора фурнитуры, материалов и комплектующих анализируют главные тренды прошедшей выставки interzum.

Крупнейшая биеннале поставщиков мебельной индустрии в Кёльне собрала более 1700 экспонентов. Посетители interzum знакомились с передовыми разработками и ноу-хау на стыке самых актуальных лайфстайл-трендов. Какие тенденции определяют развитие этого сектора, а значит, и всего мебельного рынка на ближайшую перспективу? Насколько предложенные решения будут востребованы российским рынком? Игроки сектора фурнитуры, материалов и комплектующих делятся своими соображениями.

В свете повсеместной урбанизации пространство для жизни становится всё меньше, всё компактнее — и всё дороже. Одно и то же помещение зачастую используется с несколькими целями, жилые зоны объединяются с кухнями, кабинетами и т. д. На этих реалиях сформировался самый мощный потребительский тренд — Micro Living, который так или иначе обслуживают все участники рынка.

Елена Виноградова
директор по маркетингу компании BOYARD

«В предлагаемых обстоятельствах европейские компании стремятся оптимизировать стоимость технологических решений, сохраняя эстетику и функционал изделий на достойном уровне, не забывая при этом об экологическом аспекте, — считает Елена Виноградова, директор по маркетингу компании BOYARD. — Все идут разными путями: кто-то экспериментирует с материалами, предлагая использовать полые или более тонкие металлические конструкции, другие заменяют гальванику экологичным лаком, третьи — пересматривают ассортиментную матрицу целиком. Но, так или иначе, задачи оптимизации стоимости и экономии пространства находят своё отражение как в дизайне, так и в функциональных особенностях фурнитуры и комплектующих».

Снаружи и внутри

Урбанистская эстетика сквозит в актуальных покрытиях лицевой фурнитуры: от нейтрального хрома — к травленой латуни. «Мы, например, отметили для себя разнообразные покрытия, имитирующие ржавчину, — говорит Наталия Журавлёва, директор по маркетингу компании «Аметист». — Найти применение таким поверхностям на массовом рынке будет, наверное, непросто. Но в любом случае интересно понаблюдать за эволюцией этого направления. Вообще же ультрамодные покрытия сегодня часто дают новую жизнь мебельным ручкам, которые были популярны в прошлом: прежняя модель в новой отделке может выглядеть очень современно. Так что рестайлинг продукта мы тоже отметили как одну из тенденций. Также отметили на interzum пристальное внимание к внутреннему облику мебели. И этой тенденции полностью соответствуют коллекции кухонного наполнения Chianti Nero и Siena Nero бренда AFF в эффектном покрытии “черный никель”».

«С точки зрения формы большое распространение получают длинные модели ручек, которые удобно использовать на модных широких фасадах, — добавляет Елена Виноградова (BOYARD). — Причём такие ручки должны быть непременно обтекаемой формы, ведь компактные помещения не терпят острых углов. В ассортименте BOYARD этот тренд отражают модели ручек Arcada, Deco Line, Linus и другие — из нашей новой коллекции лицевой фурнитуры, которая была представлена в Кёльне. Также сегодня популярны ручки с декоративными вставками из натуральных материалов, камней, керамики и эмали — эти элементы преображают грубый металл, придавая мебели лёгкое романтичное или винтажное настроение».

Иными словами, несмотря на чётко заданное стилевое направление, фурнитура, как и интерьеры в целом, тяготеют к индивидуализации: разнообразные, порой довольно смелые, комбинации материалов предоставляют для этого массу возможностей.

Характерно, что материалы и покрытия играют в ансамбле уже не только на фасадах, но и внутри мебельных корпусов: открытый ящик или дверца шкафа охотно демонстрируют взгляду декоративные элементы, которыми опционально снабжаются петли или выдвижные системы. В ассортименте Hettich, например, эта идея нашла выражение в новых петлях «Sensys Чёрный Обсидиан» и различных цветах выдвижных систем, подбираемых в тон к интерьеру.

«Детали — во главе всего, когда речь идёт о функциональной фурнитуре, — полагает Елена Виноградова (BOYARD). — Круглую проволоку в сетчатом наполнении уверенно вытесняет стильная прямоугольная (в нашем ассортименте это, например, новые изделия линейки ERGOLINE). А внутренняя организация корзин позволяет максимально эргономично разместить большое количество посуды и другой кухонной утвари за счёт разнообразных делителей, поддонов и специальных покрытий. В системах выдвижения упор также делается на расширение выбора в оформлении боковин, при этом главным трендом остаются системы с тонкими боковинами, как, например, у нас — SWIMBOX PRO».

Михаил Плотников
PR-директор компании «Фиера»

«Все, абсолютно все пришли к тонким боковинам, будь то выдвижные ящики или бутылочницы. Сформированный тренд активно развивают все производители фурнитуры», — подтверждает Михаил Плотников, PR-директор компании «Фиера».

«Рынок однозначно движется в сторону того, что все части мебели должны работать очень тихо, их ход должен быть плавным, — комментирует Елена Головина, менеджер отдела маркетинга компании «Хеттих РУС». — Это уже стандарт, без которого современная мебель не может считаться современной. А популярность мебели без ручек или со скрытыми ручками подталкивает игроков к разработке инновационных механизмов открывания ящиков и дверей в такой мебели, к доведению этой функции до совершенства. Как это сделано, например, в нашей новой системе Push to open Silent для ящиков АvanTech, АrciTech и InnoTech Atira, а также направляющих Quadro».

Компания Vauth-Sagel представила в Кёльне CORNERSTONE MAXX — выдвижную систему хранения с продуманной эргономикой, по максимуму использующую труднодоступные угловые пространства. Что бы ни стояло на CORNERSTONE MAXX, будь то кастрюли, бутыли или другая посуда, система предоставит к ним лёгкий доступ. Плавный и бесшумный ход обеспечивается благодаря мощным стабилизаторам и доводчикам, которые работают как на закрытие системы, так и на её выдвижение. Сфера применения — не только кухни, но и, например, встроенные бары в гостиных зонах. О том, насколько высокую ставку в Vauth-Sagel делают на эту новинку, можно судить хотя бы по тому, сколько систем хранения из новой линейки было представлено на стенде: CORNERSTONE MAXX таился едва ли не за каждой дверцей в образцах высталенных кухонь, а также отдельно — для демонстрации всевозможных вариантов основания и боковин. Можно сказать, что стенд Vauth-Sagel был буквально напичкан новинкой, и пройти мимо неё, при всём желании, было бы невозможно.

«Трансформируй всё» и Smart Home

Потребность в мультифункциональном оснащении компактного жилья имеет следствием растущую популярность, с одной стороны, всевозможных трансформеров для экономичного решения пространства, а с другой, — технологически сложных устройств и систем под общим названием «Умный дом».

Распашные двери и подъёмные механизмы во всех зонах уступают место раздвижным и складным дверям. Успех подобных систем отмечают в компании Hettich: со стороны посетителей стенда позитивные отклики получила новая разработка — система Push to move для складных деверей WingLine. «Также как очень удачное решение производители мебели отметили двухдорожечный ходовой профиль системы для раздвижных дверей SlideLine M. Интерес вызвали идеи использования электрических выдвижных колонн LegaDrive и LegaMove в кухонной и жилой мебели: поднимающиеся вверх кухонные уголки, опускающиеся вниз полки и целые шкафчики», — сообщает Елена Головина из «Хеттих РУС».

Высокая функциональность и практичность жилого пространства сегодня немыслимы без цифровой техники, поэтому тренд «Умный дом», которому уже не один год, продолжает набирать обороты.

«Лидеры высокотехнологичных отраслей постоянно совершенствуют устройства, позволяющие соединить все наши гаджеты в единую сеть для централизованного управления, — комментирует Наталия Журавлёва («Аметист»). — Это решения для дома, которые помогают разумно расходовать природные ресурсы и личное время. И мебель в такой концепции должна комплексно интегрироваться в окружающее пространство, подстраиваясь под нужды людей. Производители комплектующих предлагают свои ноу-хау на этом направлении».

Компания Häfele, выступившая на interzum с самым большим по площади стендом, выбрала тренды Micro Living и Smart Home в качестве генеральных при формировании экспозиции. На примере типовых квартир молодого студента и более взрослого предпринимателя была представлена меблировка небольших пространств. Обе зоны оснастили свободно трансформируемой модульной мебелью, укомплектованной высокофункциональной фурнитурой Häfele. Также на interzum была презентована система Häfele Connect с «умным» программным обеспечением, которое открывает возможности для комплексного управления пространством через мобильное приложение и объединяет мебель с техникой в единый ансамбль.

Наталия Журавлёва
директор по маркетингу компании «Аметист»

«Отдельно стоит отметить механизмы, встраиваемые в мягкую мебель, — добавляет Наталия Журавлёва («Аметист»). — На выставке мы видели модели диванов, оснащённые дополнительными опциями: это и зарядные устройства для электронных девайсов, и встраиваемые светильники, и столики, и даже климатические системы... Думаю, в скором времени такие комплектующие и аксессуары для мягкой мебели будут востребованы у российских покупателей».

Как всегда, глобальные тенденции — урбанистская эстетика с функциональными микропространствами, «умным домом» и проч. — находят отклик у ведущих производителей облицовочных материалов. Экспозиции Schattdecor и impress в рамках interzum также были поделены на зоны — по основным трендам, в соответствии с которыми эти компании разрабатывают и внедряют новые декоры. Причём в их интерпретации брутальная урбанистика эффектно сочетается с природными, естественными поверхностями (подробнее см. материалы «МБ» в разделе trendForum).

Выход в новые ниши

Крупные игроки не просто предлагают разработки на стыке актуальных трендов, но охотно пробуют себя в новых нишах. В этом смысле отличилась, например, австрийская компания Blum, предложившая систему раздвижных дверей, разработанную на базе исследования потребительских запросов.

«Без рабочих поверхностей, кладовых и полок не обходится сегодня ни одно домохозяйство, но такие зоны не должны доминировать в облике жилого интерьера, — говорят в компании. — В условиях всё более плотной планировки городских квартир потребителю хотелось бы скрыть некоторые пространства за особенно широким фасадом. Это могут быть небольшие кабинеты, кладовые, а порой даже кухня целиком. Разумеется, фасад, элегантно маскирующий такое пространство, должен открываться и закрываться с максимальной лёгкостью. На interzum мы представили систему раздвижных дверей, полностью удовлетворяющую этим запросам».

С принципиально новым продуктом и прицелом на более широкую целевую аудиторию выступила в Кёльне компания Kesseböhmer: этот германский производитель комплектующих, традиционно специализирующийся в кухонной зоне, презентовал открытую модульную систему стеллажного хранения tRACK. Разработка велась в кооперации с компанией Sachsenküchen и по-своему отвечает на «долгоиграющий» тренд объединения пространств кухни и гостиной. Металлические профили и крепления, цвета, отделка поверхностей полок — всё вполне соответствует духу «индастриал», оставляя вместе с тем возможности для креативного осмысления пространства. Варианты применения tRACK — например, на кухне, в качестве «прозрачной» системы хранения, которая одновременно служит границей с гостиной зоной, либо в качестве самостоятельного стеллажа в гостиной. Как пояснила «Мебельному бизнесу» Шарлотта Фарбер-Хемелинг, пресс-координатор Kesseböhmer, с этой новинкой компания намерена усилить свои позиции в среде интерьерных дизайнеров и архитекторов.

Особый акцент игроки рынка делают на удобстве монтажа функциональных элементов: установка современных комплектующих (даже силами конечных потребителей) сегодня становится едва ли не проще, чем сборка мебели из IKEA. На стенде Vauth-Sagel, к примеру, работал сборщик, который демонстрировал посетителям впечатляюще простой и быстрый способ монтажа CORNERSTONE MAXX — всего за 4 минуты. А сотрудники, проводившие экскурсию по стенду, сообщили «Мебельному бизнесу» о планах компании торговать новинкой в розничных DIY-сетях.

«Обратите внимание, как эта система упакована, — говорит Изабелль Стазер из GOOS COMMUNICATION, указывая на стильный и компактный картонный бокс. — В Vauth-Sagel рассчитывают, что продукт, ввиду своей универсальности и простоты монтажа, будет пользоваться успехом не только у партнёров-мебельщиков на b2b-рынке, но и в рознице, у конечных потребителей. Поэтому дизайн упаковки исполнен таким образом, чтобы товар удобно было приобретать в магазинах с товарами для ремонта, заказывать на сайтах и забирать из DIY-гипермаркетов и так далее».

Меняя продукт — меняйся сам

Не обошлось на interzum без ярких премьер. Компания Vauth-Sagel осуществила реновацию не только товарного портфеля, но и бренда целиком. Свежий фирменный стиль и новый логотип были в центре внимания посетителей стенда VS на interzum. Преобразившаяся марка транслирует новый «месседж» своим деловым партнёрам и конечным потребителям.

«Голубой цвет для фирменного стиля выбрали как наиболее универсальный, — поясняет «Мебельному бизнесу» Забине Шамбергер, PR-консультант из агентства GOOS COMMUNICATION, ведающего маркетинговыми коммуникациями Vauth-Sagel в Западной Европе. — К тому же, когда на рынке засилье кричащих рыжих и красных логотипов, спокойный оттенок синего помогает отстроиться, выделиться на фоне остальных. Одна из целей рестайлинга — стать ещё понятнее рынку. Дать почувствовать клиентам, что в центре внимания бренда находится потребитель — и то, что этот бренд может сделать для удобства и благополучия людей в повседневном быту. Графическое решение буквы V на новом лого отсылает нас к открывающейся дверце кухонного шкафа, а буква S исполнена в форме ящика или, скажем, угловой системы хранения. Получилось просто, элегантно. Одно слово — класс!»

Принципиальная новинка, призванная облегчить работу партнёров — участников мебельного рынка с комплектующими от Vauth-Sagel, — это названия всех позиций модельного ряда. Если раньше они содержали исключительно буквенно-числовой артикул, непонятный и мало запоминающийся, то теперь каждое название на английском языке включает в себя родовое слово — «корзина», «выдвижной ящик», «мойка» и т. д. Ориентироваться в широком модельном ряду стало гораздо проще.

Как и принято в таких случаях, рестайлингу сопутствовал запуск обновлённого веб-сайта: его интерфейс также демонстрировался на дисплее внутри экспозиции. Посетителей официальной интернет-страницы встречает столь же чистый и понятный дизайн, а главное — современный цифровой каталог продукции с динамической конфигурацией: задав необходимые параметры любой ассортиментной позиции Vauth-Sagel, можно автоматически просчитать её конечную стоимость и получить полную техническую спецификацию изделия.

Жизнь бренда в «цифровой» реальности становится важной частью маркетинговой программы многих крупных игроков. Передовые марки заботятся о том, чтобы их имидж и презентация в Интернете отвечали растущим требованиям рынка, а для этого — также придумывают нетривиальные ходы.

Елена Головина
менеджер отдела маркетинга компании «Хеттих РУС»

«Все тренд-экспонаты, представленные на стенде Hettich, — готовые мебельные решения с использованием нашей фурнитуры, — накануне выставки были оцифрованы и размещены в Интернете на специальном ресурсе DesignGalery, — делится Елена Головина («Хеттих РУС»). — Любой посетитель стенда, пройдя несложную регистрацию, мог одним кликом выбрать понравившиеся ему экспонаты и в следующее мгновение — получить на электронную почту всю техническую документацию по продукту: чертежи мебели в форматах 2D и 3D, список фурнитуры, раскрой деталей корпуса и фасадов с их присадкой и так далее. Этот ресурс начал работу во время выставки interzum и вызвал большой интерес у посетителей. Планируем его развивать, регулярно пополняя цифровой каталог дизайнерскими решениями мебели с использованием нашей фурнитуры».

Из Европы — в Россию

Подводя итог прошедшей выставке, игроки отечественного рынка — производители собственных комплектующих и фурнитуры, дистрибуторы и официальные представители западных брендов, — не скрывают своего воодушевления. Разнообразие продуктов, экспонированных в Кёльне, новые технологические возможности, чёткие тренды и ясные рыночные ориентиры, плюс собственно внимание отечественных мебельщиков к этому событию, — всё вкупе даёт основания полагать, что трендовые новинки не обойдут стороной российских потребителей.

«Как мы уже знаем, нынешний interzum стал рекордным по всем показателям, — говорит Наталия Журавлёва («Аметист»), — и по количеству участников, и по числу посетителей. Проходимость очень высокая — залы были полны людей. Наше внимание было приковано к экспонентам с высококлассными разработками для мебельной индустрии. Мы также нашли для себя ряд интересных предложений, которые вскоре могут быть включены в портфель проекта Ametist Furniture Fittings, ориентированного на потребности отечественных мебельщиков. Сейчас оцениваем перспективность этих новинок для российского рынка. В нашем ассортименте много разноплановой лицевой фурнитуры, и на выставке мы также встретили достойные разработки по этому направлению».

«Наши поставщики представили на interzum новинки, весьма перспективные для российского рынка, — комментирует Михаил Плотников («Фиера»). — Я имею в виду, например, второе поколение подъёмных механизмов AVENTOS от Blum (пока представлено одной моделью HK-Top), цокольный ящик с интегрированной ступенью для лёгкого доступа к верхним модулям, систему раздвижных дверей, решения для тонких фасадов. Примечательны и новые возможности в дизайне и индивидуализации LEGRABOX, и развитие электронных сервисов Blum. Если говорить о Vauth-Sagel — то это новые цвета и дизайн уже известных продуктов и, конечно, абсолютная новинка — угловая система CORNERSTONE MAXX, которая, как мы рассчитываем, будет иметь успех в России».

«Из новинок Hettich для российского рынка, на наш взгляд, особенно актуальны решения на основе ящиков ArciTech и АvanTech с декоративными надставками, новыми дизайнерскими профилями, передними панелями из различных материалов — всё, что можно использовать для индивидуализации кухонь, — делится Елена Головина («Хеттих РУС»). — А поскольку мебель, выпускаемая в России, традиционно имеет большое количество угловых и закруглённых элементов, можно прогнозировать хороший спрос на расширенный ассортимент петель Sensys. Механизмы Push to move и Pull to move для WingLine и сама система WingLine актуальны в свете возрождающейся популярности складных дверей, кроме того, Push to move решает важную задачу открывания больших фасадов без ручек. И в общем тренде электрификации — электрические системы LegaDrive и LegaMove, которые открывают новые возможности по созданию необычной мебели с интересными функциональными решениями».

«Вообще-то говоря, запросы российских и европейских потребителей с каждым годом всё меньше отличаются, пора уже подводить их под общий знаменатель, — резюмирует Елена Виноградова (BOYARD). — Российский потребитель не чужд функциональности и комфорту: всё больше наших соотечественников хотят пользоваться стильной и качественной мебелью, и отрадно, что российские мебельщики сами посещают такие знаковые международные выставки, чтобы привнести в свою продукцию нечто новое и актуальное. А компании-экспоненты, в ответ на желания потребителей, предлагают на interzum свои решения, близкие простому обывателю, — то, что делает мебель удобной, технологичной, при этом доступной и просто красивой. Компания BOYARD, со своей стороны, поддерживает такой подход. И, предвосхищая спрос на самые передовые новинки, мы также включаем в свой ассортимент функциональную и лицевую фурнитуру, соответствующие самым высоким международным стандартам качества и дизайна. Ведь конечная цель всех усилий, которые мы прикладываем на этом рынке, — сделать жизнь наших потребителей лучше».

Артём Васильев

25 июля 2017 (№160)