Инновации сегодня: уроки с приставкой «эко»

Западноевропейские и американские компании столкнулись с неприятным: вложения в изощрённые технологии не достигают цели. Внутренний потребитель упрямо продолжает экономить, при этом первое, что он вычёркивает из списка покупок, — «химия».

Цвет рецессии: зелёный

Экологичность — тема номер один текстильного рынка развитых стран. Трудно сказать, чего в ней больше: реального потребительского запроса или желания защитить свой рынок от вторжения сверхдешёвых, но технологически слабых импортёров, чьи технологии не позволяют в массовом масштабе производить текстиль, соответствующий европейским и штатовским стандартам безопасности. Так называемые «европейские директивы» — обновляемый источник требований к безопасности и лёгкости утилизации продуктов, попадающих на внутренний рынок — поднимают планку всё выше.

Технологии, которые ещё вчера были достижением отделов по развитию и инновациям, по мере их освоения и творческой интерпретации демпингующими конкурентами — Индией, Китаем и другими текстильными регионами, — нередко позиционируются как угроза потребительской безопасности.

Индийские аналитики текстильного рынка «Дас» (Индийский технологический институт, Нью-Дели) и «Хати» (Уткальский университет, Орисса) выступили с показательным докладом, в котором приводят перечень ограничений, актуальных для конкурентоспособности индийского текстиля на европейских рынках.

Зелёные начинают и выигрывают

Возможно, за вниманием европейского рынка к экологической теме стоит чисто протекционистский интерес, но так или иначе непосредственным агентом этого интереса выступает скорее потребитель, нежели сертифицирующие инстанции. Потребитель годами воспитывался на «зелёных» ценностях, поэтому сейчас, встав перед необходимостью экономить, в первую очередь вычёркивает из шоппинг-листа «химию». Экология как тренд всё увереннее заявляет себя на международных выставках (как мебельных, так и текстильных), и её не явная очевидность в России — вопрос времени. Не сегодня, так завтра мы захотим натуральных хлопка, льна, шерсти и шёлка не только для себя, но и для мебели.

В докладе аналитической компании Frost&Sullivan (Ирландия) говорится, что катализатором химической индустрии в её бытовых разновидностях стал «выход на арену «зелёного» потребителя, который предпочитает натуральные продукты, произведённые из возобновляемого или переработанного сырья, безопасного для потребителя и, шире, для окружающей среды».

В числе других движущих сил рынка химической продукции в докладе перечислены: растущее потребление традиционной продукции на новых европейских рынках и запрос на «зелёные» инновации на внутренних рынках развитых стран.

Огромный и далёкий от насыщения рынок Восточной Европы, где потребитель не приучен с лупой изучать сертификаты и не слишком придирчив к экологической составляющей продукции, может значительно облегчать жизнь импортёрам из азиатского региона, но наиболее продвинутые импортёры с глобальными амбициями этим не ограничиваются.

Интересное экорешение разрабатывается сейчас текстильщиками Китая. Китайские производители готовят к выводу на рынок ткани из бамбука. Среди их актуальных достоинств, помимо мягкости, пластичности и хорошей абсорбции красителей — естественная антибактериальная функция и природное изобилие растительной массы. Бамбук — это в буквальном смысле сорняк, и в этом качестве сырьё наиболее экологически безупречное: никому не придёт в голову кормить его удобрениями или поливать пестицидами. Пока что исследования ведутся в области бамбуковой одежды, но, возможно, не за горами момент, когда слова «бамбуковая мебель» мы будем понимать шире, чем сегодня.

Битва за кошелёк

Западный потребитель с оптимизмом слушает экономические прогнозы, но за кошелёк держится крепче прежнего. Поэтому основная борьба ведётся в партере, в области цен, к которым рынок давно уже не был так чувствителен, и решений, которые можно позиционировать как экономичные.

Потребность в роскоши и восприимчивость к дизайну никуда не делись, но теперь уставшему от аскетизма покупателю в этой категории и то, и другое предлагается «по доступной/самой низкой из возможных цене».

Ремонт и перетяжка мебели — хорошая альтернатива затратам на новую, утверждает Refinishing Touch, американская компания по обновлению мебели, в списке клиентов которой Центр Кеннеди, Департамент юстиции США, Конгресс, Министерство обороны и Белый Дом, не считая мелочей вроде сетей Hyatt или Marriot. Апеллируя к тому обстоятельству, что каждый год на свалку попадает текстильных отходов на 12 миллиардов фунтов, она выводит на рынок новую, разумеется зелёную, линейку обивок Touch Textiles с технологией Green Shield, позволяющей, без урона потребительским свойствам, в 10 раз сократить объём определённых групп химических препаратов, применяемых для обработки ткани. По подсчётам компании, за счёт перетянутой и переобитой ею корпусной мебели, от свалки спасён объём цельной древесины эквивалентный двум миллионам деревьев.

Традиционные производители корпусной мебели вообще испытывают сегодня повышенный интерес к обивкам. Woodworth Wooden Inds, поставщик корпусной деревянной мебели с производством во Вьетнаме, запускает самостоятельную дочернюю марку с итальянским акцентом D’Oro Furniture Inds, которая будет заниматься исключительно мебельными обивками — кожей и текстилем, в пропорции 90% кожи и 10% текстиля. Наблюдать за процессом призван Вито Морелли, ветеран таких китов мебельного дизайна как DeCoro и Natuzzi.

Поезд идёт на восток

Не все инвестиции в R&D оправдывают ожидания, но есть сегменты, в которых они оказались более чем удачными, в частности — на рынке уличного текстиля. Феерический успех дверных ковриков шагает по планете, без различия стран и континентов, то же относится и к другой уличной мебели и аксессуарам. На подъёме текстиль для зонтиков и маркиз. Мир решил сэкономить на путешествиях и отдыхает в собственных садах; кто был к этому готов, тот победил.

Как далеко может завести компанию высокотехнологичная маркиза от солнца, видно на примере американской компании Treasure Garden — глобального производителя и дистрибутора затеняющих устройств. Её директора Оливера Ма китайское правительство пригласило принять участие в разработке китайских национальных стандартов по затеняющему оборудованию в качестве сопредседателя и консультанта в недавно образованном Китайском комитете по энергосбережению. Задача комитета — посредством высокотехнологичной солнцезащиты снизить потребление электроэнергии в Китае на 20 процентов.

Елена Вешняковская
специально для Т-Sh

 
читайте также 07 апреля 2020 «Коронованные» тренды

«Мебельный бизнес» провёл перекличку актуальных тенденций.


06 августа 2019 Indoor как новый outdoor

Взаимопроникновение интерьера и экстерьера в жилой среде — мегатренд с далеко идущими последствиями.


22 апреля 2019 Мяу, кис ми

Персонификация всё сильнее сказывается на всех сферах мебельного производства. Дизайнеры выделяют всё более экзотические потребительские группы — лишь бы выстрелить покупателю в самое сердце. А что способно растрогать больше, чем проявление заботы о тех, кто нам дорог?


29 марта 2019 God, save the Queen

«Богемская рапсодия» подтвердила многомиллионные кассовые сборы четырьмя «Оскарами».


24 октября 2018 Единство противоположностей

В новых декорах коллекции Kronodesign отражена концепция «Гармония контрастов»


18 октября 2018 Lamarty: корпоративная этника

Известная плитная марка одной из первых на российском рынке ответила на возвращение в дизайн-дискурс африканской темы.

Номер вышел в свет
www.kedrcompany.ru
Реклама