Тесное знакомство

5 июня во всех магазинах IKEA стартуют продажи восьмой по счёту серии «Икеа ПС». В отличие от рядовых покупателей, члены делового сообщества и журналисты имеют доступ к новинкам уже сейчас.

Традиционно капсульная коллекция отличается от «постоянки» подчёркнуто дизайнерским духом. В состав «Икеа ПС» попадает мебель, придуманная «на злобу дня», скроенная по самым актуальным лекалам, нарочито декоративная и, в общем, авторская.

Впервые лимитированная коллекция мебели IKEA увидела свет в 1996 году, и с тех пор дизайнеры шведского гиганта черпали вдохновение в традициях скандинавского интерьера, в материалах («Икеа ПС» 2009) и в шестидесятилетней истории бренда («Икеа ПС» 2012). На этот раз авторы коллекции сконцентрировались на потребностях современного общества и вызовах повседневной рутины жизни в городе.

В начале года маркетологи IKEA провели исследование потребительского рынка, которое подтвердило и без того очевидную очевидную статистику:17% активных молодых покупателей мебели живут в квартирах площадью менее 30 кв. м, 22% делят домашнее пространство с чужими людьми, и 29% европейских горожан переезжали, как минимум, дважды.

Вот почему в состав интернациональной креативной команды, работавшей над проектом, вошли только молодые дизайнеры, имевшие за плечами годы жизни в небольших апартаментах. Ставка была сделана не только на профессионализм авторов, но и на их личный опыт.

«Функциональность приобретает особое значение. Места для жизни становится всё меньше, зато желание окружить себя стильными и актуальными вещами крепнет день ото дня, — рассказывает Николас Йонссон, руководитель отдела маркетинга розничной сети IKEA в России, — Серия «Икеа ПС» стала у нас синонимом ультрасовременного и демократичного дизайна. Мы разработали серию товаров, которые, при всём своём передовом дизайне, остаются действительно функциональными и доступными для многих людей. Ключевая идея коллекции — в том, чтобы предложить людям мобильные и многофункциональные товары, с помощью которых можно получать от своего дома максимум пользы и удовольствия, неважно, какого размера ваша квартира и как долго вы планируете в ней жить».

13 июня 2014 (№128)