Светлая голова

Другое «общее место» мерчандайзинга — освещение.

Маркетологи рекомендуют отталкиваться от показателя в 1000 Lux для технического света. Как ни банально, ярко освещённый магазин просто выглядит радостнее и праздничнее — это закон. Но и здесь есть свои нюансы. Магазинному пространству приходится тягаться по этим показателям с солнечным светом, который даже в пасмурный день может обеспечивать и 1500, и 2000 Lux. А у покупателя ни в коем случае не должно возникнуть ощущения, что в магазине темно. Годами проверенный классический манёвр, который используют проектировщики торговых помещений в этом случае: повышение уровня освещённости для входной зоны до 2000 Lux и постепенное его снижение до нормативной 1000 Lux в торговом зале.

Однако главным инструментом, формирующим атмосферу торговой площадки, остаётся акцентный свет. На хорошем профессиональном освещении принято экономить, в то время как именно его профессионалы называют одним из главных факторов успешных продаж. Мебель — чрезвычайно сложный продукт. Грамотно презентовать её покупателю сложнее, чем технику, одежду или еду: здесь важны и теххарактеристики, и габариты, и цвета, и фактура. Причём все пункты, кроме первого, предельно условны. Один и тот же оттенок и одну и ту же фактуру при разном освещении можно и полюбить, и возненавидеть.

При подготовке света решающими будут качества конкретных объектов. Например, ярко освещать подиум, на котором стоит мебель для спальни, по крайней мере, странно. И, наоборот, комната подростка, возможно, должна быть посветлей. Направленный свет создаёт в магазине уютную атмосферу, это тот необходимый элемент, без которого даже усыпанная аксессуарами композиция будет выглядеть картонной декорацией.

В мебельном магазине всегда должны сохраняться таинственность и световая динамика. Пространство не может быть однотонным, «ровным». Иными словами, хорошо спроектированная торговая зона не обходится без смены планов: вслед за яркой и светлой гостиной покупателя нужно направлять в укромный уголок с притушенным светом. Пусть это будет, например, спальня.

Рассеянный свет — враг мебели. Никакая поверхность не может выглядеть хорошо в голубоватом свете галогенок под потолком. Особенно это касается мягкой мебели, при выборе которой люди обращают внимание на фактуру. Что и с какой стороны подсвечивать, в конечном счёте, может решить только профессионал, но главное — поставить задачу.

Другая характеристика освещения в торговом зале, с помощью которой маркетологи с удовольствием манипулируют сознанием покупателей, — световая температура. Мебель, конечно, не пирожки, и здесь нет универсальных законов типа «выпечку подрумянивай желтоватым светом, а зелень, наоборот, освежай бело-голубым». Но аналогии поискать интересно. Всё, видимо, должно идти от концепции магазина и, опять же, от конкретного подиума. Очевидно, что лёгкая «скандинавская» композиция из берёзового столика со стеклом, серого дивана простой формы с подушками акцентных лимонного и бирюзового цветов и мягкого кубика-пуфа требует света более холодной гаммы. И, наоборот, популярной мебели в стиле «прованс» будет комфортнее в лучах желтоватых, уютных.

Ну и, конечно, палитра света зависит от материала. Мерчандайзеры, работающие с ювелирными магазинами, приняли за правило освещать серебро бело-голубыми лучами, платину — мягким, рассеянным, нейтральным светом, а золото, естественно, тёплым желтоватым огнём. Развивая мысль, можно дополнить правило, сделав его универсальным: орех лучше «утеплять», стеклу подходит яркое и искристое свечение и так далее. Однако всегда важно помнить о нюансах: во главе угла всё же стиль и цветовая гамма.

 
читайте также 07 апреля 2020 «Коронованные» тренды

«Мебельный бизнес» провёл перекличку актуальных тенденций.


06 августа 2019 Indoor как новый outdoor

Взаимопроникновение интерьера и экстерьера в жилой среде — мегатренд с далеко идущими последствиями.


22 апреля 2019 Мяу, кис ми

Персонификация всё сильнее сказывается на всех сферах мебельного производства. Дизайнеры выделяют всё более экзотические потребительские группы — лишь бы выстрелить покупателю в самое сердце. А что способно растрогать больше, чем проявление заботы о тех, кто нам дорог?


29 марта 2019 God, save the Queen

«Богемская рапсодия» подтвердила многомиллионные кассовые сборы четырьмя «Оскарами».


24 октября 2018 Единство противоположностей

В новых декорах коллекции Kronodesign отражена концепция «Гармония контрастов»


18 октября 2018 Lamarty: корпоративная этника

Известная плитная марка одной из первых на российском рынке ответила на возвращение в дизайн-дискурс африканской темы.

Номер вышел в свет
www.kedrcompany.ru
Реклама