Модный прилавок

Чем модный магазин отличается от немодного?

Каждый интуитивно готов ответить себе на этот вопрос, даже не будучи специалистом. Представления публики о продвинутой торговой точке формирует рынок массовой одежды. Спрос на модную, «вкусную» подачу товара есть у тех, кто избалован магазинами типа H&M, Zara или Topshop. Когда даже торговля копеечными майками и кроссовками на сезон обставлена с такой помпой, устаревшие мебельные салоны-ангары вводят клиентов-неофитов в ступор.

Но конкурировать в стилевом поле мебельному ритейлу приходится не только с одеждой. Воду мутят и сети общепита. Несмотря на то, что всем нам приходится жить в довольно печальных с эстетической точки зрения условиях, запросы россиян на поверку оказываются даже выше среднеевропейских: наши соотечественники возмущаются «заштатным» видом американских закусочных, мечутся между парижскими брассери в поисках «достойного» с виду места и плюются в тратториях Милана при виде плохо выстиранных скатертей. В российских мегаполисах хозяйничают «Шоколадницы» и «Иль Патио», горожане наши привыкли, что даже недорогой перекус должен происходить в атмосфере с качественным дизайном. Ведь в месте, похожем на столовку, не иначе как отравят!

Ещё с десяток лет назад покупатели привыкли выбирать магазин, парикмахерскую и ресторан по внешнему виду вывески, пока те не наживут других рекомендаций. И эта привычка — встречать по одёжке — у клиента, похоже, только окрепла. Ведь, по опросам, около 40% посетителей магазинов оказались внутри, взглянув на витрину.

29 апреля 2013 (№118)