«Катюша» на пути к торговому дому

Брянский концерн «Катюша» продолжает тестировать форматы новой розницы.

После того, как брянская компания с успехом продвинула фирменный формат «Дятьково» и открыла более 400 торговых точек в разных российских городах, стало понятно, что монобрендовый характер проекта со временем придётся менять. Всё чаще ассортиментная матрица салонов «Дятьково» стала дополняться товарами сторонних производителей. Так, например, «Катюша» начала сотрудничать с известными российскими производителями мягкой мебели. Одновременно с этим компания наладила сотрудничество с крупными матрасными производствами — «Орматеком» и «Асконой». Интенсивно шёл поиск поставщиков текстиля, аксессуаров, света и проч. Сейчас, насколько известно редакции «МБ», концерн рассматривает варианты сотрудничества с фабриками, занимающимися производством корпусной мебели в классическом стиле.

Весьма вероятно, что рано или поздно «Катюша» окончательно разведёт торговую и производственную деятельность. На дилерских встречах дятьковцы уже не раз заводили разговоры о создании торгового дома. И, похоже, поиски нового формата розничного бизнеса продолжаются.

В середине июля «Катюша» вместе со своим волгоградским партнёром Олегом Чайковским открыла магазин «МебельLand», который представил не только полный спектр мебели брянского концерна, но и продукты других производителей. В середине сентября салон с таким же названием появился в Екатеринбурге. «МебельLand» уже никак нельзя отнести к фирменному дятьковскому формату. К примеру, в новых магазинах фабрикам-партнёрам разрешено открыто продвигать свою марку, тогда как раньше сторонняя продукция ставилась на площадки «Дятьково» без соответствующей маркировки. Судя по всему, дятьковцы уже не считают, что чужие мебельные бренды будут конфликтовать с их собственным.

Тем не менее, судя по всему, «МебельLand» — промежуточный вариант мультибрендовой розницы концерна. Не факт, что магазины с таким названием будут открываться и дальше. «Катюша» только пробует сектор большой торговли и пока весьма осторожна в своих начинаниях. Она не собирается отказываться от концепции фирменных продаж. Недавно очередной салон «Дятьково» открылся в Москве на улице Вяземской. Двухэтажный магазин площадью 500 кв. м ничем не отличается от других фирменных московских точек компании.

29 сентября 2007 (№62)