По национальному признаку

Российский правообладатель торговой марки Ixina продвигает известную кухонную франшизу через сеть Media Markt.

Ixina — международная торговая сеть, специализирующаяся на продаже кухонь среднего ценового сегмента. Основанная в 1971 году, компания имеет на сегодняшний день более 160 салонов по всему миру. В Европе Ixina — бренд № 1 на розничном рынке кухонь.

Вот уже более 40 лет как сеть развивается по системе готового бизнеса. Владельцем франшизы является международный холдинг FBD (Franchise Business Division), в активе которого, помимо Ixina, ещё несколько кухонных брендов.

В 2003 году FBD вошёл в состав итальянской производственной группы Snaidero, а пятью годами позже миноритарным акционером FDB стала немецкая Nobilia, завершив тем самым формирование крупнейшего в Европе конгломерата производителей и продавцов кухонь. В 2012 году совокупный доход FBD составил 450 млн. евро, причём львиная доля оборота пришлась на розничную сеть Ixina.

На сегодняшний день все кухни Ixina производятся на заводах Nobilia в Германии. Студии Ixina предлагают широчайший ассортимент кухонных гарнитуров, а также бытовую технику от ведущих европейских производителей.

Европейские салоны Ixina оборудованы, как говорится, по последнему слову. Компания разработала чёткие экспозиционные стандарты в актуальной дизайнерской концепции. Несмотря на то, что сеть предлагает недорогой и демократичный ассортимент, культура торговли здесь поддерживается на высоком уровне.

Около двух лет назад мастер-франшизу Ixina приобрела российская компания «Иксина СНГ», входящая в состав FTF Holding.

Российская сеть развивается небыстро, но уверенно. Cегодня работает семь торговых точек — три в Москве и четыре в Санкт-Петербурге. Флагманский салон в Санкт-Петербурге открыла сама «Иксина СНГ». Остальные шесть магазинов управляются уже партнёром-франчайзи. К слову сказать, он выбрал нестандартный путь продвижения марки.

Партнёр не стал открывать магазины в мебельных центрах, а заключил соглашение с гипермаркетами Media Markt, где выступает в качестве субарендатора.

Выбор торговых площадей, где сегодня представлены салоны, неслучаен. Ixina вышла на российский рынок под девизом «Кухни из Германии». Сеть крупнейшего немецкого оператора электроники и бытовой техники вполне подходит для поддержания этого концепта. Салоны Ixina выступают как субарендатор, а Media Markt благодаря этому сотрудничеству дополняет ассортимент своих гипермаркетов кухонными комплектами, что выделяет его на фоне конкурентов. Ixina заинтересована в трафике Media Markt, а Media Markt, в свою очередь, получает дополнительную возможность увеличить продажи встраиваемой техники за счёт целевой аудитории Ixina.

Как сообщают представители «Иксина СНГ», до конца года по франшизе будет открыто ещё несколько кухонных салонов в московских гипермаркетах Media Markt. Компания не исключает, что в дальнейшем кухонные студии появятся и на площадях региональных гипермаркетов Media Markt, и открывать их также будут партнёры-франчайзи.

 
читайте также 11 апреля 2019 Почему убегают продавцы?

Каковы основные причины недовольства увольняющихся сотрудников и существуют ли действенные способы сократить текучку персонала?


12 марта 2019 Цифровизуйся или умри!

Роман Ершов: «Чтобы не потерять покупателя, надо осваивать инструменты, которые выносит на поверхность волна технологичных стартапов».


04 сентября 2018 Очень кушать хочется!

Идея объединения магазина и точки общепита популярна во всём мире. Российские мебельные ритейлеры недооценивают этот «жанр».


31 июля 2018 Когда тайное становится явным

Розничная компания из Перми пересмотрела свои взгляды на сервис «Тайный покупатель».


23 мая 2018 Посчитайте ваши деньги

Практикующий консультант Наталья Перец — о «болевых» точках мебельного ритейла.


20 апреля 2018 В поисках своего лица

Сектор брендовой мягкой мебели в новой фазе развития.

свежий номер

International Alliance of Furnishing Publications

Connect

German Furniture Brands

реклама на сайте Как сюда попасть?