Homo economicus

Даже при выходе макроэкономики из рецессии 80% россиян намерены продолжать сокращать свои расходы.

Очередное исследование потребительского доверия The Conference Board® Global Consumer Confidence™ Survey проводилось компанией Nielsen в декабре 2017 года, среди более чем 30 тысяч онлайн-потребителей в 63 странах мира. По его результатам среди российской части аудитории индекс потребительского доверия оказался на отметке 69 пунктов — это на 1 пункт ниже, чем в предшествующих кварталах года и на 6 пунктов выше исторического минимума в 4-м квартале 2016-го. В целом же по году среднее значение индекса насчитывает 70 пунктов, в то время как по итогам 2016-го составляло 65 пунктов.

Значение индекса выше 100 пунктов говорит о преобладании в стране оптимистов, ниже 100 пунктов — пессимистов, а значение в 100 пунктов свидетельствует о равновесии между оптимистичными и пессимистичными ожиданиями. Оптимизм или пессимизм потребителей напрямую влияет на их желание и готовность тратить деньги.

«Мы исследуем потребительскую уверенность в 63 странах, и если до 2016 года Россия находилась преимущественно в середине списка, то сегодня располагается на шестом месте с конца, пропуская «вперёд» только Грецию, Южную Корею, Болгарию, Украину и Италию. Консервативные ожидания от будущего вместе с общей стабилизацией инфляции создают потребителя, с одной стороны, предельно расчётливого — он продолжит экономить так, как научился, — а с другой, — готового к экспериментам и премиум-цене ради нового опыта, эмоций или других воспринимаемых ценностей продукта», — говорит Константин Локтев, директор по аналитике и консалтингу Nielsen Россия.

Индекс складывается из трёх показателей: оценки потребителями перспектив на рынке труда в ближайшие 12 месяцев, уровня финансового благополучия в ближайшие 12 месяцев и готовности тратить деньги. В 4-м квартале снизились все три этих индикатора, однако наибольший вклад в общее снижение индекса внесли респонденты, которые считают, что сейчас не самое подходящее время для покупок — таких оказалось 79% (+4 п.п. к 3-му кварталу). Доля тех, кто выражает готовность потратиться, по сравнению с предыдущим кварталом сократилась на 3 п.п. и составила 19%.

67% потребителей в России заявили, что снизили свои расходы по сравнению с тем, что тратили годом ранее (минус 1 п.п. к предыдущему кварталу). При этом, согласно результатам исследования, если страна выйдет из рецессии, то 80% (+6 п.п.) продолжат сокращать свои расходы. При появлении свободных денег 38% потребителей хотели бы купить себе новые вещи, 31% поехали бы в отпуск, а 30% предпочтут отложить их в качестве сбережений.

В 4-м квартале большинство опрошенных в России (76%) отметили, что страна находится в рецессии (в предыдущем квартале показатель был на 2 п.п. ниже). Всего 11% надеятся, что страна выйдет из рецессии в 2018 году, а больше половины опрошенных (55%) верят в противоположное.

Среди причин обеспокоенности у россиян лидирует вопрос здоровья — 25% респондентов отметили это как одну из двух главных причин для тревоги (на 5 п.п. больше, чем в 3-м квартале 2017 года). На втором месте в списке переживаний — растущие цены на продовольствие (22%), хотя эта причина обеспокоенности снизила свою актуальность на 4 п.п. Экономика страны и сохранность рабочих мест также в традиционном топе тревог — по 21% (20% в 3-м квартале). Интересно, что 15% переживают о войне, причём 9% назвали войну главной причиной обеспокоенности (соответствующие показатели в 3-м квартале — 11% и 6% соответственно).

15 мая 2018 (№168)