Потребители переключаются в режим экономии

Напряжённый информационный фон во второй половине 2014 года конвертировался в ощутимые для россиян последствия: цифры на ценниках росли быстрее обычного, а ассортимент в некоторых товарных категориях стал непривычно скромным.

Хотя четверть респондентов, опрошенных Nielsen в рамках специального исследования «Российский покупатель в новых экономических условиях», отметили снижение доходов за последний квартал, и почти столько же признались, что стали покупать меньше продуктов и товаров повседневного спроса, в целом картина гораздо позитивнее, нежели в кризисном 2009-м, полагают аналитики из Nielsen.

Подавляющее большинство опрошенных — свыше 90% — уверены, что за последние три месяца цены в магазинах выросли. При этом две трети респондентов отметили, что стали более экономными и стремятся оптимизировать расходы, а 20% потребляют меньше продуктов и товаров, нежели в предыдущем квартале.

«Фактор цены при принятии решения о покупке вновь выходит на первый план. Мы ожидаем, что покупатели будут переключаться на магазины с более низкими ценами и, в большинстве случаев, супермаркетам предпочтут дискаунтеры. Специальные цены и промоакции станут ещё более востребованными», ‒ комментирует Марина Ерскова, руководитель практики «Управление эффективностью в местах продаж» Nielsen Россия.

Российский потребитель следит за развитием событий в геополитической сфере, но решительных шагов пока не предпринимает: более половины респондентов ответили, что не изменили своего покупательского поведения в связи с санкциями Запада и ответными контрсанкциями России.

Исследование «Российский покупатель в новых экономических условиях» проводилось с 27-го августа по 2-е сентября в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Нижнем Новгороде, Самаре и ещё 22 городах с населением свыше 500 тысяч человек. Таргет-группу составили 1100 онлайн-респондентов.

16 декабря 2014 (№134)