Российский рынок e-commerce генерирует рекордные продажи

Стремительная эскалация электронной торговли — тренд, который очевиден многим. Исследовательская компания Euromonitor International изучила вопрос в цифрах.

За период с 2007-го по 2012 годы рынок виртуальной торговли в восточноевропейском регионе вырос более чем на 107% в реальном выражении. Низкий порог входа в бизнес, связанный с интернет-торговлей, и технологические прорывы в этой сфере способствуют тому, что электронные коммерсанты растут по всей Восточной Европе, как грибы после дождя. Мировой финансовый кризис, приучивший потребителей экономить, оказался только на руку виртуальному ритейлу. Доходы населения макрорегиона за пятилетку выросли на 20,6%, в то время как проникновение Интернета за тот же период удвоилось — с 28,4% до 52,1% от общей численности домохозяйств.

Хорошо выстроенные логистические цепочки между электронными коммерсантами и производителями недорогой продукции, в частности из Китая, а также растущая техническая подкованность потребителей служат главными драйверами роста. В то же время, недостаточная интеграция электронного банкинга в систему оплаты товаров и высокая конкуренция в отдельных секторах рынка бросают вызов веб-торговцам. Платёжных шлюзов, таких как Qiwi в России или PayLane в Польше, также становится всё больше, и они предлагают альтернативные способы оплаты, имеющие успех у населения.

Крупнейшим рынком интернет-ритейла в Восточной Европе в силу своего размера и численности населения является Россия: в 2012 году юзеры сгенерировали здесь покупок на общую сумму 10,5 млрд. долл. Польша с заметным отставанием заняла второе место — всего 4 млрд. долл. На третьей строчке — Чехия (менее 2 млрд. долл.), далее следуют Украина и Венгрия (менее 1 млрд. долл.).

Самую высокую динамику роста интернет-торговли демонстрируют страны с наименьшим уровнем проникновения Интернета, где появляющаяся Сеть немедленно встречается с высоким коммерческим потенциалом. Так, в Албании за прошлый год динамика роста онлайн-продаж составила 23,6%. В 2013 году максимальный рост ожидается в Сербии: прогноз для этой страны — 21,8%. На более продвинутых и конкурентных рынках, таких как российский или польский, уже ведутся ценовые войны, и популярные бренды онлайн-ритейла активно развивают скидочную политику.

Исследователи отмечают, что основную группу потребителей онлайн-товаров и услуг по-прежнему составляет молодёжь в возрасте до 30 лет. Если интернет-коммерции удастся проложить путь к сердцу и кошельку высоковозрастной аудитории раньше, чем сегодняшняя молодёжь состарится, рост объёмов интернет-торговли в среднесрочной перспективе может оказаться ещё более феноменальным.

29 июня 2013 (№120)