Масштаб, адекватный бренду

Флагманский шоу-рум «Дятьково» открылся в Москве.

Флагманский шоу-рум «Дятьково» открылся в Москве.

25 октября торговая сеть «Дятьково» устроила настоящий праздник для жителей московских районов Чертаново и Бутово, пригласив их на открытие флагманского шоу-рума в мебельном центре «Армада». В салоне в этот день собралось больше двухсот человек, многие пришли семьями. Праздник получился атмосферным и уютным. Прямо в магазине работал небольшой коктейль-бар, где гостей угощали шампанским, фрешами, свежезаваренным кофе и именным тортом «Дятьково». Специально для детей было организовано удивительное шоу иллюзий. Взрослым тоже было чем развлечься: обширная экспозиция интерьерных решений от «Дятьково», беспрецедентные скидки, бесплатные 3D-проекты обустройства квартир и возможность выиграть ценные призы и денежные сертификаты.

Все гости получили в подарок карты лояльности, став участниками программы привилегий «Дятьково Бонус». Но больше всего повезло жительнице Северного Чертаново Вере Походий — именно она выиграла сертификат на покупку мебели, товаров для сна и аксессуаров на сумму 150 тысяч рублей.

Флагманский шоу-рум «Дятьково» открылся в мебельном центре «Армада».

Магазин в «Армаде» — самая крупная площадка федеральной сети «Дятьково». Его площадь составляет 780 квадратных метров. По словам генерального директора компании Александра Авдеева, открытию флагмана предшествовали исследования изменений потребительского спроса, анализ трафика в торговых точках, расчёты экономической эффективности розничных площадок.

Флагманский шоу-рум «Дятьково» открылся в мебельном центре «Армада»

В этом году в «Дятьково» провели большую работу по оптимизации собственной сети. Сравнив финансовые показатели столичных салонов, руководители компании пришли к выводу, что в Москве наиболее успешны фирменные магазины в крупных мебельных центрах, где наблюдается большой покупательский поток. Закономерно, что именно площадкам в специализированных торговых комплексах было решено уделять повышенное внимание.

Диверсификация товарного портфеля — часть стратегии, которая позволяет бренду предвосхищать желания покупателей. Например, не так давно компания вывела на рынок свою первую неоклассическую коллекцию Bergamo, в которой творчески переосмыслила популярный у российских потребителей итальянский стиль. Bergamo подаётся как мебель «с историей». Её формы придают интерьеру спальни или гостиной мягкость и гармоничность. Программу, кстати, можно было увидеть в новом флагманском магазине.

Александр Авдеев — генеральный директор OOO «Диэмай Рус»

«Мы хотели представить все возможности нашего бренда, поэтому инвестировали в большой формат, — говорит г-н Авдеев. — Сильной стороной «Дятьково» всегда была и остаётся комплексная интерьерная подача. Масштаб флагманского салона как раз позволяет показать покупателю почти весь ассортимент корпусной мебели — разные варианты исполнения, разнообразные текстуры и виды отделки. Клиент может воочию всё посмотреть, потрогать, выбрать».

Отметим, что, помимо мебели, экспозиция флагмана включает линейку эксклюзивных матрасов, разработанных для модельного ряда кроватей от «Дятьково», а также светильники, текстиль и декор. Концепция выставки создавалась специально для большого формата: все интерьеры поделены на жилые зоны, матрасы и аксессуары представлены отдельными товарными слотами.

Флагманский шоу-рум «Дятьково» открылся в мебельном центре «Армада»

Уже понятно, что укрупнённый розничный концепт «Дятьково» оказался жизнеспособным. Продажи в первые дни работы нового салона даже превзошли прогнозы специалистов компании. Площадку в «Армаде» можно рассматривать и как перспективный формат для дальнейшей работы с региональными дилерами.

Флагманский шоу-рум «Дятьково» открылся в мебельном центре «Армада»

«Безусловно, флагман с его комплексной товарной выкладкой не отменяет и не дискредитирует действующие форматы, — подчёркивает Александр Авдеев, — но мы не исключаем, что нашей новой концепцией заинтересуются дилеры. Если кто-то из партнёров выразит готовность открыть салон такого масштаба, мы гарантированно предложим ему индивидуальные условия».

Полина Крайняя

 
читайте также 10 июня 2019 «Лазурита» много не бывает

Торговая сеть «Лазурит» находит новые лазейки для розничной экспансии.


19 апреля 2019 Оформлено и упаковано

Нижегородская фабрика корпусной мебели mobi предложилаторговым партнёрам продвигать новый розничный формат.


15 апреля 2019 Made in Italy. Только для вас!

Фабрика Larato Design готова проявлять особую гибкость в сотрудничестве с российскими партнёрами.


28 марта 2019 Любой каприз

Саратовская компания умудряется заниматься одновременнои тиражным производством, и сугубой «индивидуалкой».


28 марта 2019 В ожидании предложения

Астраханский ритейлер сделал ставку на дизайнерский канал продаж, но столкнулся с проблемой ассортиментного дефицита.


30 октября 2018 Nobilia цифровизуется

Союз Premiumwerk, представляющий в России интересы немецкой кухонной компании Nobilia, расширил программу дилерской поддержки.

свежий номер

Saint-Petersburg Design Week 2019

International Alliance of Furnishing Publications

Connect

German Furniture Brands

реклама на сайте Как сюда попасть?