Всем спать!

Компания «Аскона» представила новый формат фирменного магазина Hilding Anders.

Открытие нового магазина Hilding Anders состоялось в питерском торгово-развлекательном центре «Охта Молл». Новизна формата — в концепции визуального мерчандайзинга. В отличие от традиционных бренд-секций Hilding Andres, которых сейчас насчитывается более двухсот, магазин в «Охта Молл» имеет все признаки атмосферного бутика, где удачно сочетаются интерьерный свет, мультирумная музыка и мультимедийные стены.

«Мы старались создать формат модного и комфортабельного «слипшопа», из которого покупателю будет жаль уходить, — рассказывает генеральный директор компании «Аскона» Роман Ершов. — В традиционных мебельных центрах реализовать новую концепцию мерчандайзинга было для нас достаточно проблематично: там, как правило, действуют жёсткие стандарты экспонирования товара. Поэтому мы разрабатывали новый формат с расчётом на торгово-развлекательные комплексы. Именно через них мы будем осуществлять дальнейшую экспансию Hilding Anders».

Сегодня Hilding Anders — третья по величине сеть товаров для сна в России. По словам Романа Ершова, перед управляющей компанией стоит прямая задача вывести её на второе место по обороту. Несмотря на то, что Hilding Anders максимально отстраивается от сети Askonа, в компании берут на вооружение асконовские сценарии развития розницы, и открытие «слипшопов» — один из таких методов.

«Мы знаем, насколько высока эффективность асконовских площадок, работающих в торгово-развлекательных центрах, — разъясняет Роман Ершов. — В ТРЦ плотнее трафик и лучше коэффициент конверсии. Если в мебельных центрах максимальная отдача с «квадрата» 20 тысяч рублей, то в ТРЦ — в два раза выше. Мы рассчитываем на сопоставимые показатели и в случае с Hilding Anders».

До конца года ковровская компания планирует открыть до пяти обновлённых магазинов Hilding Anders в Москве, в том числе и в торгово-развлекательных центрах «Океания», «Хорошо», «Золотой Вавилон».

Региональное развитие данного формата, как рассчитывают в «Асконе», возьмут на себя франчайзи Hilding Anders. Новый формат будет представлен им на ежегодном саммите Hilding Anders Russia 2016 и на домашней выставке в ноябре.

Валерия Кононенко

21 ноября 2016 (№154)