«Мария» в «Эльдорадо»

Кухонные студии под новым брендом MIA открываются в магазинах «Эльдорадо» по всей стране.

Крупнейшая в России сеть магазинов бытовой техники, электроники и товаров для дома «Эльдорадо» представляет новый бренд, разработанный в рамках совместного проекта с мебельной фабрикой «Мария».

После года успешного сотрудничества специально для сетевого ритейлера «Мария» создала новую продуктовую линейку «MIA кухни». Итальянское слово mia, означающее «моя», отражает суть новой марки.

Студии «MIA кухни» представляют как классические, так и современные модели мебели, а также широкий ассортимент бытовой техники и электроники от «Эльдорадо». При средней площади магазина сети в 1500 кв. м площадь студии «MIA кухни» составляет 130–150 «квадратов». Это ровно та территория, которую в «Эльдорадо» раньше отводили под встраиваемую технику. Теперь же сеть использует метраж гораздо более эффективно. Дело не только в том, что кухни приносят дополнительный доход. Встраиваемая техника через студии «MIA кухни» также продаётся значительно активнее, чем в обычных магазинах «Эльдорадо».

На данный момент обновлённые кухонные зоны успешно интегрированы в 40 магазинов сети. До конца текущего года количество студий достигнет 63-х. Как говорят в «Эльдорадо», новый формат позволил сделать процесс покупки кухни простым и быстрым. Клиенты могут выбрать модель, спроектировать гарнитур для любого помещения, приобрести всю необходимую бытовую технику. Особой популярностью у покупателей пользуется кухня Energy, на её долю в общем объёме продаж приходится 35%.

«Мы создаём маркетинговые тренды, которые имеют большой успех у наших потребителей и отрасли, — заявляет Михаил Никитин, генеральный директор сети «Эльдорадо». — Вместе с фабрикой «Мария» мы запустили не просто уникальный проект, не классический в общепринятом понимании shop-in-shop, а тщательно продуманное комплексное предложение с учётом всех важнейших требований современного стиля жизни и потребительских предпочтений. Теперь у наших клиентов, проживающих как в крупных, так и в малых городах, есть замечательная возможность стать соавтором своей кухни, наполненной техникой высокого качества от мировых брендов. При этом мы предлагаем товары по справедливым ценам».

В компании «Мария» положительно оценивают опыт сотрудничества с «Эльдорадо». Благодаря совместному проекту рыночная доля саратовской фабрики значительно увеличилась.

«В результате нашего партнёрства мы вышли в новый для нас сегмент и получили доступ к жителям городов разного масштаба, тем самым стали ближе к многочисленным российским семьям, традиционно совершающим покупки в магазинах сети «Эльдорадо», — отмечает глава «Марии» Ефим Кац. — Искренне верим в дальнейший успех проекта и гарантируем нашим клиентам высокий уровень сервиса на всех уровнях взаимодействия с брендом «MIA кухни».

03 октября 2016 (№152)