«Шатура» форматная

Один из лидеров мебельной отрасли обсудил стратегические планы с партнёрами.

24 ноября состоялась дилерская конференция мебельной компании «Шатура», в которой приняли участие более 150 торговых операторов из России, Казахстана и Белоруссии.

Традиционно в ходе конференции были подведены итоги 2014 года и обозначены стратегические перспективы сотрудничества в 2015 году.

«Мы представили дилерам комплексное товарное предложение фабрики, в том числе новинки ассортимента, — сообщил директор по маркетингу МК «Шатура» Игорь Подстольный. — Также во время встречи обсуждались инструменты продвижения франшизных проектов «Шатура Trend House» и «Шатура Life Story», которые мы активно развивали в течение последнего года».

Сейчас, по словам Игоря Подстольного, у компании две точки роста — собственная розница, представленная 80-ю магазинами, и дилерская, насчитывающая порядка 300 площадок. Отметим, что недавно «Шатура» провела оптимизацию собственной сети, сократив её на четверть.

«Знаю, по рынку ходили слухи, что, мол, «Шатура» вовсе отказывается от своих магазинов. Это, мягко говоря, неправда. Мы сохранили под собственным контролем достаточное число площадок, а часть магазинов передали в управление нашим торговым партнёрам на местах, — пояснил Игорь Подстольный. — Вместе с тем, задача 2015 года — на собственном примере показать дилерам эффективность франчайзингового потенциала «Шатуры». Для этого мы будем тщательно работать со своей розницей и делиться наработками и технологиями с дилерами».

На сегодняшний день компания перевела на новый формат 12 магазинов. План на 2015 год — подвести под новые параметры все действующие торговые точки. В процесс будут вовлечены и дилеры. Предполагается, что постепенно в дилерских магазинах будут введены единые стандарты (начиная от оформления экспозиций, заканчивая обучением продавцов и повышением лояльности покупателей). Такие меры, полагают в «Шатуре», должны способствовать увеличению объёмов продаж.

27 января 2015 (№135)