Первая сотня «Любимого дома»

Волгодонская компания начала продвижение новых розничных форматов.

На выставке «Мебель 2013» фабрика «Алмаз» презентовала своим партнёрам концепцию новой розничной программы. Дилерам был предложен пакет готовых форматов, представляющих основные товарные группы марки «Любимый дом». Помимо бренд-секции, призванной продвигать весь ассортимент, компания разработала мини-форматы — «Любимый дом Kids», «Любимый дом Kitchen» и «Любимый дом Living».

Переводя розничных партнёров на единые фирменные стандарты, «Алмаз» намеревается повысить эффективность своей бизнес-модели и привлечь к сотрудничеству новых мебельных операторов. А чтобы стимулировать представителей розницы, фабрика заявила, что готова выступить соинвестором первых ста «марочных» магазинов.

«На нашем стенде в Экспоцентре царил настоящий ажиотаж, — комментирует итоги ноябрьской выставки генеральный директор «Алмаза» Сергей Змиевский. — Мы больше шести месяцев готовили розничную премьеру и, в принципе, не сомневались, что получим положительный отклик со стороны дилеров. Провели переговоры с рядом потенциальных партнёров. Нашими форматами заинтересовалось гораздо больше торговых компаний, чем мы рассчитывали. Разумеется, по окончании выставки пришлось делать выборку и решать, кто войдёт в первую сотню «Любимого дома».

Сейчас специалисты компании готовят к открытию магазины сразу в нескольких городах. По расчётам Сергея Змиевского, полный запуск новоформатных секций «Любимого дома» удастся осуществить ближе к лету.

Пока, судя по запросам, самым популярным форматом обещает стать «Любимый дом Kids», но есть и компании, готовые вложиться в открытие полноформатных бренд-секций.

«Конечно, мы должны делать поправку на спрос, — говорит глава «Любимого дома». — Посмотрим, как рынок поведёт себя весной. Пока коллеги по цеху склонны прогнозировать худшее, но мы уверены, что даже критическое сокращение спроса не должно остановить реализацию наших планов».

Несмотря на вялые продажи во второй половине 2013 года, «Алмаз» закончил год с небольшим ростом. Помимо розничного проекта, компания продолжает вкладываться в развитие логистической инфраструктуры. Так, к середине 2014 года планируется ввести в строй новый распределительный центр класса «А» в Волгодонске.

Ася Зелинская

03 апреля 2014 (№126)