«Анна Потапова» сменила имидж
Магазины известной ростовской мебельной сети обновились к осеннему сезону.
17-го сентября флагманский магазин-пятитысячник ростовской розничной сети «Анна Потапова» на улице Нагибина открылся после ремонта. Сейчас он выглядит светлее и уютнее. Из торговых залов убрали львиную долю помпезных китайских спален, оставив «умеренную» классику. Существенно расширены экспозиции российских производителей. В магазине можно найти продукцию фабрик «Интердизайн», «Ангстрем», «Добрый стиль», «Костромамебель», «Уфамебель», «Прагматика» и других. Как и раньше, мебель представлена в интерьерных решениях, но дизайн экспозиций теперь продуман до нюансов, и подиумные интерьеры выглядят модно и современно.
— Мы этого и добивались: чтобы интерьерные слоты стали более сдержанными, свежими и стильными, — комментирует исполнительный директор торговой компании Иван Залесов. — Для оформления обновлённой площадки закупили большую партию качественных интерьерных аксессуаров в США. Представили покупателям новую коллекцию постеров и светильников.
Торговый зал первого этажа магазина разделён на две зоны. В одной — классические интерьеры, в другой — современная мебель. На втором этаже — только классика, на третьем — только современные экспозиции. По словам Ивана Залесова, ассортимент разведён по стилям неслучайно. Компания поставила перед собой задачу более чётко сфокусироваться на потребностях своих целевых групп.
— Не секрет, что 60 процентов продаж в магазинах «Анна Потапова» обеспечивает именно классическая мебель, — говорит г-н Залесов. — Но мы заметили, что потребность в мебели современного стиля у ростовской публики увеличивается. Подрастает новое поколение покупателей, которым нравятся лаконичные формы, эффектные декоры. Мы учли это обстоятельство, пересмотрели наш ассортимент и концепцию мерчандайзинга. Пришлось также подкорректировать структуру и нейминг розничной сети. Сейчас в Ростове-на-Дону под маркой «Анна Потапова» действуют три магазина. При этом каждому из них, в зависимости от специфики выставленного товара, дано дополнительное название. Переформатированная площадка на улице Нагибина, где мы представляем все товарные и стилевые группы, работает под вывеской «Анна Потапова: Мебель от А до Я». Магазин на улице Вавилова, где выставлены преимущественно классические коллекции, называется «Анна Потапова: Галерея». Третья площадка — на улице Стачки — получила название «Анна Потапова: Тренд». Там мы представляем только мебель современного стиля.
С 1 октября «Анна Потапова» запустила рекламную кампанию под стимулирующим девизом «Тотальное обновление».
— Мы уверены, что посетители магазинов и постоянные клиенты «Анны Потаповой» по достоинству оценят наши усилия, — резюмирует Иван Залесов.
