Спрос остаётся отложенным
Уровень потребительского доверия в России растёт, но медленно.
Обнародованы результаты очередной волны глобального онлайн-исследования Nielsen. Цель проекта — изучение в разных регионах мира уровня потребительского доверия, основных источников беспокойства, оценки экономических перспектив, покупательских намерений, привычек и предпочтений, связанных с потреблением товаров и услуг. В исследовании приняли участие 17 500 респондентов из 29 стран.
Индекс потребительского доверия в России составил 86 пунктов, что на 4 пункта выше, чем в июне 2009-го. Таким образом, после максимального падения индекса в марте-апреле прошлого года, потребительский рынок РФ постепенно выходит из зоны глубокого уныния.
Ключевые показатели вполне оптимистичны. 55% опрошенных россиян считают состояние своих финансов хорошим или отличным (в июне 2009-го таких было 49%). 34% полагают, что в 1-м полугодии 2010-го хорошо совершать покупки (это на 5% больше, чем 6 месяцев назад). На ремонт и обустройство дома готовы тратиться 46% опрошенных.
Тем не менее, как утверждает исследование, Россия по-прежнему находится в ряду наиболее депрессивных рынков. 82% опрошенных здесь считают, что страна находится в зоне рецессии (это, впрочем, на 6% меньше, чем полгода назад). Почти три четверти респондентов по-прежнему невысоко оценивают свои перспективы трудоустройства в 1-м полугодии 2010-го и не верят в то, что негативные тренды в экономике выправятся к концу года. В списке главных источников беспокойства появился рост цен на услуги ЖКХ.
— Разница между темпами ожидаемого восстановления в разных странах может быть огромной. Если на азиатских рынках потребители уже начали «распускать пояса», то в России, а также во многих странах со зрелой экономикой, медленный рост потребительского доверия ещё не трансформировался в широкую готовность тратить, — комментирует Ольга Белова, директор отдела потребительских исследований «Nielsen Россия».
Проведённый опрос показал, что россияне резко сократили потребление «необязательных» товаров. 80% заявили, что были вынуждены существенно снизить свои расходы. Из них 45% экономят на бытовых предметах, включая мебель.
Среди тех потребителей, кто располагает деньгами, всё больше готовы тратить их не на мебель, а на приятные «излишества» — новую одежду, новинки техники, отдых и путешествия (в этом россияне, кстати, впереди планеты всей).
— Как показывают данные исследований Nielsen, частное инвестирование и частное потребление являются значимыми факторами, которые стимулируют сегодня восстановительные процессы в азиатских странах. В России же частное инвестирование развито весьма слабо (по данным Nielsen, лишь 7-10% респондентов планируют вкладывать свободные средства в рынок акций и инвестиционные фонды), а частное потребление восстанавливается пока слишком медленно, что сказывается на темпах оздоровления экономики. Потребителям требуется больше позитива и уверенности, чтобы отбросить осторожность и начать тратить. Пока же конвертация потребительского оптимизма в реальные продажи в 2010 году будет проходить заметно медленнее, чем на других рынках, — говорит г-жа Белова.
