Гендерный ход
Разрабатывая нетривиальные брендинговые стратегии, немцы придумали кухню для мужчин.
Ещё в октябре 2005-го немецкий производитель кухонь Poggenpohl и компания Porsche Design Group подписали соглашение о намерениях. Совместный мебельный проект получил название «Мужские кухни». И спустя два года в качестве первой кухни, разработанной специально для сильной половины человечества, была представлена модель P’7340.
Дизайнерские решения от Porshe Design, известного лакшери-бренда на рынке мужских аксессуаров, всегда отличались сильным характером. Вместе с тем, по мнению маркетологов Poggenpohl, число мужчин, проявляющих интерес к кухонной зоне и приготовлению пищи, постоянно растёт. За счёт нового продукта обе компании намерены укрепить позиции мужчин на территории, которая традиционно считается женской.
– У нас уже был опыт разработки кухонной мебели, – комментирует генеральный директор Porsche Design Рональд Хайлер. – В лице Poggenpohl мы обрели партнёра, способного реализовать на практике наши представления о том, как должна выглядеть современная кухня.
Новой коллекции присущи черты чистого минимализма, сдержанная и холодная расцветка. Алюминиевые профили используются здесь в качестве типичного материала для продуктов Porshe Design, также широко представлены элементы из стекла.
Функциональная особенность «мужских кухонь» – полное отсутствие ручек на шкафах и ящиках — все они открываются лёгким нажатием. В придачу к этому кухни оборудованы мультимедийной аудио-видеосистемой с защитным покрытием против грязи и воды. Вместо обычных кнопок для электронных манипуляций на «мужской кухне» имеются сенсорные элементы. Продажи новой коллекции, адресованной мужской аудитории, начнутся с весны 2008-го. Компания Poggenpohl, один из старейших мебельных брендов Германии, к настоящему времени экспортирует свои кухни более чем в 60 государств. Доля экспортной продукции в общем объёме производства составляет 70%.
