«Боярд» корректирует ассортиментную политику
В мае 2007 года в рамках выставки ЕЕМ компания «Боярд» представил новый дизайн самой ликвидной ассортиментной позиции — четырехшарнирной петли BOAYRD.
Популярный бренд BOYARD занимает около 12% рынка мебельной фурнитуры в России. Стабильно высокие маркетинговые показатели позволяют марке удерживать лидерские позиции в среднем ценовом сегменте фурнитуры. На протяжении всех 4-х лет существования компания демонстрирует положительную динамику продаж, а также рост потребительского предпочтения. По данным проведенного исследования, маркетинговые показатели «знание марки», «проникновение» и «лояльность» в конце 2006 года составили более 90%, 56% и 78% соответственно.
Тем не менее, в виду определенных обстоятельств (невысокие оценки на фокус-группах), в прошлом году стала очевидной необходимость смены дизайна наиболее ликвидных позиций в коллекции мебельных петель. Итогом долгой и кропотливой работы явилось принятие решения об изменениях в цвете петли Slide-on с мягким ходом при сохранении базового формообразования данной продукции.
Весной 2007 года новая концепция дизайна прошла тестирование на фокус-группах, после чего было принято решение о внесении изменений во внешний вид самых популярных продуктов BOAYRD.
Современный потребитель всё чаще требует новинок. Как показывает мировая практика, лидерами рынка становятся компании, в первую очередь, удовлетворяющие желание новизны: умеющие управлять ассортиментом, моментально реагировать на запросы покупателей (и не только рациональные) и поставляющие актуальный товар в кратчайшие сроки. Актуальная тенденция — ускорение производства и потребления.
